春节营销的最新玩法

“我亲爱的爸爸妈妈:祝大家鼠年快乐、健康、平安。”

根据手机拍摄的视频，大年初二上午，杨秀英和在广州打工赚钱的丈夫向父亲杨欣、建国和母亲拜年。肺炎的爆发让他们无法再次回家与父母团聚。好在爸爸妈妈都已经买了智能手机。相对于打电话和发信息，两对夫妇更喜欢视频的方式。虽然早些年不能问候父母，但视频拜年也是一样。

智能手机和移动互联网改变了每个人的新年决心。

互联网技术与“新年习俗”

鼠年春节一个半月的时间里，微信群聊里老人派发的大红包，支付宝钱包里无处不在的红包和幸运卡，比如五福、Aauto快一点、抖音短视频、百度搜索、淘宝等等，都形成了数字时代新升级的“年味”。

据1月28日Aauto更快互联网大数据研究院发布的《2020春晚数据报告》显示，Aauto更快春晚直播间总观看人数达7.8亿，客户送出“武汉油”公益礼物426054份。央视春晚红包互动传播总产出达639亿，创下央视春晚有史以来最大视频关注记录。整个晚会互动传播量最大的综艺节目是献给一线医护人员的现场报道《爱是桥梁》。除夕夜，“口罩保护”成为Aauto更快服务平台上一个流行的魔法表情。

移动互联网不仅让年味儿在虚幻的世界里有了媒介，也恶化了社会发展热点信息的传播。根据搜索指数的发展趋势，“新新冠肺炎”的搜索量在1月20日增长了40倍，成为帮助全体员工抵御肺炎疫情的关键助手。

社会经济危及社会制度的变革，“粘老留弱”除了徒增苦难，并不能产生真正的利用价值。

不久前，根据五福嘻哈学院发布的《中国新年习俗发展趋势报告》，白芸早年、领红包、全家出游入选21世纪“四大新年习俗”。相反，舞狮、放鞭炮、杀猪、写春联逐渐淡出日常生活。

受肺炎疫情影响，2020年全家游数据信息大幅下降，虚幻世界的“春节游戏”达到顶峰。

根据已公布资料的统计分析，鼠年春节期间，按照微博的1亿元、百度的搜索钱包和支付宝钱包各5亿元、AautoQuicker和腾讯的微视钱包各10亿元、抖音短视频钱包和支付宝钱包各20亿元计算，这几大网络平台投入春节营销对决的资金总额早已跌破50亿元。

为了更好的迎接2020年的春节，互联网公司提前做好了准备。Alibaba.com、Tencent.com、JD.COM商城、百度搜索、AautoQuicker、抖音短视频等都很早就开启了“春节模式”，有包括五福、省xyk、关注小视频在内的多种游戏，甚至还有“百亿补贴”来激发客户的主动性。

弗卡

付卡的玩法最早是2016年支付宝钱包发布的。

那个时候，支付宝钱包还在做社交媒体的梦。这种玩法可以激发支付宝好友“加好友”和索要礼品卡的主动性，激活客户在服务平台“社交媒体”的关注度。此后，各网络平台才开始发布自己的弗卡游戏玩法。

1月26日，全国商报记者汇总了各网络平台的数据信息。截至当日18:00，AautoQuicker“点赞中国年”主题活动奖品发放时，共有约2372360万人领取了xyk。截至20:20，新浪微博“吉福卡开鸿福”中奖时，4503.47万人参与主题活动；截至20:30，百度搜索“中国好运年”主题活动时，约有2852.81万人获得奖金；截至22点18分，支付宝钱包“聚五福”奖品发放时，超过3.18亿人开了大红包。