营销深入“女人心”的 3个洞察 | Morketing2019年度盘点

文|RitaZeng

资料来源:morketing

“希望现在的剧不用把每一个女主角都弄得像个傻逼”，“都2019年了，导演还写出这种低俗的圣器诡计多端的贱人角色关系”，“这种角色关系的女主角真的受不了，我宁愿不要女主角”。

最近《精英律师》播出后，受到五星好评，异议一直坚持到中后期。剧中，女主角戴因为太过热心助人，导致其在职员工在工作中处处惹是生非。《自然留下来》的关系，在男主角的帮助下为在职人员争取到了一席之地，遭到了很多观众的恶评。

回顾剧中男主角的秘书李娜，因为她很刻板，很谦逊，专业能力很强，在现任上班之前，观众会觉得她是个狠毒的女配，但她却获得了观众一致的五星好评。

所谓造型艺术，来源于日常生活，却又高于日常生活。影视作品一直是社会发展意识的真实写照。在国产电视剧中，观众对女主持人喜爱程度的变化，恰恰证明了大家对于女性美的多样性追求完美。另一方面是女性意识的崛起，使得过去“自然留下来”的角色关系一开始不那么受女性观众喜爱，反而更爱自立自强、思维跳跃、工作能力强的女性角色关系。

类似的发展趋势也体现在知名品牌女装的ss="superseo">ss="superseo">营销推广上。

防止贴标签，有机化学女性营销推广禁区。

过去传统的广告宣传，在短篇小说的内容上，很大程度上是以“男主外，女主内”为主。或者忽略女性意识的觉醒，“有机化学”，给女性贴标签。比如2017年宜家的“轻松庆祝每一天”广告片，在各种电视节目上播放，引起了大家的反对。然而在剧中，当一家三口在尴尬的气氛中围坐在餐桌旁时，妓女喊了一声“妈妈”。结果母亲立马扔了木筷子，说“你再不把男朋友带回家就别叫我妈了”。

不少网友表示广告宣传片中的经典台词过度焦虑，传达了不正确的价值观，诋毁了父母催婚的个人行为。“你的意思是说如果我找不到男朋友，在家里会被父母看不起”？

过度忽视女性意识导致宜家家居广告宣传片中的“汽车翻车”。如今，随着女性影响力和观念的提升，她们刚刚开始在不同细分行业占据消费管理决策的关键影响力。例如，根据Alibaba.com的数据，女性在89%的服装、87%的母婴用品、83%的护肤品和78%的家居饰品的消费管理决策中占主导地位。

所以可以观察到，近年来，知名品牌才刚刚开始“讨好”女性消费者。传统车企，比如曾经是男性消费者的钥匙的新奔驰，为了精准推送女性消费者的销售市场，尝试发布了针对女性消费者的广告，比如she的奔驰，也发布了深受女性消费者喜爱的C级车。

然而，在整个“讨好”的过程中，马前失足的知名品牌不在少数。

2018年，双十一JD.COM商城美妆护肤快递盒上的创意文案“不是不化妆的女人”惹恼了消费者，引起消费者抵触。因此。知名品牌在整个营销推广过程中，一定要防止女性的焦虑变大。有机化学领域大量女性站在“第三方”的角度，或者以“盆友”的角色与消费者交流。