关于品牌策略、品牌策划、品牌推广的区别你真的懂吗？

至于品牌知名度，我们大部分人基本局限于花钱做一些高大上的广告或者宣传。反正跟直接推广和促销信息无关，我们觉得是锦上添花或者是可有可无的东西。但在当前的市场背景和时间节点下，这种认知是极其片面和浅薄的。

那你怎么理解这个品牌？先明确几个概念:

而且品牌推广和推广信息不是两个部分，而是一个部分。

这是一个有机整体，为什么要分解，因为这种做法既不符合第一定律，也不符合奥卡姆剃刀理论。完全贴在人脑的头脑和思维里，没有事实依据和强有力的逻辑支撑。因为品牌和产品，传播和定价，渠道和体验都是一个过程，属于一个整体，你我互有，单个个体不足以成为一个品牌或产品。

品牌不仅仅是形象设计或广告。

品牌是一个形容词，是指消费者对一个企业或品牌的综合感受和心理认知。单个广告或一套VI设计不足以代表一个品牌。只能说都是一个品牌的一部分，属于:品牌元素部分，远非整个品牌体系，甚至只是一小部分。所以我们在了解品牌的时候要尽量做到足够客观。

品牌营销和营销推广是两个概念。

其实营销就是卖东西。我们尝试增加线上线下渠道，或者调整定价体系。各种营销手段都用过了，最终目的都是为了卖货，而且只为了卖货。这有错吗？是的，已经实行了30多年，根深蒂固，但就目前的市场环境和竞争形势来看，这样做是大错特错的。为什么？

因为同质化商品严重，价格战严重，企业或产品的护城河脆弱，一个爆款产品最多只能成长几天，因为几天之后，满街都是。这是什么原因呢？

不得不承认这是一个综合的原因，但最主要的原因是大多数中小企业的创业者都是跟随战略，没有自己的品牌战略。其实品牌是可以克服这些弊端的。当然，它们需要处于具有相对市场潜力的维度。就像在数码相机的世界里，你必须用另一种方式来销售胶卷。这样的人很多，他们的主要动力来自于自己异想天开的主管意识或者定位理论。

明确了这些概念之后，我们的题目《品牌战略、品牌策划、品牌推广》的内容是什么？

品牌战略:

假设2519年，我们已经生产出一款核能动能驱动的汽车发动机，其特点是动能永恒，不需要加油，不需要保养，那么它的品牌战略是什么？

显然，其品牌战略是基于已知的事实，即无需保养、无需维护、无需加油，后续维护成本极低的事实，因此其战略应围绕以下关键词展开:永恒动能、无需加油、节约成本等。然后根据所列选项以及实际市场情况和竞争对手来选择品牌策略。这就是品牌战略。