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传统营销渠道广告非常重视“说服”用户。言下之意就是用户不认可你，你和用户处于对抗状态。内容营销的本质就在于改变这种对抗。公司必须更像一个朋友，和用户站在同一边，和用户分享优质的商品和服务。

内容营销，从说服到分享

传统营销渠道广告非常重视“说服”用户。言下之意就是用户不认可你，你和用户处于对抗状态。内容营销的本质就在于改变这种对抗。公司必须更像一个朋友，和用户站在同一边，和用户分享优质的商品和服务。

那样的话，领导者(kol)的传播效果就更加显著了。他们就像传播连接点上的无线扬声器，可以长期、准确地伤害自己的粉丝。而且他们熟悉粉丝的思维方式，懂得输出的内容最有可能伤害他们的个人行为。

以前公司的营销推广大多倾向于在官网上发音。在大多数用户看来，这是一种傲慢的营销推广。不管怎么样，不管出现在什么频道，本质都是“我说我好”，是试图让用户相信自己感觉很好。然而，内容营销改变了这一趋势。公司确定广告策略后，会寻找其垂直领域的佼佼者，让他们输出优质可靠的内容，精准有力地伤害整体目标客户群。

另外，因为那类内容通常隐含着用户认可的价值观和逻辑管理体系，所以他们也想主动传播到互联网上的很多连接点。appKeep的广告宣传片并没有详细包含产品功能的全部信息，只是传达了著名品牌“涵养给我自由”的精神。推广之后日均当然会翻倍，总用户数很快达到5000万。由于这一轮营销推广的标准是“告诉老用户”，他们会积极地与身边的人分享自己的价值观。

渠道推广，从进攻到渗透

根据推广重点的不同，广告主可以分为实效型和知名品牌型。实际效果广告主更注重改变个人行为，以电商、应用、手游等领域为主导；知名品牌广告主更看重知名品牌的心态，如品牌效应、满意度等，以快消品、汽车等传统行业为主导。随着用户自然环境的变化(用户主导和判断能力的提升，选择的多样化)和泛娱乐渠道的发展趋势，简单直接的推广方式的实际效果属于园。

毫无疑问，渠道和用户的关系发生了细微的变化。以前渠道的影响力很强。如果广告主选择了一个总流量巨大的频道，就可以长期钓大鱼，让用户逃脱不了广告的“攻击”。现在总流量越来越分散，用户接触广告的情况也越来越多样，其集中性也更加分散。广告主要想传达的信息内容，必须通过不同的渠道“渗透”到用户身上。

品牌推广，从入侵到传播

企业品牌个性属性和网络知名度指的是必然趋势，指的是你的知名品牌对用户是“可沟通的”，而不是传统定义中的自说自话。针对新的传播自然环境，用户刚刚开始抵制大量新闻信息和传统广告的侵入式营销推广。如果他们想成为真实、人性化、可靠的“优雅人格特质”的朋友，他们期望购买的产品符合他们的气场。