地方媒体数字订阅难以为继 谷歌新闻订阅实验室或为一剂良药？

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来源:digiday，whatsnewpublishing

由凯丽·巴伯、西蒙·欧文斯创作

编译:陈光秀

大中型新闻媒体机构已经尝试数字订阅多年，如《纽约时报》《华尔街日报》等。，它们已经找到了一条符合自身要求的成功之路，但英国大多数主流媒体仍在苦苦挣扎。

例如:洛杉矶有350万人口，但其主要报纸《西雅图时报》却有150名记者。只有当10%的人口——35万人——每年支付60美元时，它才能仅靠订阅收入维持生计。但现实是:《西雅图时报》的数字客户不超过35万，但只有4.2万客户，这意味着它只转化了所服务项目人口的1.2%。

2018年，Google发布了新闻报道订阅实验室，帮助区域主流媒体探索数字订阅方式，发展趋势至今成效显著。

美国传媒业发展中的“羊群效应”

美国媒体的发展趋势是两极化的:大中型网络媒体机构盈利较多，区域性中小型新闻媒体机构停滞不前。

一方面，像Vox和BuzzFeed这样的数字新闻媒体在2019年盈利，与数字新闻媒体合作的新闻媒体机构也分了一杯羹。新出版法的发布，意味着服务平台必须为内容向新闻媒体付费，哪怕是一个连接，或者是一张导入的照片。脸书每年必须向在服务平台上发布内容的新闻媒体机构支付数百万美元。苹果、Twitter和Snapchat等服务平台与驻扎在那里的新闻媒体机构共享广告。

中国的大中型新闻媒体机构，如《纽约时报》和《华尔街日报》，去年获得了丰厚的数字订阅收入。2019年，《纽约时报》包装印刷和数字商品订阅客户数量达到525.1万，其中440万为数字订阅客户。2019年，《纽约时报》数字订户数量同比增长22.7%，全年净增数字订户超过100万；其中，第四季度数字用户年增长率为30%。此外，《纽约时报》还宣布2019年数字收入突破8亿美元，创下历史纪录，提前一年实现目标。据估计，到2025年,《纽约时报》将拥有1000万订户。新闻集团宣布，华尔街日报首次提高了200万数字用户的价格。