IP联名带来的红利还能走多远？

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2020年的名品漫威漫画、优衣库考斯和猫和老鼠、迪士尼米老鼠等品牌，吃穿住行都受欢迎……

我司长期使用IP联名商品空。

IP联合品牌在一开始就吸引了大家的注意力，促进了客户的个性化购买行为。但随着IP联名营销的增多，以及艺术创意的同质化，客户刚开始对一些IP联名产品产生免疫系统。

随着IP联名的增多，其营收还能走多远？

01.

我心中的“白月光”

变成无数的“白米粒”

在流量为王的时期，IP联名让不同的IP文化相互影响，产生不同的火花。

另外，内置的总流量会互相伤害，吸引大量客户的关心和分享。

因此，IP联合品牌成为品牌推广的关键参考方法。

“联合品牌是顾客心中的“白月光”，是日常生活中的“爱情难以割舍”。然而，随着IP联合品牌的增多，一些我们不能忽视的问题也出现了。

固定多个IP，艺术创意同质化

在十二生肖到来前夕，大家看到汤姆和杰瑞、迪士尼米老鼠两大IP网络，线下推广大型商场，线上电商，突然全员米老鼠。

除了米老鼠，漫威在日常生活中也很受欢迎，漫威漫画宣传画册、漫威漫画手机耳机、漫威漫画服装……据数据网不完全统计，仅在中国的销售市场就超过60家，多个知名品牌与漫威漫画联名。

为了更好地利用市场营销的形势，IP出现了。同样，固定IP出现了艺术创意的同质化，IP产生的收入也被同质化抹平。

浮在表面，没办法给文化赋能。

今天，我们看到大量的知名品牌进行更好的联合品牌推广。如果想通过潜在营销提升知名品牌的声量，却忽略了IP中间文化的发掘。

北京的故宫博物院也和很多知名品牌进行了联名。早期，知名品牌依靠深入的文化分析来为自己的产品赋能，产生了很多引人注目的火花，弘扬了传统文化，也产生了很多对产品的关注。例如，北京故宫博物院和搜狗搜索合作的AI视频笔，使传统文化与今天的AI高科技技术发生了碰撞，产生了许多化学变化。

然而，伴随着故宫文化创意和北京故宫美容护肤的增加，一些知名品牌联名只是为了更好地营销北京故宫，而没有对文化进行深入分析，导致商品和文化之间难以擦出火花，文化赋能商品的现实意义变得更浅。

在IP联合品牌的风口下，很多知名品牌都是为了更好的联合品牌，拒绝花时间推广文化。他们只想利用营销机会快速赚钱。很多固定IP使得内容同质化，导致客户很难提及对联名商品的兴趣爱好。在他们心中，“白月光”变成了无数的“白米粒”。