百度竞价排名的使用方法

常用词大多是百度竞价推广的关键词。常用词具有价格高、总流量大的特点，通常在账号消费中占有非常大的份额。

但是，不能建立常用词就意味着用户建立了意图，不够准确。SEMer当然不可能是100%必选的关键词。

对于常见的话，你有没有花很多钱去验证需求，导致营销推广成本上升？

如何发现竞价账号中常用词的实际效果，是否没有办法帮助？

处理这个问题，必须根据核心要求对常用词进行认证，相当于意向词。只有这样，才能找到所需输入的原因和探究分析账户的方法。

其实常用词的核心要求百度搜索引擎早就讲过了，但是SEMer99%都不清楚。在这里，我就以海底捞火锅为例告诉你:

搜索“海底捞火锅”的核心需求是什么？

1.搜索下拉框——对大部分网民的需求进行排序。

下拉列表的核心需求按官网、加盟连锁、外卖送餐、加盟代理排序。从下拉列表中可以建立和了解用户的需求，然后进行大数据营销。

2.相关搜索推荐给你——网民的需求型

说明并不是所有的都推荐给你。以鹿角巷为例。

根据相关搜索，大部分用户的需求集中在:消费服务项目(多少钱-消费状况、年货运营是否-工作时间)、餐厅核心服务项目类型、招商。

3.百度搜索页面排序SERPs-用户点击顺序

从百度搜索页面的排名可以看出，大单位搜索海底捞火锅都是官网，导航地图，海底捞火锅介绍，创始人介绍是核心需求。

有可能很多人不相信，主要是不明白里面的逻辑。为什么可以根据以上三种方式定义用户的需求？其实这一切都是百度搜索引擎的贡献。

搜索企业里有一个专业的单位，负责提升搜索体验。他们对互联网大数据的搜索进行分析和认证，得到用户的核心需求，然后根据相关搜索、下拉列表和点击栏，在结果页面上对最能考虑需求的内容和信息内容进行排序和展示。(懂SEO和SSA的都很好理解)

统计分析方法比较容易理解。根据用户点击的全过程，点击量排名第一，点击量证实了这个网页是用户最想掌握的，也就是用户的第一需求。但是统计分析方法和认证方法比较复杂，我们没必要多了解。

根据相关搜索、强烈推荐搜索、百度搜索页面排名、下拉列表，准确把握领域常用词的核心需求，在建账前进行核对，进而明确业务流程与需求的匹配程度，决定是否发布常用词。常用词的核心要求对指导具体账户的发现具有重要的现实意义。

学了就要用。建议你多思考，多学习，多训练，成为一名优秀的SEMer。