营销或不再独立存在：小程序在推动这些大变化发生

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“现在营销的变化在哪里？”

“营销可能不再单独存在。”

杨炯纬在金投赏交流会上把这个问题抛给了营销圈的900多名员工。但很快，他提出了自己的歧视。他觉得市场营销早就和市场销售、管理、商品结合在一起，产生了改进水泵的新飞轮。就像科幻片里这些飞船从Waitai空的一个点移动到另一个点一样，杨炯伟把这种巨大的变化称为“折叠跳跃”。

他是360集团公司副总裁。时间到了10月，营销领域开始了一年中更紧凑的交流和PK的全过程，以此来探寻一年中的千变万变和未来可能的发展趋势。很多新的观察和见解都会在这个时期被同行业抛出，这个观点无论从哪个角度看都是非常大胆的。

新变化的背后，代表着新淘汰制的开启。杨炯纬担忧地提到，“折跳”是不可持续的，大部分人都会在这个环节“死去”。

而所有的推广能量都和一个新生事物有关，ss="superseo">ss="superseo">就是“微信小程序”。

新的变化是如何产生的？

在杨炯纬的情况下，公司与用户的沟通和服务项目的交付，带来了一轮又一轮的营销大变革。

最初的营销是单边传播(也称1.0)，公司做广告，用户接受信息内容。从那以后，很多发展都是由彼此不断更强的连接和互动推动的，但整个过程还是断断续续的，还有非常大的差距(营销2.0)。在今天的自然环境中，沟通和服务交付将变得越来越紧密，不分彼此，这是当前关于营销3的讨论的基本部分。0.变化会体现在不同的方面:

对于用户来说，它产生了更强的及时考虑。就像所有的互联网技术都变成了闭环控制一样，用户不必自动从一个网站跳到另一个网站，从一个APP钩到另一个APP，而只是从看到的信息中立即得到自己想要的服务。

对于营销来说，会有很多变化。其中一个变化就是场景。在大量不同的机器设备和服务背后，都是不同的场景，不仅有手机微信、支付宝钱包等超级app，还有手机、PC、智能音响、纯电动车、iPad等不同的机器设备，以及它们的电脑浏览器、检索等商品，都会与用户进行交互，这些都应该构成整个场景的一部分。自然意味着公司与用户互动沟通的对策和方式也要相应调整。

第二个大的变化是数据信息的变化，对策的变化。直接可识别的数据信息是转化率的提高和资产损失的减少。“推广费用的消耗之一就是自动跳转失败的用户，无法长期管理。就像大家讨论的私域流量一样，你只有能够持续的接触、经营、管理用户，才能拥有私域流量的工作能力。”