我们将从题图视觉秩序和场地视觉秩序来理解营销行动页中的方法，并对营销的视觉思路进行 *** 控，从而赋予新批发销售大潮下的店铺空视觉秩序。
文章写于2017天猫单十一球疯节之后。自2009年天猫启动双11购物节以来，每年的那一天都成了百姓的购物盛宴。在当前经济压力减小的背景下，双十一购物节汹涌的客流和单日极其庞大的交易量，说明用户群体消费志愿性强，消费天赋较低。
在那九年里，作为阿里巴巴每一个推广页面的创造者，他不仅在视觉呈现上创造了壮观的视觉体验，更在视觉背后有着健全的视觉传递和逻辑顺序。我们将从题图视觉秩序和场地视觉秩序来理解营销行动页中的方法，并对营销的视觉思路进行 *** 控，从而赋予新批发销售大潮下的店铺空视觉秩序。
会议室中疑惑的视觉顺序
在网页的视觉想象中，无论是借用web还是无线，都是在阅读器中启动和加载的。阅读器作为视觉曝光的窗口，分离了鼠标 *** 控的自定义，所以用户在阅读页面时的动作是线性的。
比如“Monk-I-SenF视觉模型”指出用户的视觉是跟随 *** 控动作的。通常情况下，用户并不先看中心，而是遵循母语的读写习惯，遵循大脑的指令，按照:从上到下，从左到左的路停下来检查。
从左上角到左下角，劣于第一的比例逐级增加。第一个用户将从顶部开始，从左向左移动。以便再次向下看。从左往左开始，但是观察的程度会比较短。首先，用短时间的记忆形成一个F形。这个时候我们的浏览速度更慢，层次更多。
所以在以往的经验中，我们根据用户的线性阅读意图，将所有页面划分为四个二级区域。它们有不同的功能。
1)大气题图。行动图展示了 *** 作内容的主辅话题，强弱重要方面的揭示和传播。同时，它需要在进入页面后给用户带来一种存疑感和连接感。然后反过来，在用户线性行进的过程中，我们在调动可疑的内容去真正感受陶醉感。这就是问题地图创建过程中质疑视野的渐进顺序。
2)场馆分流人员。在会场中由标题和地图部记忆的区域中，将引导用户记忆细分的内容或功能。在主题地图的主题的体感连接正在发生之后，用户在视觉上怀疑的部门引导用户停止最初的判断，并帮助用户对怀疑目的的发生感到确定。分流器是后面有明确购买目的的用户群体。他们的特点是对行为特征有清晰的认识，联系感强。
3)海景房模块。这是一个重型货物暴露和扩散的区域。它是纲领性的，也充当了营销策略变化的可变性。随着互联网数据的深入，营销时期的海景房模块曾经具有千人千面的特点，自然内容往往在那个区域，给予用户停止强弱差异的引导，进而形成营销内容。虽然按照运营策略，分流和海景房的推广区域经常会停止状态交换，但是并不坚定稳定。
4)停业楼层。线性阅读的第四个区域是主题场馆设想的分区域。尽最大努力将页面中移动的商品与其他用途区分开来。等到用户读到这里的时候，用户已经完成了对来自入口页面的动作的理解，但是对上述区域的帮助已经有了明确的判断。再者，待停楼层的创意可以减少创意的丰富性，最终帮助用户走向准确的商品明细。
从上面的角度，我们可以观察到四个区域的信息，这四个区域负责用户从内部横幅进入会场后的递进形式和义务。作为UED的营销愿景，我们也按照怀疑的顺序，在不同板块注入了四个阶段的感知。也就是说，利用题图氛围构建清晰的进度感，通过流程题图中的核心疑点，用户的连接感，并通过流程分割器，海景房来引导用户的内容确定感，然后用户的进度会逐渐进入视觉陶醉的感知。
场馆地图中问题的视觉顺序
从页面的纵向背面，通过流程的四个递进感知，我们知道用户的信息在投放页面的顺序。我们对问题地图的视觉想象也有一个清晰的疑惑序列。在以往的专业输出中，我们从情境感的角度将营销思路分为三个场景。
通过过程前、过程中、过程后三个位置的假设，我们可以得到一个很好的营销视觉图景。然而，营销视觉不仅是一种艺术视觉，也是网络营销的一种主要视觉情境。题图的视觉也包含了不同的疑点逻辑，所以我们进一步将三个场景分为核心疑点层、帮助疑点层和风景疑点层。每一个场景进入页面后都清晰地启动了用户的怀疑感知。把过程中的疑点划分清楚，就可以得到一个功能性和艺术性严格分离的营销思路图。
1.京别1:核心怀疑层
我们在想象，在营销页面中，我们通常会设置一个主要的视觉核心，视觉核心中透露的信息相对于主题、笔墨、信息和图形中心是次要的。那么，核心信息层的作用就是在用户视觉聚焦的第一时间获得准确的信息。笔墨是人类文化发展的最佳途径，它往往处于绘画的中间位置，很可能处于前沿位置。
但是，偶尔在大促的氛围下，我们会在核心处利用更多的图形。比如农村淘宝11的页面，我们是通过流程拜访用户，收集商家目的，提出体验目的，暂定策略是:具象大众会画悲伤和庆祝的图。
因此，我们的核心信息层通过对大规模分散和悲伤的过程的情境绘画，准确地表达了疯狂和悲伤的含义。这也是一种富有表现力的想象策略。敏感的中介核心信息也需要根据设想的策略随时停止更改。
2.京别2:助疑层。
在核心明确公告的情况下，为了帮助用户更深层次的获得某种感知，在营销页面中想象侧面是必要的环节，对信息层有帮助。
比如，招式的核心是“女子分五次夏”。当用户产生疑惑时，如果页面上没有夏季特色的热门品牌，用户就会对自己承担的核心疑惑产生疑惑。仁安在推广上的犹豫和疑惑是用户跳转的二次结果。因此，帮助信息层的使用和去除有助于用户确定核心信息，有助于用户产生联系关系感，消除犹豫和疑虑。
3.景别3:风景的趣味层
当用户熟悉行为的核心信息时，链接用户持续感知的视觉信息在第三场景。联系就是我们之前学过的陶醉的身体感觉。当许多远见者在想象营销页面时，他们通常不会将风景想法按错误的顺序排列。但在阿里巴巴的各种营销动作中，对过程布景中的色彩和战术进行了调整，以确保用户对该动作在场地的水平有一种隐藏的感觉。
比如在S级推广中，我们会预设主会场的颜色，也就是低亮度低噪点的白温色。但流程划分的主题会场和其他分会场尽量避免这种颜色。保证了群体行动的视觉色彩，会给用户一种奇妙而清晰的主次之分。
通过对流程页面中前后战图的分析，可以为营销运营设置一套假想的顺序。虽然有不同的业务场景，但是对于业务属性的不同，需求和供给的不同，我们会做出不同的响应和调解。虽然我想象自己背叛了自己却不失艺术属性，但用户体验的目的永远是庄严而沉重的。
横向和纵向的思路可以在在线页面的思路上给大家一些参考。但在不同属性的电商公司中，营销思路也有不同的思路和策略。我们就以广选战天猫平台为例，看看存疑的想法排序。
线上和线下的异同
1.网上个体户性格有什么区别？
上一节以天猫的广选为例。通过阐述广活动天猫的过程，广活动平台属于自主品牌。相对于多项业务的传播，形成品牌发散更简单。在营销上，可以延长品牌效应，降低品牌价格。与此同时，商品、服务、产品售后的想法等疑惑变得越来越细致、越来越纯粹。天猫属于多业务分散的平台，更重要的是在服务和商品利益上停止均衡的思路。
2.线下个体户和台湾人有什么区别？
最后一节以宜家和世纪华联为例。自营的特点更注重体验式营销，给客户更多的情感感受，先处理表情，再做生意，这是自营最重要的特点。例如，宜家更了解愉快的购买，它在愉快地做生意。宜家极其细致的服务说明了那一面，说明有些人喜欢在焦虑的市场里购买商品。我们公司很大的优势就是商品很全，但是体验式营销很完善。比如华联超市的集装箱货架，标签敞开，混乱无序。
3.离线空之间规划前端上页的框架结构类似项。
探索之路开了绿灯，我们的目标是大致探索线下体验式营销，给客户更好的体验场景。
伦敦大学建筑学教学教授艾伦·佩恩(AlanPenn)曾指出，“现实商店中的假设和用户世界中的假设是一致的”，其框架的假设都是为了给用户更温暖的体验，即线上线下内容疑惑的顺序背后的逻辑真的是相同或相似的。举个简单的例子，一个苹果+一个苹果=两个苹果；一个人+一个人=两个人，背后的逻辑是1+1=2。
通过过程中事物背后的相互联系，我们可以信任这个世界，以便宇宙按照同样的规律运行，以便所有的事物都是相互联系的。所以我们把丰富的线上体验反馈给线下体验，停止线下体验不足的逻辑还原。
根据线上线下内容的互联互通，我们可以将页面中的题图、海景房、导流渠、平面图一一对应停止。
通过以上流程的对比，我们做了很多线上线下的真实调查。其中宜家印象最深，他们的细节有一种独特的野兽般的想法。比如用户在开会网站的时候，按照F字形的阅读习惯，从上到下，从左到左的阅读，宜家只是用了同样的原理。从上到下是商品展示，从左到左是促销商品的外观。一般来说，展示区的商品相当于网页中的offer组件，不良收益和疑点的夸大相当于offer组件中的标签。虽然详细但是完整，可以表达线上线下用户体验相同的地方。
4.线上和线下的区别
比如同卵同卵双胞胎的遗传物质DNA是一样的，这就决定了他们的特征。但内在的水果因素对其有影响，造成体重差异等。同样的，线下门店策划的线上页面虽然内部逻辑是一样的，但是内部逻辑是不一样的。
从用户阅读时的动作来看，网站阅读是单线性的，而线下用户的动作是线性的，是一个相邻的、非亲密的、就座的、没有中间的、没有定义规则的网络结构。但庞大的结构需要从一开始就拆分，从一开始就组装，而相通的地方正在根据不同地区的差异进行线下使用。
从经验的“五感”来说，线上只有视觉听觉。从视觉上来看，网页内容在最佳眼球运动区域是完整的，所以线上页面规划的引导会越来越不雅，对线下阅读的服从性会更低。而恰恰线下视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉都是局部具备的，体验感越来越丰富，可以锁定最佳的眼球运动区域，同时呈现很多吸引物，所以线下下单。
5.促销权益的排列顺序。
在大众(160CM-170CM)下称重，顾客进店最体贴的就是价格和劣质价格。“先看价格再购物”已经成为顾客的消费习惯，所以价签往往以长短的方式摆放。通过过程探究来参观发明，是最温暖、最兽性的观点。如果价格和外观都很小，那就不够动物，仔细看，服从极低。所以把价格和外观按照店内场景安排在最温暖的位置，减少了顾客的资本。同时，客户站在逛店的时候，最吸引眼球的会是促销价格。同时，店内平时价签和促销价签空之间的排列也是有条不紊，不仅起到了怀疑外观的作用。尤其重要的是店里有很多钱。
探索线下秩序、结论和考证
就一般人而言，他们在现实店铺中遇到的每一次接触，从店铺到店铺，从营销氛围的设置到商品的陈列，都是按照响应的顺序进行的，但顺序其实不是石萍空想象出来的，而是通过流程理论来检验我们的念叨，所以我们开辟了讨论的途径，尝试去想象现实世界。
1)一般人站着和坐着的时候，城市都有最佳视野区域，所以我们会按照最佳视野区域来规划我们的店内物料，给消费者更温暖的体验，刺激消费。
2)根据普通人站立和坐着时的传播情况，以群众身体为基础，将店铺分为上、中、下、左、中、左三层，中间一层作为二级内容区，吸引消费者的眼球。因为下垂的观者略向下，基层作为通道引导层，可以很快发现上层是最容易被忽略的大气层，横向和纵向叠加的区域作为后面的层。
3)根据视敏度的散点图，一般人视觉形式的最佳眼球运动区域是30-60度，30-60度以外的周边部称为引诱视敏度，即人眼实际不敏感的范畴。人眼的视敏度在粗识别时是5-30度，即垂直视觉形式的最佳眼球运动区域是30度，超过30度的区域不清晰。
4)我们在宜家系列下进行了许多诚实的调查。我们为什么选择宜家？因为是好家庭的超市式自助购物方式，所以店面陈设的目标是付出代价。无论是商品的摆放还是材料的摆放以及停止行走的方式，都是以一种简单间接的逻辑来 *** 纵材料。同时，素材的想法也是极其“感性”的，比如对店铺促销活动的疑趣预测，以及温馨进店方式的引导。对店内真实场景的模仿，信息层位置与空的差异，都是体验式营销最好的表现，同时也大大提高了消费者的购物欲望。
5)视觉家尝试想象——采样人数为5，结果的散度达到99%。可以判断静态材质属于坚类，一般人处于盲形，视觉家居温暖区域为65CM，是材质的最佳展示区域。清晰的中心区域两边不敏感的区域是105CM，所以素材展示区域没有65CM大，中间看也不浑浊。同时也验证了线下调查的结论。
当材料应该离线使用时，如何停止目标权衡？
我正在全方位早读课上学习“肖鹏”这个词。肖鹏是每立方米的销售量。那么如何才能权衡自己的想法呢？通过目测前后材料的劣化过程，我们可以比较肖鹏。如果肖鹏以前被提升过，这将证明我们的想法是有用的。如果肖鹏倒下了，我们必须停止深入思考我们的想法，找到成就的地方，并迅速迭代以促进肖鹏。
序言
其实线上线下并不孤单。虽然两者在营销范畴上各有特色，但两者之间的关系是互补的。内部逻辑的互联互通，使得线下信息传递的逻辑顺序更加优雅清晰。我们 *** 纵营销页面中设想的方法，在潮流下赋予stores空中信息的新理念秩序。那些只是我们继VR之后，恶化体验式营销的一小步。虽然探索之路崎岖不平，但我们仍然与热情驱逐体验经济时代的到来联系在一起。
制造商:superking
原产地:http://www.aliued.cn/2018/01/12/%E8%90%A5%E9%94%80%E9%A1%B5%E9%9D%A2%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E6%96%B9%E6%B3%95%E5%9C%A8%E9%9B%B6%E5%94%AE%E7%A9%BA%E9%97%B4%E4%B8%AD%E7%9A%84%E8%AE%BE%
标题来自unsplash，基于CC0和谈。
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