安踏冰雪战略是什么

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都说了这是一个内部战略，所以具体如何我们也无从得知，但是也可以推断一二，主要就是随着北京成功申办2022年冬奥会，冰雪市场也成为商家紧盯的大蛋糕。而安踏的这个冰雪战略也就是要全面推动冰雪运动的开展及冰雪市场的开发。

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安踏的冰雪战略主要分3个层面，分别是：“提供高性价比的冰雪装备，满足不同层次冰雪人口的产品需求，降低他们的参与门槛”、“搭建冰雪社区生态平台，信息、交流、教学、体验一体化”以及“联合北京冬奥组委，安踏旗下各类资源合力推出一系列冰雪体验、赛事活动”

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今年冬季，安踏自主研发的第一批滑雪装备就会推出，到2018年秋冬季，完整的雪上和冰上运动装备也将推到市场。

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2018年到2022年，安踏将与国家体育总局、冬季管理中心配合，将冰雪的教育课程落地，让初学者走上冰场、雪场，除此之外，还将策划一系列冰雪活动。

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到了2022年北京冬奥会举办时，安踏将完成完整的品牌推广战役，结合自家的冬季品牌产品、活动，借助冬奥会的宣传平台，确立安踏冰雪产品系列在中国和世界上的专业度和美誉度。

冬奥会想必大家都看了吧，运动员身穿的科技战袍都是由安踏这个品牌打造的，安踏之所以能够作为冬奥会代表队的不二选择，这是因为安踏的科技非常的厉害，同时也是特别好的一个老品牌，因为冬奥会不仅要为运动选手的比赛服装做准备，同时也要考虑运动员的生命安全。

一、高科技、轻便、安全

了解过安踏这个品牌的人其实不难知道，安踏的很多科技都是比较厉害的，特别是对于鞋的把控更是厉害不已，很多运动员们在08年奥运会穿上安踏的鞋子，从而拿下了很多块的金牌，这是因为运动员各自身装备也会影响到运动员的发挥，所以安踏不仅面临着特别大的压力，也正是因为有压力，才能够有成功。其次安踏虽然是一个国货品牌，但是安踏运动科学实验室与国内专业服装材料实验室进行了合作，在两者合作的过程当中，不仅做了很多的试验，同时也创造出了最适合短道速滑运动员的比赛服装。

二、不断改进

除此之外，安踏也会让这些运动员们穿上运动服装进行测试，根据一些缺点，从而改进，同时安踏也是最早一个将空气动力研究中的风洞测试引入短道速滑项目当中的，可以看出安踏自身的实力还是非常不错的，因此运动员们穿上安踏设计出来的运动服装以及比赛服装，是非常安全的。

三、结语

所以不管怎样一到大比赛或者是奥运会的时候，都能够看到安踏的身影，虽然安踏对于这些衣服以及制服并没有很大的宣传，但是运动员们的穿搭也显然是为安踏做了一波广告。同时安踏的羽绒保暖功效也获得了吉尼斯的认证，可以看出安踏这个品牌还是值得大家入手的，另外性价比也比较高。

安踏是冬奥会中国运动员的赞助商，从92年巴塞罗那奥运会开始，李宁取代国外的品牌成为奥运会专用服装，之后的96年亚特兰大，00年的悉尼，04年的雅典，连续四届，全都是由李宁赞助。

如今安踏凭借着在奥运会上的赞助知名度大幅提高，市值已经远远超过李宁了。安踏从09年赞助奥运会，到16年，7年时间营收从40亿涨到了133亿，上涨了2倍多。

去年安踏凭借着50多亿的净利润反超阿迪达斯，成为了仅次于耐克的世界第二大体育品牌。经过本次冬奥会上赞助亮相，安踏肯定还会继续增长，未来极有可能去跟耐克竞争第一的位置。

安踏品牌：

过硬的产品其实才是营销的关键所在，过往失败的案例表明，很多品牌在大赛营销方面往往就是一锤子买卖。通过赞助一届大赛世界杯，欧洲杯或者奥运会，获得相关赞助商的身份，进而通过投放广告，以期取代不俗的传播效果。

这样的营销模式可能在大赛期间效果显著，但缺乏长尾效应，很多品牌过把瘾就死，匆匆湮灭在历史长河中。

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