文艺小清新的知识付费探索

产地:PM龙门阵

Do:还记得小易吗

豆瓣这种社区产品，以文学艺术成就著称。集图书、电影、音频、视频于一体的喜爱社区，从后期的Web端到现在的移动端，已经大赚了一笔，也有了一定的销售市场和用户。在常识付费的大潮中，也走过了常识付费的全过程，准备在常识付费的范围中分一杯羹。

本文通过对豆瓣工夫功能发布和迭代铺面更新全过程的总结，来说明需求与供给、功能与版本号的计划是如何构思出一个新产品被删除时“上天”的想法的。

需要解释一下

用户解释

作为豆瓣APP的常识，功夫付费是控制模块的精准定位，所以用户人群一定是豆瓣本身的目的用户人群。

豆瓣本身的准确定位是图书、电影、音视频的喜爱社区产品，其主次功能控制模块是图书、影视制作、歌曲，以及豆瓣的工作组。现在豆瓣上已经有主次用户投诉了，生活喜好是首要的。

产品特性

豆瓣的能力准确定位为小清新文艺风格的产品。但跟随人民用户的知识，也无法劝阻被人民用户的供气所感染。不过豆瓣本身就有修改的初衷。自始至终都在进行产品的最后送风，这也可以是产品持续没有温度和水分的原始果实之一。

所以根据豆瓣自身的特点，豆瓣做的常识付费产品没有知乎问答做的大。反倒是主次分明，以文艺类的新鲜常识付费产品为主，豆瓣全程发布的常识产品案例战内容也能合格。

产品情况

常识产品在当前支流的传播模式是升级全流程周期时间，音频、文字、图片的情况停止常识展示。那么豆瓣功夫作为一个为常识付费的“老人”，也对顶级游戏玩家叫停的做法提出警告，通过影音文字全程终止常识产品的“转售”。

功能概念

豆瓣功夫作为一个供用户购买学习的常识付费功能，按照用户管理中心的 *** 作步骤:选择常识产品，购买学习，豆瓣功夫在产品借出到极致之前，已经提供了满足管理中心 *** 作步骤的主次功能:

选择常识类产品:常识类产品的展示，内容的介绍，试听类的功能

购买:认购投资

常识产品应用:查看订阅，免费下载应用

其他:常识产品送人，送人

选择常识的产物

你可以看到豆瓣功夫今天上线了11个常识付费栏目，其中文教为主导，影歌和摄影为辅助。上一篇已经解释过，作为文学产品，按常识付费过的产品，要根据其特性来选择。如果已经作为新功能发布，不会让用户觉得它站得高或者容易承受。

就常识性的产品构思而言，豆瓣功夫利用现在的时间有几种方式，游戏玩家之间也有一定的差异。主次之分表明它具有以下功能构思:

产品定价

豆瓣工夫的付费栏目价格不是29-128，根据栏目内容不同，厂商价格更高，选择APP上同样的199。由此推断，豆瓣功夫第一圈可以考虑产品本身的内容和数量，第一圈也可以考虑新功能发布后的门槛的想法。

试听功能

豆瓣已经为11个付费栏目提供试听功能，用户可以在购买前试听可选栏目内容的前两期，这样就不用怀疑自己是否能有购买成本。另一方面，从用户对产品构思的感受来说，非常好。墨笔内容的无辜引入，并不能帮助用户做出准确的选择。只有让用户自己去感受，才能做出更强的选择。

从那个角度来说，关于豆瓣的去化之路，能否在功能发布的最后选择足够的、符合目的地用户诉求的优质IP，对产品本身用户的精准定位和解释，以及常识性内容的剪裁，才是重中之重。

投资于

购买功能属于比较基础的功能概念，伴随着许多优秀的艺术创作理念而逝去。

申请常识产品

常识产品的应用类似于其他常识产品。用户可以查看自己订阅的内容，并在之前免费下载。

赠送，赠送

赠送功能的方式可以看作是一种有助于产品管理的功能思想。用户可以购买栏目并赠送给其他用户，其他获得赠品的用户可以查看和申请自己获得的栏目内容。

一个产品的新发布功能，通过全过程的用户交互和沟通，能够快速让当前的合理用户感受到新功能，开发新功能的用户转化率。