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手机APP的市场竞争越来越激烈。在产品设计中，要更加注重交互、视觉效果设计和品牌基因的结合，从而更加强烈地展现品牌特色，便于在销售市场中生存和发展。
近年来，互联网技术的快速发展改变了每个人的日常生活和习惯。在第三方支付中，支付场景也从现金、pos机xyk等支付方式，变成了互联网技术中各种常见的移动电子设备，让大家按照二维码支付、提供支付码变得更加方便快捷，而不再是“传统复杂”的支付惯例。这种方便快捷的移动支付逐渐被大家接受和认可，从而成为日常支付方式之一。
截至2017年6月27日，央行发布央行支付牌照第四批商标续展决定后，国内第三方支付牌照仅剩247张，移动支付APP市场竞争愈演愈烈。从门槛到用户体验，业务流程或者产品精准定位的差异才刚刚开始慢慢出现在移动支付产品的显示屏上。以及大家的产品和服务如何在交互和视觉效果上更强烈的体现出产品的遗传基因和特点，向用户展示更强的服务，让他们在如此激烈的市场竞争中生存和发展，整理出一些零散的想法分享给大家。
源自精准产品定位的设计管理体系
1。从设计角度进行早期产品分析
公司的基因决定了产品的定位，好的设计来源于用户对产品使用价值的理解和确定。分析目前市场上支付手段产品的准确定位，如下图所示:
支付宝:起源于为淘宝展示支付解决方案，所以是电商支付。
微信支付:微信支付是集成在pc版微信中的支付功能，所以是社交媒体支付。
Paypal:是跨境电商支付，因为这是一种需要用户出示国际支付的支付方式。
网易支付:网易游戏自始至终在中国游戏市场保持领先水平，持续打造移动游戏绿色生态圈。随着手游和电脑游戏的发展，网易支付也在尝试展示更全面的手游充值解决方案，给手游用户更强的支付感受。所以网易支付从成立开始，就构建了手游支付的光环。
2。产品关键词
支付，手游，金融行业，钱包，大红包
3。根据产品定位和数据信息，了解业务流程，掌握用户群体和用户场景
4。确立最终产品颜色，品牌颜色为橙色，深蓝色作为辅助色。此外，支付产品的整体技术专业性和安全系数也会得到提升。
栗子1:移动支付中的品牌合并渠道探索
网易支付首页有那么多让人头疼的标志，因为大部分都是第三方标志，图文并茂，文字分衬线和非衬线。款式和颜色的搭配是不可控的(另外历史时间最多13个图标)，它们的功能也没有大到可以折叠进行的程度，而且还有不可控图标总数等外在因素。在网页上铺设标志是经过讨论后选择的最佳方案。
但是如何保证这个图标的统一呢？
在视觉效果设计中尽量做到以下风格:
第一版
充分考虑到室内空与品牌的一致性，我们想按照标准统一的品牌颜色来强制3D渲染logo，并框定图片尺寸，期望减少用尺寸套用原有品牌颜色带来的用户识别疲劳问题。如下图所示(下图)，解决logo后才意识到，为了与logo更加一致、一致，传播品牌的可识别性有所欠缺。
第二版
每个品牌都有自己精准的定位和群体，过于一致很可能失去品牌logo识别的实际意义，略显死板。网易的应用群体是年轻人，试图在潜意识中归类更多欢快的色彩，以增强用户的认同感；总体进行第二版(如下图)后，感觉偏旁过多，无法传达整体渠道的一致性。
第三版
好像有效的方案也显示出问题，好像陷入了一个线性的怪圈！在尝试了几种想法后，我意识到在今天的设计中，确保全面性和清晰可见性是很重要的。思考并反复推敲客观反馈，可以摆脱线性图标，使用面形图标，去繁存简突出关键信息层面，为薄文本找到更强的解决方案，为其改进情境图形。简洁有力的图标结合了产品主旋律的统一性，提高了功能的辨识度。
栗子二:尝试做网易网游xyk的主题风格品牌
“它非常清楚地表明了事物的原子统一性，在创造一种规律性的同时，它仍然是灵活的。”(卡片设计让原本的元素越来越清晰，即使制造出周期性也依然可以多变。)
马蒂亚斯·杜阿尔特
近期，我们用大产品和漂亮的商业姐妹打造了网易支付游戏厅。目的是将网易游戏的经典游戏品牌与网易支付方便快捷的在线充值安全通道相融合，设计一站式在线充值服务项目。
接到要求，分析很简单:游戏厅计划发布四大重点渠道，未来业务范围拓宽。要保证拓展性、统一性、协调能力，视觉效果必须形象化、重点化、有序化。综合考虑很多因素，我觉得选卡设计可以很好的突出单一渠道，而且很简洁统一。游戏的主题品牌必须在这个页面上不断强化；设计将分为预加载和后加载，考虑到:
加载图片前:在后台加载图片时，为了更好的防止图片从白色背景中立即出现，我们选择了沉浸式体验设计，视觉效果提取了五种低纯度色调，减少了对用户的影响，防止了图片出现的尴尬。xyk预装了色调，给用户展现了温和的缓存视觉冲击，带来了用户想要的使用价值。
加载后:后台利用热门游戏的高清画面(手游品牌的需求)带到现场，引起手游用户的共鸣点，激起他们的兴趣。除此之外，热门游戏画面按时优先，保持产品的新鲜度和手游的稳定趋势。
思考:设计满足业务流程要求，具有扩展性和较强的协调能力。选取了文图分离的设计思路，将logo、标题、频道图片分为三部分，设计为统一生成，方便事后维护。
总结:视觉效果和品牌和谐的三种使用价值
视觉效果设计与品牌的关系应该包括如何定义品牌、展现品牌、包容不同品牌的使用价值。
品牌定义全过程:从产品和业务流程的精准定位入手，把握品牌所隐含的竞争优势和用户群体的特点，定义设计关键词，并在设计全过程中贯彻和维护；品牌呈现的全过程:其实我们尝试在设计的关键点上，用图形界面的方法，展示如何更加和谐优雅。一个关键点不一定决定一个产品的成败，但可以决定设计的成败。看起来都是目录和表格的付费方式，必须从设计方面不断打磨，在复杂的词义中帮助用户降低理解用户的成本，才能更方便快捷的达到目的；包容不同品牌的全流程:就像网易支付这种服务平台级的产品，会有各种品牌进驻。设计时要兼顾入驻品牌的特点，突出差异性，提升辨识度，保持主品牌(网易支付本身)的设计风格、规范和惯性力。我们也要做大量的尝试，才能做出精美的设计方案。
创作者:郝娜，现为网易游戏《UEDC》优秀视觉特效设计师。
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