纵观现在流行的广告文案案例，与其说是丧文化，不如说是营销人更懂客户。我不知道你想怎么想，但是我想多听听你的想法，把你想表达的东西表达的更清楚。
最近朋友经常跟我抱怨，说我上班累的跟狗一样。
如果你觉得整天累得像条狗，
那你简直误会了，狗没你累！
不哀悼？
葬礼。
昨天在地板下吃面，面馆墙上有一句话。
都快输给酒店了！
好了，今天就来说说丧和丧文化。
一.丧文化是啥？其实丧是没有精确定义的，不如先看看很多流行的例子？
1.彩虹合唱团的热曲“觉得脑阔疼”2016年8月，一首音乐《我觉得脑子疼》一夜之间火遍大街小巷，严肃优雅的副歌严肃得体地胡说八道，导致微博热点话题阅读量近4亿，新浪微博秒拍视频播放量超过3000万。
只有歌曲好听，释放压力。总之我单身不容易。不过我还是愿意分享一下留言板上的留言，因为歌的歌词说的很精彩“为了货我们加班吧/我觉得头疼/我累得像条狗/。没那么累/18天没卸妆/戴了两年半/越来越胖/争取北五环/住龙回关/布艺沙发是我的港湾”。
2.“这里有意留白艺术”的H52017年清明节前夕，一则H5巴屏广告圈、互联网科技圈、文化传媒圈“打算把白色艺术留在这里”的消息，传遍了所有上班族。
故事的主人公是一直带着狮子狗的人的品牌形象，他们不停的工作，忙碌。到了早上，我头晕了，就钻进了被窝。我很沮丧，挤上了公交车。然后，我拼尽全力在电脑上打字，回复邮件，一遍又一遍的改变无数个情况。回到家，又加班了。除了上班，我每天只睡3、4个小时。每天加班到快疯了！
很多人看完之后的第一个想法是:啊，我眼中的自己的一天，我的心碎了，老伙计。！
3、“丧茶”快闪店五一开张2017年五一假期，一家“哭着泡茶”的殡葬茶店在“抑郁症”开张了。仅运营四天，就赚足了眼球，吸引了新闻媒体和网友的普遍关注和讨论。
茶葬开幕前的海报文案，并没有马上详细介绍茶有什么特别之处，只收录了一两个一般的搞笑段子。
“你能花钱的问题都不是问题，怎么有钱才是你更大的问题。
“闲鱼总有翻身的一天，但翻身之后还是闲鱼。”
"这段忙碌期过后，你就可以开始下一段忙碌了."
另外，丧茶发布的六家奶茶店，名字都很“丧”。“你的生活是一杯乌龙玛奇朵。你是油最浓的红茶拿铁。前任的绿茶比我好。加班不仅有遥遥无期的加薪，还有绿茶……”
4、“没期待”酸牛奶2017年这一年，也有一个酸牛奶觉得很难过，“没想到”。
我女朋友说，
你是你朋友中技术最好的。是的。
我的心碎了，老伙计。…
导购员说，
抱歉，这已经是大号的了。
我的心碎了，老伙计。…
我男朋友告诉我:
你买房子了吗？
我的心碎了，老伙计。…
总结了很多例子，似乎这种丧事的句子是大家熟悉的、常见的网络段子，而丧事文化则是对加班、休息不好、没空地方见面、没房间的年轻人的自嘲。用哀悼来安慰自己，即使得不到想要的，也有一个梯子，也减轻了心里的痛苦。丧葬文化是年轻人借助互联网技术发泄负面情绪的一种方式。
2.为何丧文化会流行在2016年夏天葛优的《麻痹》问世后，马人波杰克和内置“哀”特性的人物标志“悲蛙”开始走红。尽管营销创意文案五花八门，但这种带有“丧”感的内容还是在这里爆发、集中了一两年。
殡葬文化的流行，来自越来越多的年轻人告别校园，进入新的职场。每个人都有很多要思考的，但是现实和理想化有着巨大的差距。在激烈的市场竞争和网络舆论的自然环境下，想要过上幸福的生活，就要意识到自己的无奈。你在象牙塔里并没有想象中的那么强大。生活不仅仅是表面的，还有远处的妥协。文化是年轻人对世界的温柔控诉。
3.丧文化产生的营销启发丧葬文化是年轻人与世界交流的一种方式。当我们看到人们经常谈论的词语出现在品牌广告中时，人们会感到亲近，会有一种态度。
丧葬文化的流行，确定了一个营销升级的位置。营销不是随意的YY，而是细心的。
这次营销升级的一个主要方向——意向，有三个关键:
1、营销升級从产品功能需求转变成对个人精神追求的洞悉以前大家一直在关注一个产品有多好，怎么用，怎么处理营销中的一个实际难题。在这一轮营销升级中，用户对于精神层面的完美追求，已经超越了对于应用的完美追求。也ss="superseo">ss="superseo">就是说，经过十几年化学物质的增加和改进，商品的适用性早已逐渐趋于一致。
比如一罐广东凉茶，不管怎么变，最后都是解渴的饮料。你以为是纯的，传统秘方，怕上火。每卖出10罐广东凉茶，就有7罐是它。如果是第一个这样说的人，在一定程度的广告空上，会刺激用户的神经系统，引起个人行为。真的有非常好的效果。但时间长了，这类知名品牌的营销策略如果不随着客户消费发展趋势的变化而调整和改变，最终会被客户甩在后面。
为什么？
因为裙子下的野兽。
因为肾的原因，时间长了，会很累，没什么感觉。
一个知名品牌用心学习越来越重要，用心学习就是用深厚的体验去关注和理解用户。这就给我们带来了营销升级的第二个关键。
2、营销升級从单一的商品（知名品牌）使用价值輸出到用户和商品的双重沟通交流商品在了解客户的精神追求后，要保证与用户的双重沟通。这里的消费逻辑取决于我们看到一个产品的瞬间，也就是每个人亲眼所见，停留几秒钟，“我知道你在想什么——我知道你的感受——我来表达我的理解——来，试试这个，我很适合”。
这一套符合逻辑的实践活动，必须以用户的角度出发，借助场景化、细节化、人性化，触及用户头脑中的真实想法。
边肖曾经举过一个例子，知名品牌在与用户交谈和沟通的整个过程中，都不应该尴尬。
你觉得如果产品和用户对话，你会被用户的感受感动吗？
其实不是的。
“要我占有你的爱。”
“好的。”
什么时候人们会这样聊天？？？
(图片摘自网络)
很高兴遇见你因为你好看养你一辈子这种拟人化的创意文案是不是真的太累了，比不上狗，不太打动我，不太清楚。自然，不同的人有不同的看法。可能晚上六点下班回家看到这瓶饮料我会觉得很开心。为什么不看看一两周后在连锁便利店能不能看到这个产品？
3、选对用心的目标如果你告诉我殡葬茶的营销做的怎么样，我可以很好的讲出来。我觉得这是大多数年轻人的基本。因为他们背负着各种工作压力，所以很容易从这句话中找到印象，而丧茶的人群就是年轻人。但是对于年龄大一些，习惯了知名品牌，文化完全对立的人来说，就不一定了。他们早已摆脱了没钱、没目标、没房、没车的“没期望”军人，大部分处于相对稳定的生活状态，对丧葬文化的认同度不高。试试脑白金上的茶葬套，可能就完事了。
一样。老母鸡汤怎么样？因为我说是，没有什么不好，存在就是有效，就会有客户。
其实丧和老母鸡汤一样，不过是又一碗灵魂毒鸡汤罢了。
你选择的用户群体的噪音在哪里，营销导向在哪里？天上地下没有一锅货。
纵观现在流行的广告文案案例，与其说是丧文化，不如说是营销人更懂客户。我不知道你想怎么想，但是我想多听听你的想法，把你想表达的东西表达的更清楚。
更何况，对于年轻人来说，有那么多“逗趣”、“易受影响”、“易受影响”的地方需要去探索。
所以，失去文化的大火之后，意向性营销还会远吗？
创作人:苏州街上一个养狗的老人StarYan先生，反思自己的话，学识渊博。热烈欢迎见面交流。微信公众平台:MRstaryan。
文章内容创建者为@StarYan先生，未经批准严禁截取。
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