学大 V 写标题，为何越学越糟糕？_服务器

学大V写标题，为何越学越糟糕？

学大V写标题。为什么越学越差？这是因为，在大V写标题的时候，通常会陷入三个误区。

在撰写标题创意文案时，人们通常会不由自主地效仿大V。很多文章在分析标题招数时，经常以大V为例。原因很简单:读书说明一切！

但客观事实是，即使你每一章都抄袭大V的标题，阅读量和关注率依然没有提升，转化率低得可怕。

这是因为，学习大V写标题时，通常会陷入三个误区:

1、大V的标题只对于目标用户，但你却想吸引任何人

大多数头条的招数都是不经意间基于“群体心理”，先假设你的目标用户是任何人，然后教你如何吸引任何人的注意力。但现实是，不同的微信官方账号有不同的目标用户。用一套模板怎么考虑？

v们想清楚这个问题。他们的标题通常只针对目标用户的特殊要求，想吸引任何人都不容易。比如同样是一个高效的微信官方账号，《思维逻辑》的标题是这样的:

而“积极分子”的头衔是这样的:

显然，“思维逻辑”的标题更专业、简洁、冷静，而“行动派”的标题更口语化、情绪不稳定。所以，标题该不该讲？还是系统性的？应该是情绪不稳定？还是安静？

是同类商务服务微信官方账号。“吴晓波频道”的标题是这样的:

《创业杂志》的标题是这样的:

显然，《吴晓波频道》的标题不够长，比较有创意，用了大量的技术专业词汇；但《创业杂志》的标题更长，故事更多，热点话题也更多。那么，标题是不是比较长？还是更短？应该讲个故事？还是符合逻辑？我们应该使用技术词汇吗？还是热门话题？

看这两个例子，是不是很乱？这就是模糊目标用户的结果。所以，在写标题之前，你首先要搞清楚:你的目标用户是谁？他们可能对什么样的标题感兴趣。

比如《行动派》《创业杂志》就是针对职场小白和早期创业者的。他们对技术词汇不敏感，思维能力相对较弱，容易被故事、情绪不稳定、热点话题吸引。而“思维逻辑”和“吴晓波频道”则是针对(工作经验、逻辑思维等)相对完善的人。)，而且他们更容易被系统性、专业性、创造性的标题所吸引。

就普及而言，标题要嚼到什么程度才能用来养用户，这就在于用户思维的质量指数。用户的思维足够完善，标题才能系统客观；如果用户心智不成熟，标题嚼的越烂，用户就越容易消化吸收。但嚼题的方法只是短篇，情绪不稳定，智力，艺术性，口语化，通俗化。相信你已经看了很多了，但是陈姐姐没有过多解释。

2、大V打造出标题引流矩阵，和知名品牌产生共震，但你却根本没想过品牌形象

内容是自媒体平台最重要的产品，标题就像是强烈推荐商品的创意文案。卖货无疑是创意文案最直接的目标，但优秀的广告策划都知道，每一个创意文案都会危及知名品牌在用户心目中的精准定位，成功的产品定位必须是一致的。

所以，翘首以盼的大V们，在写标题时通常会考虑是否能与品牌形象产生共鸣，有丰富多彩的品牌形象的实际效果；但是，你的品牌形象并没有产生。单纯模仿题目是无法产生共鸣效果的。如果没有很好的效仿，会非常容易得不偿失，模糊品牌形象。

最经典的例子就是知名品牌模仿杜蕾斯互相调戏。当杜勒斯用这个标题写创意文案时，营销大师和网络喷都拍手称快:

然而，当咪蒙等情感类微信官方账号以类似标题调情时，却引来了极大的反对声，褒贬不一，甚至引起了相关部门的注意:

还有一些知名品牌也脱不了干系，蜂拥效仿杜蕾斯写片头创意文案，让人哭笑不得:

结果怎么会有这么大的差别？由于杜蕾斯是世界知名的性别知识品牌，重点商品是安全套，服务项目是生理需求，所以以刺激生理需求为名吸引用户无可厚非。用户看到“Dulex”这个词，自然会想到“Dulex”产品和“知名品牌基因”，这与吸引他们的标题完全不符，非常容易引起心理共鸣效应，丰富品牌形象。

其他种类的微信官方账号，如果只是一味的玩情色，刺激用户的生理需求，吸引用户的注意力，而不能关联到具体的商品，不能引起这种心理状态的共同共鸣，反而有损品牌形象，得不偿失。所以根据产品定位，选择能引起知名品牌共鸣的标题创意文案才是上策。

比如微信官方账号的“物质之路”，一个精准定位“高品质生活”的中高端电商，标题工整，文风清新，格调很棒，与知名品牌有很好的共鸣:

3、大V们占有了先给优点，你却还想正脸强攻

如今，微信官方账号总数已经增加了1200万。基本上每个细分领域都已经相当大了。v抓住了用户思维的第一步，比如情感类的咪蒙和胡辛束；教育年糕妈妈和凯叔讲故事；吴晓波金融频道。

研究表明，用户的思维量是有限的，不可能解决7家以上的企业。一般来说，让用户记住该领域的前3名企业是非常好的。假设你是一个感性的微信官方账号，你要考虑到，当用户长期关注咪蒙等大V，有固定阅读习惯的时候，还有什么理由去点击你的标题，去关心你的微信官方账号？

对于在机会上处于劣势的跟随者，最好的办法就是采取差异化营销，精准定位大V没有进入的空内容匮乏的行业。在头条展示你的差异化营销，是吸引和转化目标用户的最好方式。

那么，什么是差异化营销呢？

比如很多大V的(10点读书会，书外等。)在文化艺术类都是每天读一本不一样的书，而微信官方账号的《六神读金庸武侠》采用了多元化的精准定位，写保护金庸书籍，但角度不一样，观点突出，体现在他的标题上:

比如很多科普大V(虎嗅，36Kr等。)都走服务平台路线，内容、新闻、实时评价广泛，而微信官方账号的“躺鸭”则采用了“手机上的高科技”(以iPhone为主)的差异化定位方式，在一众大V的夹击下迅速脱颖而出，荣登2016年高科技互联网新榜。

4、总结

标题从来不是单独存在的，它与内容和知名品牌息息相关。总是不必要去想象一个头衔的迅速崛起(这种概率和中大奖差不多)。更强的方法是在分析清楚目标用户、产品定位、竞争对手的基础上，建立一个标题引流矩阵，从而吸引目标用户，丰富品牌形象:

剖析目标用户的思维，挑选能吸引她们的标题；融合产品定位，创建和知名品牌产生共震的标题引流矩阵；制订多元化內容发展战略，标题关键突显內容多元化。

创作人:陈姐，高校互联网媒体老师。微信微信官方账号:草莓苗书院(caomeixt)。

文章作者为@陈姐，未经批准严禁删减。

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