iPhone的搜索广告ASM自去年10月发布以来，一直在她的吉他后面隐藏着她的半张脸。但是随着大家的不断科研，ASM的秘密面具慢慢暴露，总有一天会被揭开。
根据TOPASAM对ASM大数据的分析，以及对已推出产品的掌握，现阶段已经有很多日均几千元的产品，花费这么多的产品一般都是手游产品。TOPASM也大多可以得出结论，300美元的日消费是现阶段投入ASM的大部分手游产品最基本的消费。一般投产是为了测试前期的实际效果和数据信息。
但前期每天300美元的基础投入尤为重要，不仅可以得到数据，帮助优化器分辨关键词的好坏，还可以为中后期的成本预算改进及其实际投入对策提供参考。
所以，做好每天300美金的前期优化工作，是每个ASM优化人员最基本的规则！
1.每个人都是ASM优化器。
事实上，关键字数据信息是优化器在进行ASM交付时最常接触到的。为了将关键词调整到最佳情境，使其发挥最佳转化，必须具备全方位的关键词数据信息认知能力。
一开始，合理的关键词会造成不同的数据信息。根据TOPASM优化器的总结，每个关键词引起数据信息后，粉底可以整理成八种不同的实际效果。针对这八种不同的实际效果，TOPASM拿出了有目的的调整方案！
以下语句是关键字数据信息的八种不同实际效果及其相对调整方案:
根据上述报告，最理想的数据信息是“三高”，即高展示、低分、高转化，可以造成这类数据信息的关键词，通常会抬高成本预算，尽量拓展长尾关键词、拼错词、关键词短语等新词。
第二个理想的数据信息是低显，高点，高转化。这种数据信息的实际效果是非常简单的提高投标。竞价提高的时候，相对的改变就是提高关键词的展示，进而促进点击和转化！
(低显，高点，高转换的词，根据增加成本的预算，增加了显示音量，增加了TTR和CR)
相对来说，有一些关键词是不太理想的，而作为发布者，你肯定会遇到一些不太理想的词。比如八大实际效果中最不理想的“三低”数据信息:低显、低点、低转化。这种词可以说是一文不值，尤其是几次涨价之后，依然是“三低”的实际效果，说明这个词的关联度极低。但是这个词还是很消耗你的成本预算的，所以你要坚决停用这样的关键词。
根据报告中的对策调整数据信息，可以根据小成本预算的情况产生很好的实际效果。
这种调整方案极其简单，容易产生良好的实际效果。如果你掌握了这个基本的专业技能，那么每个人都可以成为一名ASM优化师。
但作为最基本的专业技能，另一个能造成更强实际效果的对策却被大家忽略了，是接下来大家要讲的负面关键词。
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2.“武器”——负面关键词
负面关键词是ASM投放中添加关键词的一种方式，在iPhone搜索广告中当然可以称之为“武器”。
使用负面关键词可以清除很多无用的搜索词，提高投放的准确率，降低所有营销推广的资金投入成本。
否定关键词也叫否定搭配，可分为“模糊否定关键词”和“精确否定关键词”。
l模棱两可的负面关键词
在发起ASM广告活动时，在账户中添加负面关键词。如果客户搜索的关键词中包含了这个负面关键词，这个APP的广告宣传就不容易呈现了。
放进去的关键词是“电影下载”，模式匹配设置为广匹配。搜索时发现，搜索“免费音乐”也能得到APP的显示。但是搜索“免费音乐”的客户并不是“电影下载”的客户，所以大家一定要把“歌曲”加为负面关键词，这样当客户搜索包含“歌曲”的关键词，比如“音乐分享”、“音乐下载”时，APP就不容易显示出来。
l准确的负面关键词
如果添加了精准负面关键词，那么客户搜索到的关键词必须和“精准负面关键词”完全一致，才能展示产品。
以“电影下载”为例。模式匹配是广泛的匹配。当客户搜索“资源”时，他们也可以搜索应用程序的显示。此时，我们不能将“资源”设置为负面关键词，否则，客户在搜索“电影下载”时无法搜索到该APP。所以要把“资源”设置成“精准的负面关键词”，这样app就不容易只在客户搜索“资源”的时候显示出来。
关键词在关键词放置策略中极其重要。所以，另外，一定要注意什么词适合做广告，什么词适合做关键词组。是精准搭配还是模糊搭配？
(根据负面关键词的添加，提高投放准确率，增加成本预算，从而获得大量免费下载)
如果在广告群中加入负面关键词，会一直影响广告群中的关键词；如果在广告系列产品中加入负面关键词，这样的负面关键词对广告系列产品中的每一个广告群体都是有害的。
上述大部分投放策略都可以将每天300美元的商品推广到相对较好的实际效果。但还是属于最基础的发射对抗手段，大量的对抗手段必须依靠更复杂的方法，更成熟的工作经验，更智能的发射系统专用工具！
总之，ASM还有很长的路要走，而修远，托帕石会和大家一起上下！如果你想掌握很多关于ASM的基础信息，热烈欢迎添加微信好友TOPASMyunying进行信息咨询！
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