毫无疑问，对我来说是一个热点。
内容生产者必然在热点产生大量热点文章，读者也更喜欢阅读文章，讨论热点相关话题，一拍即合。
没有必要表达追热点的必要性，也完全没有必要排斥热点。它只是众多传播和营销手段中的一种，而且是经过认证和反复试验的。
内容不足，热点汇聚！
热点不够，自便！
可以说，热点早已成为很多内容生产者的灵丹妙药。
而且热点来了，大家一定要快速反应，因为时效性对于热点来说至关重要。
所以这里木木溪老贼也是尽量通俗一点，让大家反应快一点。今天，有两个问题:
一个是如何判断一个热点是否需要追，一个是最后从哪个角度追这个热点。
1如何判断热点是否需要追？
一场火爆而恶性的事件即将到来。我们首先要决定的是这个热点要不要追，要速战速决。
我们不必追逐所有的热点，也不是所有的热点都适合我们去追逐，所以首先会有一些对热点的判断标准。
1)关注度——这个很简单，就是这个热点的热度或者关注度的高低。
2)传播度——热点光关注自己是不够的，还必须具备一定的传播能力，比如新鲜感、趣味性、有效性、情感性、心态性。
也可以用《疯狂传》这本书里提到的社会货币、病因、心态、文化、现实意义、故事来做热点。
或者说热点拥有当今社交网络流行的社交货币:展示讨论话题、帮助他人、展示品牌形象、辅助表达、社交发展。
能够查询文章“如果你能提供这个，喜欢、转发、传播都不是问题”。
3)话题讨论——这是热点本身的话题讨论，比如有异议，有系统漏洞，有人群偏见，有暴力心态，有对外开放的话题讨论，和大家有关系，有可塑性等。
4)相关性——这个相关性包括两个层面，一是领域/商品相关性，二是与整体目标客户的相关性。
简单来说，如果一个恶性事件特别火，但又不能和你的领域/商品相关，那就没有太大的实际意义。
同样的，你看到的热点，在整体目标客户眼里也不一定是热点，或者根本没有兴趣，很弱。
5)追逐风险的热点，也要兼顾风险。很多营销推广人员有时会失去理智，造成热点，最终对知名品牌造成损害，破坏企业理念。
以上是判断热点是否需要追涨的五个标准。在这里，木木西没有独立写出一个非常重要的“时间性”。因为有话题讨论的热点都是及时的，可以延迟一段时间。
如何判断归属标准？
用一个非常简单的方法，从1到5给每个评价标准打分:
从5到0依次匹配:5(高)、4(很好)、3(一般)、2(有点)、1(没有基础)。
其中一个不一样，就是风险程度。它的分数正好相反:1(高)，2(很好)，3(一般)，4(有点)，5(没有基础)。这个很好理解。风险越低越好！
按如下方式制作报告:
自然可以根据具体情况调整一些标准。比如很多微信微信官方账号都是热点的强制标准。
最后把每个判断标准和匹配分数做成雷达图，这样就可以直观的对比每个标准，雷达图越详细，使用价值越高。
(立即在excel中插入图表)
下面举个例子，比如《欢乐颂2》和《AlphaGo大战柯洁》，如果非要我选的话。根据我的职位，我给他们在每个判断标准上打分，如下图。
然后，在excel中制作雷达图:
最后基于雷达图的可视化，我选择了做《欢乐颂2》的热点。
必须注意的是，为什么要用雷达图？因为雷达图的显示会更加直观平衡，所以也使用了包括今日头条在内的头条索引。
另外，不要马上把每个判断标准的分数相加，然后比较大小，没有意义。
因为所有的判断标准都不好，赶上热点才是立竿见影的实际效果。举个例子，虽然最后你的分数很高，但是如果“风险”是0，你就做不到。
再说一遍，各位。
应该从什么角度/突破口去追寻这个热点？
如果你决定去追求一个热点，会有几个角度去选择热点和与你相关的领域，那么最终追求热点会有哪些角度/突破口更好呢？
如上所述，这里有一些标准。它可能与上面的相似，但是有一些不同。
1)覆盖率——这里没有关注，只是为了覆盖率。因为你马上挑了这个热点，肯定是高度关注的。而这里的覆盖面就是你从这个选择角度可以覆盖的群体；
2)扩散程度-该选定角度的扩散程度；
3)有话题讨论——这个有点不一样。除了热点本身的话题讨论，很多就是这个选择角度的话题讨论如何；
4)相关性——相同，即你的选择角度与商品相关性和客户相关性相关；
5)风险程度——这个角度的风险。
同样，每个人都要对每个评价标准进行0到5分的打分，做出报告，然后插入雷达图。
这里举个例子，比如下面两个基于热点的论文题目也必须告诉我二选一。
刘洲成:如果你尽快帮我1500万，我为什么要打我妻子？
刘洲成的家庭暴力|虚假的感情，社会道德的一块遮羞布
然后根据我的定位，也在他们的判断标准上给他们各自的结果打分，然后形成雷达图进行对比，答案就出来了。
最后，给大家留一份小工作。你也可以通过这种方式来判断以下两个热门论文题目哪个更适合你的号。
在欢乐颂里，每个女人都能找到自己的身影。
欢乐颂2:结婚了，一定要嫁给一个永远那样的男生。
好吧，就这样。
在老贼木木西眼里，追热点的现实意义不在于追热点，而在于热点。目的应该是成为另一个热点，所以我其实更倾向于讲借势做营销，或者抢他们，或者互联网的味道。
每个人都喜欢看到这些繁华地区。这是人之常情。当你遇到一个热点的时候，你有没有想过这个热点是否需要追？你选择了一个非常好的角度吗？
试试看！
文/微信微信官方账号:木木西老贼
就都说到这里吧。新鲜有趣又好吃。多一点真诚，少一点花样，多一点才华给在理想道路上打拼的营销运营人。还有意想不到的惊喜等着你！
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