如何面对阅读市场新变化?看轻芒都做了什么

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如何面对阅读市场新变化?看轻芒都做了什么

在F8会议期间,青芒邀请了一些科技圈和媒体界的人士进行小范围的在线讨论,一起阅读脸书的文章,各抒己见,互相交流。会议结束后,这些文章被整理进《脸书》杂志,这实际上是对一项新功能的测试。

上周我们采访了青芒联合创始人范怀宇(前豌豆荚技术总监之一),聊了聊最近的青芒,以及他们在做什么。

轻芒的新尝试

“一起读书”是青芒杂志小程序正在测试的新功能。用户可以在每篇文章中写下笔记和评论,分享给朋友,互相交流。

一个产品留住用户的方法有很多,最常见的是让用户产生连接,也就是社交。网易通过阅读器与普通用户一起阅读,微信与朋友一起阅读,分享阅读心得。阅读产品没必要社交,但这么做无可厚非。

光过去给人的感觉就是典型的工具应用。大部分社交应用都是为了摆平一些关系,修复关系。从本质上来说,一起读书的功能就是一个工具,把正在读的文章分享给朋友,看完之后再分手。它类似于临时对话,人们在一起阅读时处于临时关系。对于青芒来说,社交只是手段,目的是做好阅读体验。

但是,任何内容在用户增长之后,都会面临质量下降的风险。比如开放注册后的知乎,出现大量无意义的巧妙问答,水分多,有价值的内容少。

孟正在测试的《一起读书》大家都可以用,只是大家看到的笔记不一样。一部分是精选固定的高质量笔记,一部分是你分享的,朋友留下的笔记。“一起读书”更像是临时搭讪。用户建立临时关系,他们的笔记被隔离。这些笔记可以视为文章的一部分,比如旁白、评论等。选择有价值的内容,围绕文章传播更多观点,帮助你更好地理解文章。

一起读书目前只在光芒杂志小程序测试。虽然这段时间小程序动作频繁,但功能还是有限的。其实微信已经有订阅号作为阅读工具,小程序是否适合阅读平台还是个未知数。

范怀玉认为,“小程序是优化效率的工具。微信官方账号确实是一个很好的阅读平台,但也有局限性。比如读者之间不能互相讨论,不能在文章中做笔记和评论。这些小程序都能做到。小程序其实可以扩展微信官方账号的能力。」

微信官方账号已经是比较完善的阅读平台,小程序才刚刚起步。目前在微信官方账号的文章中嵌入小程序是对其发展最有利的形式。

“用户从应用程序中分享内容,没有应用程序的用户需要点击链接才能进入浏览器。整个经历支离破碎。用小程序直接分享给微信好友,这个过程非常连贯,可以提升阅读体验。」

取代部分应用,完成微信生态中的一切,是小程序的使命之一。

核心目标:让用户看到感兴趣的高质量内容

轻芒杂志的用户可以根据自己的兴趣聚合内容,其实很多新闻客户端都是这么做的。青芒杂志上有《以人民的名义》这样的热点内容。用户还可以根据关键词定制自己想要阅读的内容。如果关键词足够精准,可以用来追一些新闻热点。

青芒杂志现在的评选机制是和兴趣相关的,希望每个兴趣维度上的内容都和这个兴趣相匹配,不是根据内容的长短,也不会刻意追求新的内容。比如电影的趣味性下,天生就有热点,所以会有更多新的资讯内容。像插花这样的兴趣,更多的是股票内容,而不是信息。《轻芒》杂志按兴趣聚合内容,不考虑内容本身的属性。

相比同类聚合阅读工具,青芒并没有给用户推荐多少内容,甚至聚合兴趣的青芒杂志在这方面也比较克制。

范怀玉在豌豆荚的时候是负责技术的。他这样介绍青芒的推荐算法:“所有推荐算法的核心是如何确定用户对一个内容的偏好,主流是基于点击量。光更激进。你会考虑停留时间的长短,是否向下滚动。你会被一些与内容质量直接挂钩的推荐指标所评判。只有你有了这些行为,你才会觉得你有兴趣。但是你不会一直推荐你喜欢的,你会控制一个很大的门槛。不太好就终止了,你宁可不推。」

机器永远无法理解人的真实想法,所以纯机器推荐的算法会让人很累很反感。

“合理的时间线应该有用户行为在里面,比如我主动订阅了什么,我主动删除了什么。有机器的行为,也有人的行为。核心目的是让用户看到符合自己兴趣的优质内容。」

芒中的内容来源主要通过自扩、外部合作、用户推荐三种方式添加。轻阅读很快会有一个新功能,允许用户自由定制内容来源。可以输入任意网址、微信官方账号链接或者其他链接,其相关内容都会被收录,类似于instant。

阅读市场的变化

最近付费阅读火了,各种付费阅读工具层出不穷。每个用户花那么多时间阅读,会转移一部分人对免费阅读工具的注意力。但是,付费阅读的火热,也说明每个人心里都有对优质内容的需求。无论是按兴趣聚合,还是栏目订阅,都是一种手段。这对整个移动阅读市场来说是一个很好的信号。

从产品角度来说,阅读工具首先要做的是做好付费流程,比如“1元窃听”、“1元偷看”。阻碍用户付费意愿的不是钱,而是糟糕的支付体验。

说到支付,它必须是盈利的。青芒被很多人喜欢的原因之一就是没有广告,简洁的排版大大提升了阅读体验。据范怀玉介绍,“青芒现阶段还没有考虑盈利,主要精力放在产品上。内容的变现方式有很多种:付费和广告。光线会在不影响产品体验的情况下找到双赢的模式。」

付费的内容容易让大多数人接受,因为付费的体验是无法替代的。花钱买工具不容易。现在几乎所有的工具都能找到免费的替代品,除非和同类产品相比体验能有很大提升。

广告和阅读体验的矛盾,就看怎么轻描淡写了。屏幕开头打广告,文字结尾打广告,都是可以接受的方式。把广告和主要内容分开就行了,不要像网剧一样在内容中植入广告。希望以后看到的光芒还能有自己的风格,保持品质。

无论是跟随微信的步伐尝试小程序,还是不断优化推荐算法,作为一款阅读工具,首先要打磨好自己的产品。我们要关注市场的变化,保持自己的风格。或许这就是青芒藏在东四胡同,远离传统写字楼的原因?

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