罗振宇说，内容付费很远，不是风口，因为风口就是猪能飞。很明显，现阶段一头猪在内容付费行业飞不起来，所以不是风口。
但这是一种商业服务模式。
孔子的《十块干肉》虽然从一开始就是付费模式，但是之后的学习培训和出版发行是一样的。只有互联网技术为内容付费，并对其进行修饰，几家打出了新意。
最近，即使是最文艺的Douban.com也有了豆瓣时间。讨人喜欢的商人丁磊，出版了《蜗牛读书》《小谈》《小鹅传》出版了3.0。最近一直在小圈子里玩。
内容付费越来越有意思了。
与其他互联网技术商业服务模式一开始不在乎赚钱不同，内容付费的一大优势就是赚钱，不然为什么叫内容付费？
今天我们来总结一下各家的内容付费模式。
1.医疗模式
这种模式就是专家、回答、知乎问答直播、简单心理学、微博问答、好大夫在线。
我把这种模式叫做看病模式，因为你花钱买的是实用的解决方案或答案。比如你现在对设计一款产品有疑问，可以约专家问行话，也可以找人问问题，或者参加知乎问答直播获得提问机会。简而言之，你得到的是一个实际问题的答案，这就像医生为你的病开出的药方，但你要为这个药方买单。
虽然各家的模式不同，但对答演变成了偷听。知乎问答直播是看热闹，问问题，而单纯心理学是典型的看病模式，其本质是看病。
这个模式的关键取决于你的医生资源。从另一个角度来说，你的竞争力在于你在各个领域的权威专家资源，以及你对权威专家资源的管理方法和控制力。
对于服务平台来说，这种模式扣除佣金，对于权威专家来说，收取运营费。好处是不需要对方案的内容产品进行专业的设计，只需要根据实际情况和自己的工作经验来开处方。
缺点是服务平台的总流量很贵。
因此，可以做的是关于总流量本来会有。专家和分答都是从内核中推导出来的。直播后面的知乎问答总流量适用，微博问答总流量为新浪微博。没有总流量，这种模式很难玩，所以一堆模仿者足够幸运，基本上存活下来的不多。
或者说，只能走细分化的道路，像简单心理这样的心理咨询服务平台。
这种模式的第二个难点可能是:如何将“病人”与医生匹配起来？在好医生在线、简单心理这类行业网站上没那么难，但是想通过答题或者直播找到合适的医生，还是有难度系数的。
所以服务平台很多，都是大V表演平台，不知名但有味道的内容服务商很难在上面赚钱。然而，服务平台和大V之间的关系似乎很微妙。大部分钱都被大V们赚走了，提成比例太低，我们只希望GMV能有大的提升。但是现在，每个服务平台都遇到了自己的问题。
2.用药模式
这种模式就是获取，喜马拉雅fm，多看，爱奇艺视频。
还有爱奇艺视频？是的，不要惊讶。我觉得爱奇艺视频是最典型的内容付费。是药店模式:自己批发购买，然后卖给客户。听说爱奇艺视频2016年会员费收入40亿，是一个网络视频内部人士告诉我的。
不过爱奇艺视频的成本也很高。我只说它的vip会员收费，不说成本和利润。
最好多了解一下电子书的阅读文章。
获得的最典型的商品是付费订阅，这是按年收费的，199。其他产品类别包括“谈论杂志和期刊”和“每天听一本书”。
一般来说，吃药模式和看病模式的区别就是这样。看病要先交钱，吃药要先交钱。
医疗是“服务业”，用药是“加工制造业”。
得到那种模式，是“制造”商品，自然爱奇艺视频是药店，做代理生意，像711；是药厂，从事药物研发、生产、加工模式，就像德国的拜耳一样。
也就是说，你做的是一个商品，通过访问收费栏目的订阅号就可以知道销量的差异。
买了一副药，吃了之后估计的。六味地黄丸可以治肾虚。广西金嗓子，嗓子疼，疼；艾可，挖出来。
我买了一件商品。估计是多少？没有一个确定的估计，我不太容易(记住，不容易，不是不可能)做出决定。因此，如果你看看“薛兆丰大学经济学课程”和刘润的“五分钟商学院”，它看起来是最好的。为什么？由于既定的预测和严格的产品规划。
在这种模式下，大V并不是一个产品畅销的必要条件。薛兆丰自然是著名的社会经济学专家和教授，但有多少人真正听过和掌握过他呢？刘润在中国是一家昂贵的管理咨询公司，但很少有人真正了解刘润。
实际上，看看王煜全、熊太行、卓克、老浦、万维刚、郝广才和王朔。这些都不是名人，重要的是能出好的内容产品。
所以，在这种模式下，大V并不是那么关键。关键是商品的设计方案和打磨，就像一瓶老干妈辣酱。也很少有人能说出《人类简史》的创造者赫拉利的名字，也不知道《新华字典》的作者是谁，但这是一个大家都愿意为之付费的内容商品。
比较医疗模式和用药模式的好处:
1.主观性强，但在大V的帮助下，可以把关键的生命力投入到打磨抛光产品的设计中。
2、收益高，这里不是指流水，而是指分成。相比医疗模式的低百分比提成，与创作者获得分成的基础是五五开，因为双方都参与了高长宽比内容的产品研发。
3.可以反复卖。看病的模式，一个医生对一个病人，一个手术一个处方，效率不高(虽然也有知乎问答直播这样的组合)。但是，用药模式可以大量销售商品，如薛兆丰北大的经济学课程。即使订阅一年，这个内容也完成了，还可以大量转卖。因为有很多人想快速提高自己对社会经济学的认知能力，所以社会经济学的基础知识变化不大。
说了这么多好话，用药模式有什么问题？
取决于新产品的开发。你去看医生，我就想找个名医。其实怎么看我的服务平台不是关注点，但我不是药物科研的服务平台。我是药厂的，想有R&D的人员做专业的科研。
所以，有没有好处，看你的工作能力在哪里。
3.教学模式
还有第三种内容收费模式，称为准入模式。
这是各种收费的社区营销模式。
社群营销自然有内容输出，但既不容易给一个实际的病人开处方，也不能生产销售特效药。它卖的是一个社群营销协会，一种信仰和尊重，包括一种心理安慰。
像这群信天主教的人，每周都会去主教堂，着急的时候会后悔，可以和其他成员交流，但教堂只是表明他们的信仰，而不是实际的服务项目。
营销是一群人互相学习，互相培训。本质上，他们信奉佛教。通常是基于某个关键人物，比如某个大的互联网技术机构。
冯大辉的作者小圈子有一万多个付费客户，但是冯大辉并没有做出我不会每天回答你问题的服务承诺，但是这样的客户可以产生非常好的内容。
冯大辉有制度和选定的人物。
创作者:马骁宋
来源:微信微信官方账号:zhongguowenlian，老虎嗅辫子时有时无删节。
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