文/我有客人
“今天大家已经在微信朋友圈提前完成共产社会了！正如大家看到的，很好，生活水平很高！比如上个星期，我卤制完了六次，我不想发卤制的照片，但是我一个月去一次日本高级料理，我一定会发上来的。”
与这种轻松有趣的情况不同的是大象公会创始人黄的严肃表情，他很少说话。
黄1970年出生于新疆乌苏。他有一句被百度收录进百科的经典句子:“一个中华民族的落后首先是它的精英落后。其精英落后最明显的标志就是他们经常斥责人民落后。”《华夏时报》原时事评论员，《青年参考》主编、副主编，《凤凰周刊》主编，优秀记者，2013年4月自主创业，创办自媒体平台大象公会。现在每章阅读10万的销售业绩，让很多内容创业者对大象公会的写作战术既羡慕又好奇。
以下为大象公会创始人黄作为《我有客人》独家代理分享:
1.转发微信朋友圈时，客户心里想干什么？
我们都收到过类似的手机微信:大概就是转发这个内容，然后就可以清空微信朋友圈，看看是谁把你加进黑名单了。虽然实际上没什么用，但充分说明了这样的要求的客观性，以及大家对这些方面的焦虑。你真的不知道你转发了哪篇文章内容，导致笔友默默取消关注。自媒体时代，人就是媒体。所以在内容写作之前，尤其是在社交网络上发布的时候，首先要考虑到客户在转发时的心理状态。
PC连上手机后，大家的社会道德水平提高的速度要快得多。我之前在门户的时候，很多编辑都是新闻专业出身，都有新闻理想和贞 *** 。一般大家都尽量在上午投入各种专题讲座，期望对社会发展产生影响，推动社会进步。然而到了中午，为了更好的评价KPI，新闻事件才刚刚开始:哪个“年轻女教师洗澡煤气中毒裸死家中(图片)”，就能立马把KPI救回家。但是，在手机上微信朋友圈有类似的内容并不容易。哪两个女的一个男的一起洗澡，哪空女生陪护。中间人既是介绍人，也是客户...因为没人觉得转这个东西有罪恶感，说明你的品牌形象。但这类内容在PC上点击最多。
另一个是时间的变化。我不指望有些人帮我太多的理由。有一个人皱着眉头让你讲道理。毫无疑问，它不受欢迎，尤其是一些内容很可能会冒犯朋友和亲戚。例如，一个2岁孩子的母亲转发了一篇关于如何在社交网络上教育孩子的深度好文章。三分钟后，孩子的父亲接到了孩子奶奶的电话:“你媳妇有什么照顾宝宝的建议吗？”
为什么有些门户网站在网上很受欢迎，在手机上却不受欢迎？是因为它是按照亲戚朋友分发、拦截的方式传播的。
微信的朋友圈其实是在自己的想象中展现一个理想化的品牌形象，就像手机美图秀秀一样。比如别人老公天天和她吵架，她无疑不想发微信好友；去动物园市场批发的时候，她好不容易发了，但是老公在提示下突然给她发了一束花，或者去中环和银座的时候，她无疑是想发微信好友，即使没有买衣服，也还是假装在买衣服。在微信朋友圈这个相对封闭的自然环境中，每个人都在展示高于自己特定生活水平的日常生活，展示高于自己平时精神面貌的精神面貌。
微信和新浪微博的应用场景差别很大。就像你一个人，可以和一群路人站在一起，在微博上攻击另一群路人，可以有非常激进的观点和评价。但是在微信朋友圈一半亲友的自然环境下，你转发的所有内容一定不能引起矛盾。否则别人不喜欢，就会默默点击“不要看你的微信朋友圈”。你转发的一切都意味着你自己的价值观。
第二，你的头衔有人群认可度吗？
不同的新闻媒体有很强的客户识别系统，就是谁看到什么商品。对于互联网媒体，比如北京，最典型的例子就是有北京户口的上班族看北青报；没有北京户口的上班族，以看新京报为主；朝阳区的群众是在晨报或者生活新闻的基础上看的；国安球迷可能看法制晚报；尤其是对于杂志期刊，其识别联想会更强。比如你觉得自己有特别的文化，追求完美，有生活品质，就去看看三联；觉得比较酷的，跟着时尚潮流的，去新周刊；我感觉我是关心国家大事的，我是企业家或者政治家。毫无疑问我看凤凰周刊之类的。比如今日头条很可能产生非常大的总流量，但是客户是内容导向的，他们不知道作者是谁。如果他们不在乎，他们下次就找不到你了，这对你很重要。
大部分内容创业者会依靠大量的网络媒体来传播自己的内容，这些内容会被用来扩大知名度，有多次投稿。如果你想让这个漂亮的界面一直开心，你要知道:在不同的服务平台下，客户的身份不一样，客户的阅读场景不一样，新闻媒体的特性也不一样。
大象公会的方法是根据题目使用不同的情况，可以处理内容提升和阅读量的问题。
传统报刊杂志的标题就像馒头一样。典型的就是杂志和期刊。我们来做个统计分析。普通杂志和期刊标题的平均长度约为五个字。比如:《上海新改革》《荒诞发展》《我的几代人》...报刊标题略长，实际上差不了多少。因此，你用非常简短的信息来判断是否要买这本杂志、期刊或报纸。换句话说，包子会不会在里面，你也不确定。
传统的门户标题就像披萨。这种标题18-30个字，所有的重点都体现在标题里。里面的大部分内容你都知道:“中国富二代美国醉驾，超跑被抢走无怨无悔”“一起鸳鸯浴，两男一女拍下不雅照片(下)”。国外的门户网站是文件目录，而中国家庭的标题像商场，像披萨饼，就是把所有的饺子都放在面上，一个一个。
标题要有自己的长宽比 *** 纵变形。在非常大的层面上，每个人的内容都是高密度的信息，主要是知识点和意识。所以大象协会把题目简化为四个规则:吓人、刺激、奇怪、莫名其妙。
3.哪些主题非常容易打动人？
每个人的内容制作都是规范的，除了论文选题有个判别标准，传播上也有个传播价值更强的判断。
希望与实际情况波动较大的信息具有刺激性，最容易引起学习、训练和记忆。于是，复读、戏谑、秘史、避谣等话题大行其道——根据复读的素材，把彼此坦诚、熟悉的人的处境和角色翻了个遍，产生了明显的“不正确的预测分析感”，进而导致记忆能力水平大，传播水平大。
在认知科学行业，信息从学习和训练(记忆)的角度分为四类:1。陌生的定义出现在陌生的情境中；2.不熟悉的定义出现在理解的情境中；3.理解的定义以可预见的方式出现在理解的情境中；4.理解的定义以一种不可预知的方式出现在理解的情境中。
从传播的角度来看，无论论文的题目是什么，都应该更大程度地运用上述规律性:1。尽可能多地使用观众知道的例子或事物，以便重新表达；2.所有观众想要接受的意识，都要尽可能简洁、详细地描述出来；3.尽量减少听众难以记忆和解释的新观点或例子。
此外，文章的结构和技巧必须与人性紧密结合。
读一篇长文章需要持续的专注，读者必须不断消耗自己的自控能力，而不是表现出奖励感。最有效的表现他们回报感情的方法就是不断制造悬念，引起读者的兴奋。所以伏笔推动的建设，是一种非常简单的保持压倒性的方式。
可以直接局部提问，也可以不留痕迹甚至立即分辨地描述客观事实或情况，从而自动落笔。举个例子:龙的原型是野猪。伏笔最理想的设定是“读完三观毁”，会根据自己的工作经验破坏读者的表达结构。
第四，结尾的梗和毒口决定转发与否。
每个人都擅长分享和传播搞笑的段子或梗，还因为这构成了用最简洁明了的文字阅读文章的明显奖励。
1和3都是低级的方式。不适用在大象公会形成的气场上，预测违反的心理状态系统其实和我们前面说的一模一样:“理解的定义以不可预知的方式出现在理解的情境中”。这种由明显的意想不到的空隙组成的“黑”也是最常见的方法。对大象公会文章内容最大的褒奖是什么？“大象公会也运私货”。
比如前几天遇到一个武林大哥，小腿两侧纹了一条鲫鱼。颜色是红黑相间的，左边剁椒的头朝上，右边朝下。其雄浑凶猛的造型非常震撼。吃饭时，终于有人问起纹身的比喻意义。大哥点了根烟，说:“我生于1976年3月15日……”大家都坚定地竖起耳朵，等着下一个小故事。大哥抽了根烟，说:“我是摩羯”。
再比如:以后我有钱了，一定要在家里建三个游泳池，供不同的客户使用。一杯开水，一杯凉水，一杯干的。喜欢开水的顾客进热水库，喜欢冷水的进冷水库，不会游泳的轻松进没水的。
大象协会经常在文末使用梗和毒嘴。因为是否转发是在最后决定的，如果在文章内容的最后有足够明显的阅读文章的奖励，就能极大的激起非理性的转发，完成二次传播。比如BeaHayden突然开始表白自己对党和国家深深的爱的时候，有些人的毒嘴是这样的:原谅我，一米五的人谁没爱过国家？
5.大家的微信微信官方账号只能拦截，不能抄袭。
根据文章数量，我初步的想法是至少5000字到10000字。感觉可以解释所有涉及的知识点，考虑大家看文章的满意度。
看了一篇三万字的文章。但是这种创作尺度在移动端看文章会有什么问题，尤其是文章学到1/3的时候，客户会有感觉，否则我会亲自收藏再看，因为会有焦虑，比如微信消息会在整个阅读过程中不断。之后我也把它分解成左右两集，每集15000字，但还是太长了。
经过调整，今天大家的文章内容以8000-9000字为主。虽然还是不短，但是和大家的精准定位有很大关系。你和同龄人的差异和距离，取决于信息的充分性和学习训练的相对密度。不管之前有没有人看过一个主题风格，大家都写了之后，别人可能就很难再写了，因为会构成抄袭。
采访到这里，黄掏出一根中南海香烟，深深吸了一口，仿佛被自己所有的脑子都掏了出来空，一劳永逸地放开了自己空。作为一个内容创业者，对内容的敬畏，对场景的观察，对精准定位的思考，让这个优秀新闻媒体的老湿机流露出初学者的兴奋和热情。只有当papi酱会失去关注的时候，这个精心打造的堡垒才真的能吸引一切吗？
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