乐视视频新品牌“就视不一样”火了，背后有哪

在移动互联网时代，所有的品牌都期待找到“引爆点”，可以让品牌一夜之间成为客户眼中的“网络红人”。然而，在网络媒体时间有限、信息被广泛娱乐化的自然环境下，品牌想要聚集顾客并清晰地描述自己的品牌信息是非常困难的。因此，对于品牌来说，要找到“引爆点”，首先需要建立一个详细的

2月15日，乐视视频公布了同名的TVC，一个全新升级的品牌，自认为“就是不一样”，实现了一次成功的“点爆”。一瞬间，乐视视频成为了舞台上聚光灯的焦点，受到了大家的关注和讨论。除了关心乐视视频的“烟火秀”，大家都应该思考一下。背后有什么“不一样”的营销逻辑？

品牌就是媒体。

过去的品牌传播是基于信息的传递，使受众掌握品牌和认知能力，进而转化为品牌的整体目标消费群体。但是，那种传播还处于品牌营销的初级阶段。泛娱乐移动互联网时代，“信息”传递认知能力，受众只有根据“信任”才能对品牌产生深度认同和共鸣。此外，根据“信息”的传递

另外，根据“信任”的传播，更需要在品牌和受众之间产生情感共鸣，让品牌和受众产生相互牵引。比如乐视全新升级的发布，就是基于信任的传播的经典案例。乐视全新升级将定位于年轻化销售市场，在品牌营销推广的全过程中做到“与众不同”，既展现了乐视视频的个性与魅力，又满足了年轻客户释放自我、呈现自我的本质要求。

绿色营销推广增加媒体面

一个品牌可以获得“点爆”。除了关键的“点爆源”，导致品牌快速传播的污染区域，也就是品牌传播的辐射范围，同样值得关注。除此之外，品牌传播的辐射范围不仅仅是指新闻媒体的覆盖范围，还包括媒体矩阵的生态运作，可以使媒体价值和传播使用价值更加合理。乐视视频的快速“点爆”，也是因为其以乐视的详细绿色生态为支撑点，使品牌在营销推广全过程中完成内容、手机、体育文化、汽车、金融行业、大屏及互联网技术、云绿色生态的协同运营与合作。

例如，乐视全新升级公布期间，全新升级以为“只看不一样”在乐视、商城系统、电视、手机、体育文化、电影公司、杨乐等绿色生态系统联合发声，利用不同绿色生态版号的内容进行推广宣传，合理提升跨绿色生态服务平台的客户转化。此外，在绿色生态营销推广的协作方面，乐视视频在乐视TV业务楼展示“只是看起来不一样”的灯光展，确实令人眼前一亮。

制造业的IP营销推广“融合感受与理解”

如今的品牌需要信息移动性才能时尚。移动品牌不仅仅是单方面提升自己品牌的声量，更是让品牌信息被大量人群主动传递。因此，安装更有意义和挑战性的品牌内容早已成为品牌建设中的重点工作，让品牌内容在不同的网络媒体和受众中获得流动性和传播力，成为所有品牌必须思考的难题。

乐视视频的这次营销推广，在“情”与“理”中间可以说是得心应手。与其说是事件营销，不如说是IP创意的集合。比如在新品牌公布初期，乐视视频倒计时海报所传达的信息，比如“站在同一个窗口，你只能看到同样的风景”、“总是听别人说话，听不到自己的心声”或者“总是追求时尚潮流，你就永远落后于时尚潮流”，这些都是基于年轻人心理状态的现实主义。对于看到这类内容的年轻人来说，毫无疑问他们的心理状态会很棒。

当传递的信息有了内容和思想，受众获得的不仅仅是单一的品牌，更是品牌独特的精神实质和风采。比如乐视就把“只看不一样”做了更生动的表达，帮助一个有着不平凡理想的普通年轻人——陈豪，举办了一场属于他自己的梦想演唱会。这一恶性事件围绕着乐视“只看不一样”的信念展开。况且乐视的新时尚已经得到了一大批人的认可。

此外，乐视视频不仅打造“只看不一样”的主题风格，还发布温暖的内容。乐视视频将目光投向“不一样”的群体，与五彩鹿自闭症儿童研究院合作开展【不一样就是一样】公益活动。他们收集自闭症儿童的美术作品，做成笔记本电脑和名信片，在淘宝众筹发起义卖。个人捐款全部捐给自闭症儿童组织和贫困自闭症儿童之家。这种服务型活动的宣布，为乐视视频增添了更丰富多彩的情怀和更多层次的真实身份定义。在“情”与“理”的中间，乐视视频更像一本主题明确的童话书，然后被大量的人理解和阅读。

乐视视频的品牌【就是不一样】还是新的，这样才能抓住年轻客户。从一系列产品的营销推广来看，乐视视频不仅成为了年轻人在追梦路上的盆友，也在某种程度上为当代年轻人作证——他们不仅释放自我，做真实的自己，而且敢于承担企业社会责任。这样的见证也让乐视视频品牌有了温度。然而，在更为回暖进取的乐视视频发布全新升级后，也意味着国内几大热门视频网站完成品牌升级，进入更为暴力的档期。

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