作者是跑蜗牛，三个班3.3项目助教&第一期学员，58集团公司商业服务产品运营。
阅读目的:本文是写给那些对商业服务产品和广告产品感兴趣，或者将来想经营商业服务产品的同学。希望你能根据一些简洁详细的介绍，对商业服务产品中最重要的广告产品有一个基本的了解。另外，在文章的最后，你还会得到可以参考的资料和书籍。如果你期待之后看到大量更深入的相关商业服务商品的文章，热烈欢迎你在评论留言板留言告知大家。:)
广告商品，对于很多商品专业的学生来说，是一个既熟悉又陌生的行业。
明白是因为每个人每天都能接触到。例如，您一直在应用您需要在web搜索中看到的广告:
比如你一直在应用商城下载软件的时候，可以看到首页的应用:
是因为很多人不理解广告产品这个互联网技术最关键的商业服务产品背后的逻辑。谁是他的主要参与者，他们在这个过程中扮演什么角色？尤其是近几年，在产品运营是一个流行的职业发展取向之后，越来越多的文章和书籍告诉你如何成为一个产品运营。你可以从网上学习如何画原型，如何发现客户的需求，如何让交互越来越流畅。
那么，怎样才能在基本的商品专业技能之上，在商品商品化的道路上前进呢？互联网运营要在复杂的自然环境中生存，商业化是必要的，广告的商业化及其泛广告形式已经成为大多数商品的选择。
在2016年第三季度各互联网公司的收入构成中，广告收入已经占据了不可或缺的一部分，甚至是企业营收的关键。
数据来源于上述企业2016年第一季度第三季度的财报。
一、广告产品参与人物角色的演变
一种商品，监管者很可能不止一个。比如电商产品，会有商家卖产品，顾客买商品；对于一个问答商品，会有提问者、回答者和获取信息的人。那么，一个广告产品参与的人物是什么？广告产品中有哪些关键的收费标准？
1.广告商、新闻媒体、受众群体
在广告最早期，人物角色非常简单，只有广告主、新闻媒体和受众。
广告商是想为自己的商品或服务做广告的人。每个人用的产品都有生产厂家。理论上，每一个产品或服务项目背后的企业或个人都可能是广告主，因为他们有推广自己产品或服务的需求。
新闻媒体，即能展示广告栏目的媒体，承担展示广告主广告的任务。传统的新闻媒体包括户外广告牌企业、杂志期刊、报纸期刊，而在互联网技术的自然环境下，它们被网站、app等所取代。
受众，即看到广告的人，才是“消费”广告的人。
2.广告代理商
广告商和新闻媒体是广告业的两个关键角色。但是，如果有参加主题活动的人，就会有一些专业人士来推销买卖。这种人的性质是中介公司，他们成了广告代理公司。就像房产销售市场，有买房的人，也有卖房的人，这当然会引出房产中介公司。
3.也门
广告主或区域代理商要做广告时，一般会选择大中型新闻媒体进行推广。然而，互联网技术上有无数的新闻媒体。除了知名的大新闻媒体，还有很多中小新闻媒体，一些中小新闻媒体的受众是非常优质的，比如区域性新闻。
我们在互联网技术中的个人行为一直在被娱乐。受众除了会遇到和浏览大中型新闻媒体，还会把自己的时间花在自己感兴趣或相关的中小型新闻媒体上。而广告的关键是将自身的信息内容精准地推送给大量受众，通常要和大量的新闻媒体谈判，不仅效率低，而且提高了精准推送广告的难度系数。
这时候，ADN(广告联盟)就产生了。ADN的作用是协调众多中小新闻媒体，与广告主谈判，相当于新闻媒体的中介公司。这样不仅节省了广告主的时间，而且中小新闻媒体也可以一起合作，有很多谈判标准。ADN进行广告和定价。广告主向ADN提出广告需求，ADN在合适的新闻媒体上发布，ADN从中赚取一些费用。
4.平均趋向指标
对于ADN来说，一方面必须得到大量广告主的认可；另一方面，必须有大量新闻媒体的补充。但就新闻媒体而言，主导权不在自己手里，一些adn做大后，新闻媒体得不到想要的利益。此外，销售市场上有许多广告公司，它们的质量和给新闻媒体的价格参差不齐。选择添加哪个ADN变成了基本相同的事情。
所以一个服务平台正在兴起，就是ADX(AdExchange，广告平台交易)，类似于股票交易市场。并且和它的一些新闻媒体把自己的“个股”(也就是广告专栏)放到ADX服务平台上，由购买个股的广告主或者区域代理商自主选择购买。
5.死后无子女。
起初，ADX上的广告栏不是即时的。随着技术发展趋势，ADX上的大部分广告都可以在短时间内买卖。因此，每个广告栏价格的选择就成了一大难点。就像股票交易市场一样，不是每个人都是技术型外汇交易员。在整个应用ADX的过程中，不仅页面的实际 *** 作复杂，而且逐个查找广告栏目也是一件费时费力的事情。
所以DSP服务平台(需求侧平台)才刚刚开始发展。DSP服务平台连接大众ADX，将广告栏目的实际定义改为受众群体。换句话说，我考虑的不是这个广告栏目，而是整体的目标受众。DSP的服务平台呈现多种人群标签，能够精准推送这一整体目标受众的广告栏目由DSP选择。
6.邻苯二甲酸二甲酯
在DSP根据方法不断完善自身人群标签的情况下，发现并不是所有的群体都能被区分，部分群体的数据信息在DSP服务平台上无法获取。因此，面向专业数据的DMP服务平台(数据管理平台)应运而生。他们按照技术类专业的数据收集方法，收集各种群体数据信息，整理出来，展示给各个DSP，为其服务。
7.法定病假工资
同样，即使有广告主的服务平台，是否也应该有新闻媒体及其ADN的服务平台来提供专业服务？SSP就是这样一个服务平台。SSP一方面帮助每个供应商展示统一的页面及其通用步骤，控制自己的广告栏目，另一方面与DSP服务平台或ADX对接。
8.中国程序化广告技术绿色生态图
所有这些特征相互联系和演变，形成了以下绿色生态图:
图片来自RTBchina
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