今天看了一篇报道，说:8月份，英国游戏电视广告市场份额:Supercell占近85%。这个数据来源是电视广告数据统计分析企业iSpot.tv。德国手游巨头Supercell月在电视上投放了5个广告，资金投入约710万美元，新闻媒体市场份额接近85%。...
今天看了一篇报道，说:8月份，英国游戏电视广告市场份额:Supercell占近85%。这个数据来源是电视广告数据统计分析企业iSpot.tv。
德国手游巨头Supercell月在电视上投放了5个广告，资金投入约710万美元，新闻媒体市场份额接近85%。根据iSpot.tv报告的数据信息，Supercell推广的所有电视广告在统计分析期内吸引了4800万次播放在线次数、13.3万用户在社交网络上的分享和近1.7万次搜索。
我想大家都看过以下电视广告集锦。
7-8月，Machine Zone邀请前pose巨星Aroud道恩·道格拉斯·强森为《雷霆世界》发布电视广告，实际效果非常好。国外游戏电视广告市场Machine Zone的新闻媒体市场份额接近3%。该企业推广的电视广告总观看次数达3.22亿次，用户在线播放次数超过2800万次。
电视广告的推广也是中国手游领域的一大块。油菜阅2015年前8个月游戏手机软件黄金时间段的广告推广资产已经达到3亿元。以下顶级产品的电视广告与其他产品相比或多或少有些印象。
早在14年前，奸君所属的公司就砸了1200万元竞标《我是歌手2》在湖南台的最终广告。还有最近关于网易游戏，鬼鬼游戏，以及笑一笑电视广告内容的品牌营销的讨论。
每个人掌握一篇有用的新闻报道和一个有趣的情境背后的逻辑思维和商业逻辑是非常重要的。
为什么东西方这么大规模的手游厂，花在电视广告上的钱越来越多？
我们先来讨论一下手机游戏的现状，看到现阶段两个发展趋势，会越来越显著——
习惯性地，推广:
商品展会花很多钱在可以创造知名品牌和文化的广告渠道和方式上。
小商品很在意广告的推广有实际效果，在ROI的情况下保证钱花在购买量上。
关于市场前景:
网络营销向促销营销转变将成为新的发展趋势。
在手游销售市场，线上用户获取成本(CPI)持续上升，拓展线下推广和传统渠道将成为新的发展趋势。
昨天的领域中杰出的老一辈曹政分享的一个观点:
技术节省了渠道和营销推广的成本，这在现阶段已经成为一种谬误。以淘宝为例。现阶段，网上淘宝店铺还必须购买淘宝及其百度搜索、范统、广点通等广告进行营销推广，不逊于同样流产的下一家网店的租金。
传统开店，最重要的是面积吧？为什么区域是最重要的？因为有些人是对的？说白了，房租，你去看看吧。其实匹配的是你在这方面能拿到的堕胎业务规模。如果你想得到一个大数量，有办法，比如在街角挂牌，发一些推销员传单来散发，或者背着店铺的宣传板在小区里走来走去。这个，你算算，其实都是总的流量获取成本，然后换算你能产生的人工流产，平均每个潜在消费者，或者平均每个消费者，你能花多少钱，然后你的销售净利润率能不能让你赚回家。
现在的移动网络推动用户的性价比ROI，本质上是一样的逻辑。但是你可以发现，互联网技术的总流量获取成本和传统行业的总流量获取成本其实已经在一条线上了。
抛开手游领域不谈，以2020年智能手机行业的发展趋势为例，就能明显看到这种变化。以高性价比和线上渠道为主的小米手机，现阶段已经失去了优势。相反，OPPO、VIVO等主打线下营销的知名品牌正在崛起，以至于华为、魅族手机、小米手机都投入巨资拓展线下推广渠道。
大家可以看看2016年上半年的数据信息，看看销量，对大家选择菜品掌握的appstore也有帮助。
品牌手机在中国的整体销量，如OPPOVIVO等。，主推线下推广知名品牌。
OPPO单线销量已经超过小米线上线下的推广。
看以上情况，总结出现阶段大型工厂投入电视广告的五大关键原因:
1.在手游销售市场，线上用户的获取成本(CPI)持续上涨。
2.电视广告是目前各领域最重要的广告媒体之一。
3.就手游而言，相对于其他线上推广，电视广告仍被视为未被利用的渠道。
4.此外，电视广告具有知名品牌和文化效应。
5.电视广告可以帮助其他渠道吸收量，与其他营销渠道配合，产生主动的“光环效应”。
如何利用好电视这个服务平台，电视广告的流量红利是什么？
强奸君工作的公司之前也投了几千万的电视广告，钱都出去了。当时做了大量内部调查分析，评估实际效果。说到底，当时并不是能立刻察觉到实际效果的广告。当时企业内部调查的结论是，现阶段电视广告的实际效果好于房屋广告，仅次于视频广告。但其品牌影响力是房源视频无法比拟的。
过去，电视广告的关键是提高内容、艺术创意、推广次数和选定的电视节目。此外，还要配合其他营销渠道，营造主动的“光环效应”。比如一般情况下，不容易找到渠道需求，电视广告可以和各种渠道合作，将知名品牌曝光给对方，获得强烈推荐的资源。
现在要想效果非常好，游戏玩法必须更加多元化。
1.如果新的新闻媒体和用户服务平台的广告价值还没有被发现，先进的就获得了流量红利。
电视用户有玩手机游戏的需求吗？毫无疑问，更早投入的产品更容易获得用户。其实就像微信在朋友圈打广告一样。提前投票的效果很好，以后洪水来了实际效果就下来了。那么当厂商多了，如果玩法不升级，实际效果就会降低。
2.新的营销推广方式，新的宣传手段，在用户不是免疫系统的情况下获得的降低成本宣传策划的优势。这也是流量红利。
比如去年到2020年，业内广为谈论的泛娱乐联动，其实就是总流量协同。近期可以称之为样本的，是近期网易手游《倩女幽魂》和《恋爱O2O》电视剧的深度绑定营销推广。按照内容营销的思路，受众已经从电视剧转移到游戏上了。
网易游戏《新新娘的倩女幽魂》以构建虚幻世界的方式渗透到影视作品中，不仅赢得了众多粉丝的喜爱，也赢得了业界的认可。这种游戏营销推广不再是游戏公司的自鸣得意，很多观众也加入了其中。相关话题的讨论已经在百度问答、知乎问答、新浪微博、手机微信等热门社交网络平台上广泛传播。很多观众表示刚刚开始尝试《新新娘的倩女幽魂》。
下图是强奸君在上一篇文章分享中做的统计分析。大家可以看看鬼游8月29日的数据信息。
绝世无双！新款ghostiPhone完全免费榜升至第三。
就手游而言，现阶段单纯的电视广告方式实际效果早已大打折扣，传统明星代言人的危害有限。而《倩女幽魂》和爱情O2O则尝试了一种泛娱乐的新方式。它的成功取决于处理电视用户兴趣从电视剧转移到游戏的难度，达到了让观众“因剧入行”和刚开始尝试手游的实际效果。
为了更好的达到那种实际效果，台版电视剧《恋爱O2O》围绕鬼游新玩法进行了适当的定制，游戏的主题活动玩法也随着影视制作进行的很顺利。这种从内容上深度绑定的实际 *** 作难度系数很大。在营销和管理上互相配合不会太难，但是一旦涉及到商品和产品的研发，就会遇到很多困难。
现阶段手游销售市场要想做大，不仅要考虑产品质量，在商品项目的建立上也要充分考虑品牌的推广和吸收。如果营销策略能够更长时间的外用于产品研发，那么在之后的营销推广上肯定更有优势。
但是，一般企业在这个阶段常用的战术是:产品R&D项目立项，之后是业务测试 。游戏数据测试ok后，企业拍摄费用预算，业务部门介入方案策划和销售对策。营销是后置摄像头，必须销售大量的产品来迎合产品开发和包装。如果你想根据营销策略改变产品，你必须改变一些皮毛。为网易游戏新项目服务的股票交易员，能激发出这么多资源相互配合，真的很不容易。这也是奸君佩服的地方。大家都做过嵌入，但是做的好的不多。
从电视平台来看，手游的广告模式比较单一，在内容和互动传播方面有可开发的室内空室。比如根据电视二维码的交互通信，声音的交互通信，现阶段其实没有技术问题。
创作者:午夜
文章来自:油菜花社区。
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