嗨，自写文案，包装精美的废物。
自然，要做好文案，天赋、勤奋、观察力还是不够的。网络时代的营销推广表明并宣布，长期以来，我们所有的广告文案都是自我满足的。
作为乙方的文案，很容易把一个专一性的问题搞错。也就是说，你的广告或文案是否取悦了这个新项目的最终产品用户或甲方。乙方文案的学习和培训定位容易局限于成功的广告实例、年度评论和一些文字的艺术表现。
我曾经觉得为一个挡风玻璃刮水器写一个副本很舒服。
前进的路上，会有雨，会有雪，会有风，会有雨，
真正的朋友，常常温暖你的能量。
一点一点，它会消除你的痛苦，
悄悄的，默默的，我直接在前面更新你。
看得清的关怀，往往会让你顿悟。
在所有的雨雪中，总会有阳光。
-雨刷
这一段文案是优秀的文字型方法的典型。没有市场调查，没有类别分析，只有拟人，押韵，双关语...以前面试的时候还抱着它“趾高气扬”的，也骗过了很多甲方的求职面试官，但是进入甲方公司后，渐渐有了销售营销的思维，看了一本《细节营销》，惊讶的发现这是一个好看的废物。雨刮商品是零配件，与真实身份代表和投诉点无关。大家只关注其产品质量、使用寿命等客观需求。
有害的自励文案
当知名作家李叫兽写出月薪三万的文案……和XVSY的文案……等一系列产品文章时，越来越多的人认为，十有八九，充斥市场的文案都是自作自受。
Hi型文案就像毒蘑菇。他们看起来很好，但他们有很大的危害。这里有一些小例子。
——王菲n年前巡回演唱会名字:菲比不寻常。
奏凯之声，却得不偿失。把王菲比作一个不寻常的人。一点也不像“不平凡”。
——看看这个高铁检票口的广告。
这是我第一次坐高铁时放在出站口的广告内容。文案自以为是，把广告主购买广告位的个人行为称为“变脸”。当业务经理看到这个广告时，会花几秒钟的时间来猜测你认为它是什么意思。看似聪明的文字游戏，却造成了沟通障碍。
——著名品牌周生生的自我满足。
这是周生生在微信上发朋友的广告。
“生活”是不平凡的，“装饰”是挡不住的。这种谐音梗既不新鲜也不高超，占据了盘子最重要的部分，却没有任何附加值，只有“负面使用价值”(宅男岛有个凯音)。
如果你注意的话，你可以找到很多文案。为什么喜欢自鸣得意？你可以说是乙方企业的生存之道，是取悦客户，获得订单的关键。
当甲方说销量是检验广告实际效果的最好方法时，乙方的很多文案都会找借口为自己辩护，说广告文案不同于营销文案，品牌文化建设是一个长期的工作，等等。
但是如果你不去想，一直穿皇帝的新衣，你的销售市场肯定会越来越小。
自从到了甲方，我对文案就更苦了。
对甲方而言，销售市场是黑拳，胜负攸关生死存亡。
但对乙方来说是表演赛，一上场就是表演赛。因为假手柄风格最能迅速吸引眼球。输？下次我们找一些观众(客户)，把这套拳法修改一下，再表演一遍。
这不仅是职业素养的问题，也是社会道德的问题。
彻底解决文案自甘综合症。
以前文案作品被做成海报、户外广告、电视广告等广告方式。它的曝光度只在于客户父亲的推广范围。但是，广告的实际效果是无法追踪的。
今天，完全变了！基本上，toC的所有知名品牌都不是靠一句神秘的口号来和客户沟通，而只是靠着新浪微博、手机微信、社区论坛等社交媒体，向客户倾述真相。阅读、评论、表扬、转移等定量分析。也能即时评估一个文案的受欢迎程度。它还受到了社交媒体的无情冲击。很多文案意识到自己之前看起来不对劲。
很多有态度的互联网技术文案，其实在经典的营销书籍里都有提及。为了更好的解决自我沉迷的问题，我很狠心，培养了很多习惯。
网购时要多加注意。
今天人人都可以网购，我比普通人多做了一件事。当你准备提前提交订单时，问问自己为什么在这家店购买这款产品会感到放心。他的哪个文案打了我？他提到的哪个卖点被竞争对手忽略了？
例如，在购买USB电源插座的情况下，我有两种选择:
我在想，匠心和儿童保护门哪个更触动我？作为父亲，我自然选择了后者。
忘记广告例子的欣赏，去读营销书吧。
欣赏广告实例就像看一个厨师做的菜，然后跟着猫和老虎的地理。是一种偷懒的“速成学习”，却无法从源头上帮助你提升厨艺。学习了4P、STP、USP的基础理论后，精准定位...你可以发现广告只是所有战役营销的一部分，文案是更小的一个分支。而这通常是做广告的先决条件。当你不了解这个前提条件的时候，就会产生文案的结果。有多买不起，有多恐怖？
把你的稿子读给你的亲戚朋友听。
彼得·奥格威曾经说过，你不必写你妻子不会看到的广告。顺着这个逻辑，我想告诉你，不用写亲朋好友看不懂的广告文案。
你打算在情人节带你的妻子去吃一顿大餐。你能说什么？
答:媳妇，我陪你去一家餐厅，总菜好吃，味道有回报。
乙:媳妇，我陪你去饭店。那里的菜闭着眼睛都好吃。
逛街的时候，两个卖橘子的小商贩在市场门口竖起了广告牌。你更喜欢哪种橙色？
答:比初恋还甜。
b:不甜，没有理由退货。
如果你想让你的领导干部送个手机，你觉得他怎么更愿意拿？
答:刘总经理，这款手机是高贵的代表，真实身份的选择。
b:刘总经理，可以用这个手机。
结尾有一个小小的互动，
原文提到的一个高铁检票口的广告，
如果让你写文案，你会用哪个创意？
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
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