五大维度对比，彻底搞清楚ASO和苹果竞价广告A

iPhone的搜索广告(Search Ads)在国外推出，开发者犹豫要不要去全世界学习培训。ASM何时登陆中国北京还不得而知，但很明显，中国市场是iPhone的重点目标。对于开发者来说，那么问题来了。需要再做一次 ASO吗？他们是如何相互配合的？其实这个问题的答案是成立的，就像PC不容易因为SEM的存在而放弃SEO一样，ASM和ASO有什么区别 ？首先，简单了解一下ASM。

ASM是什么？

IPhone商城搜索销售市场:AppStore搜索营销，俗称ASM。ASM广告的几个关键要素是:相关性和推广价格。收费标准是CPT(每次点击成本)，是中国CPC点击收费标准。

1.呈现位置:关键词:百度搜索网页顶部，有醒目的广告招牌。

2.广告排名考虑的要素:竞价和相关性。

ASM的广告排名，重点考虑的是竞价和App相关性。竞价，说白了就是单次点击的价格，App的相关性是竞价推广最重要的因素，指的是App名称、关键词、图形元素、描述等的文字相关性。此外，客户的点击量也会危及App的相关性。

3.关键词广告的完成方式:特定搭配和模糊匹配。

带广告的特定关键词:能够设置关键词，为客户搜索关键词等。模糊匹配广告:设置广告后，系统软件会自动匹配你的关键词。

两者的区别取决于现阶段具体搭配会更优质，但前期有基础ASO、关联度高、品牌形象好的APP更适合。模糊匹配系统是针对人工鱼群算法的弱点而设计的。一开始ASM会是挖掘有用关键词的好方法。从模糊匹配衍生出的关键词中，筛选出效率更高的(转化率、呈现频率)，再利用具体的搭配重新定价，让关键词的使用价值最大化。

五级不同于ASO和ASM。

1.两者适用的商品、领域、关键词都不一样。

比如金融行业和医疗器械行业的话，ASM有知名品牌广告的优势，就像之前PC端医疗器械行业肯定会做SEM一样。对于这种CP，ASM是很有吸引力的。但是对于社交媒体和java工具的很多领域词，客户会把重点放在ASO等非广告搜索结果上，客户的选择权重是不一样的。

2.ASO可以填补ASM广告位的先天限制。

ASM只有一个广告位，ASO的关键词优化，也就是积分墙法优化的关键词，可以帮助APP排名前三五，依然有很强的危害性。所以，如果市场竞争不过ASM的广告位，还是要做好ASO，做好ASO也可以弥补ASM的不足。

3.相对ASO的静态数据显示，ASM是实时动态变化的，会更加依赖人工智能技术。

以前ASO是一种静态的数据维护，加入了竞技广告游戏。ASM变得越来越复杂。上一个小时的测试可能会因为某家公司的竞争性广告而改变下一个小时的情况。所以谁有实时动态检测的能力，谁有实时优化的能力，谁就能更好的保证实际推广效果的最大利润。即时优化在于人工智能技术，即深度学习和大数据算法，在这里大量必要的云计算技术将得到充分发挥。

4.ASM广告群可以无止境的细致，会磨练关键词的精细化运营能力。

以前ASO相对静态的数据不容易变化太大，实际 *** 作起来也比较轻松。ASM账户设置的结构越细致，实际效果越高，针对几十个单词甚至百余个短语，哪个时间范围，哪个方式，哪个时间点，哪个性别，哪个年龄段的选择优化。这是对人力资源实际 *** 作的明确培训。想象一下一个人可以整天盯着电脑保证几十个词组的优化，已经是非常非常好了。而ASM的粒度越密，很多广告群的构成、优化、自动更新就越高，人力资源很难做到。这也是现阶段很多app的一大疑惑。如果是基于互联网大数据设备优化算法，可以快速响应，自主抓取关键词，形成最佳叙事等文字信息内容，将大大节省人力成本，提高实际推广效果。这个规定对于ASM代理服务商更高。总之，ASM哪个好，要看推动哪个设备智能化！关于如何实时进行智能推广的要点可以参考武林。

5.ASM来了。其实ASO更关键，因为ASM在于APP相关性。

ASM是商业商品，ASO是优化的一个核心思想。无论ASO有没有预算，都是可以做的，所以ASO用的比较广泛。ASO是App Store中所有文字内容的优化，包括关键词覆盖、副标题、评价、排名、排名等多个方面。ASM的重要环节是APP相关性，这是竞价推广最重要的因素。因此，在ASO基础工作中，优化APP名称、图形元素、描述和关键词以提高相关性更为关键。相关性差也会危及ASM的效率。所以，ASM来了。不仅ASM要求技术专业，ASO也规定了更多的技术专业。

在赚钱这件事上，iPhone并不淡定淡定，一直在不断前进，要抓CP的钱给ASM。但是说到省钱(ASM)，是时候磨练一下智商了。按照SEM的战术，其实很多人都知道ASM，但是要想真实轻松的玩好ASM，很多要素都是必须的。比如根据ASO做关联，根据多向品牌营销做APP普及，根据精细化运营做关键词粒度比别人更细更准，或者利用互联网大数据设备优化算法做实时动态检测优化。

文章来自ASM，武林的缔造者，Xi姐姐。

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