市场运营：解决 App 渠道追踪三大难题，让拉新效

市场运营：解决App渠道追踪三大难题，让拉新效

来源:GrowingIO

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你有哪些让App引流总量提升200%的方法？

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本文从App渠道跟踪的三大难点出发，详细讲解了渠道跟踪的五种方法和渠道数据统计分析的几种思路，坚信总有一种方法是你可以使用的。

一、通用App渠道跟踪方法

由于应用商城并未显示渠道来自数据信息，因此app推广效果的检测一直是亟待解决的问题。为了更好的追踪App渠道的来源，大家想了各种方法。下面给大家介绍一下系统软件。

(一)安卓渠道跟踪方法

众所周知，GooglePlay在中国无法应用，所以中国的安卓销售市场被几十个应用商城(小米助手、百度助手、酷派市场、360手机助手等)攻占。)，而安卓渠道追踪的关键紧紧围绕着这些渠道。

方法一:给每个渠道做渠道包。

一般来说，开发者为每个渠道形成一个渠道安装文件，不同的渠道包标有不同的渠道ID(渠道标识)；用户下载App后，管理人员可以根据频道标识查询各个频道的数据信息。

安卓渠道包装系统

虽然可以统计分析来自不同渠道的数据信息，但是当渠道总数增加，或者同一个渠道在几个服务平台上推广时，使用渠道套餐的做法就会很尴尬。

方法:应用服务平台提供的数据信息。

一些第三方推广服务平台显示的是渠道数据信息，殊不知仅仅依靠服务平台的“片面之词”，很难找到真正的优质渠道。

(2)iOS信道跟踪方法

与Android开放的绿色生态不同，iOS是一个完全封闭的系统软件；除了少部分iphone越狱设备，大部分应用都是从AppStore下载的。在iPhone独家严格的审批规章制度下，安卓包装在这里完全难以实现。

为了更好的追踪iOS频道数据信息，开发者们想到了很多高科技。这里我将介绍三种常见的做法。

方法:根据IDFA跟踪渠道

IDFA的全称是IdentifierforAdvertisers，也就是广告logo的意思。是iPhone给广告服务商设置的跟踪用户的标志。

根据IDFA跟踪频道

今日头条作为广告服务商，可以获得用户的IDFA。如果你在上面推广的App受到用户下载的刺激，你的App也能获得用户的IDFA。通过将广告服务提供商提供的IDFA与其自身获得的IDFA进行匹配，我们可以追踪渠道的来源。

然而，缺点是IDFA只有应用程序类型的渠道。如果你一直在网页上做广告，那是不兼容的；此外，用户可以在iPhone设置中选择关闭IDFA来获得管理权限。

方法:根据Cookie跟踪频道。

Sfsafariviewcontroller类导入到iOS9中。一方面用户感觉更强，另一方面可以跨app与Safari共享资源Cookie。

根据Cookie跟踪频道

当用户点击广告连接时，监控服务器可以接收Cookie中的频道信息内容；用户在应用程序商店下载令人兴奋的应用程序。此时，监控服务器再次接收Cookie信息。系统软件可以通过前后左右两次匹配Cookie来跟踪频道。

缺陷是基于SFsafariviewcontroller的追踪，iOS9及以上版本号必须合理，微信公众平台和微信朋友圈的广告仍然无法完成追踪。

该方法可以完成一些业务平台和一些渠道的跟踪检测，但不言而喻的三大缺陷是:

它切断了Android和iOS服务平台的渠道数据信息，无法整合分析；

安卓推广必须反复打包，效率不高；

IOS渠道品类有限，无法大规模推广。

二、根据用户的机器设备识别解决方案

下面详细介绍一个快捷方便的解决方案&ndash&ndash&ndash根据用户机器设备logo的追踪方式，可以兼容Android和iOS服务平台，适用于大部分推广渠道。

(1)根据溯源用户的机器设备标识的基本原理

上面详细描述的基于IDFA和Sfsafariviewcontroller的两种方法都受到iOS的限制，但是用户的机器和设备识别不会受到系统软件的伤害。在GrowingIO[channelfrom]的解决方案中，我们将“IP用户代理机器ID”的构成设置为用户的机器ID。

根据用户机器设备标识跟踪频道。

用户点击带有UTM追踪主要参数的广告连接后，GrowingIOweb服务器检查用户的机器设备标识及其UTM频道的主要参数。连接自动跳转到应用商城后(安卓和iOS均可)，用户下载、安装、调用app。此时，GrowingIOweb服务器第二次接收用户的机器设备标识。

系统搭配前后左右logos，可以明确用户的渠道来自哪里。此外，UTM主要参数的详细频道信息内容一起显示。

(2)用户机器设备识别方法的特点

自然，识别用户机器设备的方法是不够的。当少部分用户所在的网络空从前到后发生变化时(比如从WiFi到4g)，IP不一致会导致搭配不成功。

但是，与前四种方法相比，基于用户机器设备标识的信道跟踪方法显然更有优势:

连接iOS和Android的通道来自于能够将用户特征添加到【电脑 *** 作系统】中进行融合分析；

防止安卓服务平台重复播放频道包；

避免iOS原有的局限性，应用更常见的营销渠道；

只需更改短链接中的主要参数，无需修改安装文件，适合规模化、多渠道、灵巧化的营销要求。

UTM主要参数的含义

此外，广告连接中的主要渠道参数(广告来源、新媒体广告、广告名称、广告内容、广告关键词)可以一起添加到用户属性数据中，方便中后期用户数据信息的多层次对比和交叉分析。

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