2017年即将开启，营销人们，你们准备好新一轮的年度工作计划了吗？无论你是思绪万千，还是不知所措，此时，何不听听谷歌等品牌营销管理的五点思考和有益建议，为赢2017？说不定能获得新的设计灵感呢！
1“面向移动”时期，我找到合适的评价指标了吗？
现在，人们正在使用智能机器来做决策，学习和训练新的东西，或者用新的升级方法来实现总体目标。
选择不同的评价指标，解决品牌移动端和PC端的主要表现。比如在移动端，丝芙兰致力于塑造品牌满意度。过去一年，移动业务在人人数据业务流程中的占比从25%提升至35%以上。
-玛丽·贝丝·劳顿，
丝芙兰数据副总裁
谷歌提议
充分考虑消费者在移动端和PC端的个人行为的全球性差异。2017年，请分别做好移动端和PC端的考虑计划。
新闻媒体的整体策划能要求我对消费者的个人行为和体验做出即时反应吗？
随着移动设备的普及，消费者期望品牌能够随时产生有效且直接相关的信息内容。
这意味着品牌必须思考:如何在一定比例的主题活动中保证即时在线，并时刻准备好反映消费者的意图和传递的数据信号。这必须品牌化消费者的整体感受，而不仅仅是营销新闻媒体的整体策划。
贾丝汀·布鲁姆，
克拉英国副首席战略官发展战略主管
谷歌提议
2017年请考虑提前掩埋少量成本预算资产，以体现短期机会。
我能同时拥有消费者的眼前和长远要求吗？
根据对消费者消费行为全过程的分析，营销人员可以在重要环节表现出协助，从而危及购买决策。
多年来，零售商在投入营销资金时只关心及时销售。但2017年，家得宝会把重点放在一部分寿命较长的产品上。就像过去一样，品牌只需要6秒钟的广告宣传，就可以在春种季节促进固根的市场销售。但如今，为了更好地宣传策划一个新产品的作用，很可能一个品牌必须有一个60秒的广告宣传。
每个人都期望确保自己能够做出明智的决定，而不仅仅是关心短期权益。
戴夫·艾伯特，
家得宝在线营销高级副总裁
谷歌提议
2017年，请全面洞察消费过程，打造一系列营销资产，在合适的时间发布合适的广告。除了把握“我想买”的时刻，考虑消费者的及时要求，还要抓紧“想知道”的时刻，与消费者建立长期的品牌联想。
电视和视频在线结合，我做好充分准备了吗？
现在大家早就分不清视频在线，手机视频，有线数字电视了。他们会随时在自己喜欢的显示器上观看自己喜欢的内容。这就需要营销人员考虑摆脱线下推广和线上视频之间存在的诸多堡垒，调整自己的成本预算、艺术创作方式甚至组织架构。
在Hearts&Science，整体策划的精英团队和项目投资的精英团队已经密切合作，然后得到了整体营销的观点。
-露丝·奈顿加尔，
红心大战。科学投资竞赛项目执行主任
谷歌提议
2017年请综合考虑电视和网络方式，达到最佳推广效果。第三方研究显示，在美国电视节目黄金时段投放广告的广告商，通过添加YouTube，可以将18至49岁人群的覆盖范围提高56%。
组织中的每个人都是“面向移动”的吗？
如今，为每个人移动管理决策显得尤为重要。所以，感动应该是企业文化、新闻媒体整体策划、艺术创意的关键。
说白了，以消费者为管理中心，就是以“移动化”为导向，增进消费者的感受，提高品牌与消费者的互动。如今，Sprint基于智能手机观看模式来区分艺术创意核心思想的质量，从而真正理解消费者的移动个人行为。
-沃特·布洛克，
Sprint数据改进高级副总裁
谷歌提议
2017年，请让移动性成为组织中每个人的关注点，而不是别人的。
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