来源:运筹学研究院(微信ID:u_quan)
大家好！我是运筹学社的Sunny。今天轮班分享“内容运营应该如何做品牌传播？”
2015年1月13日，百度问答与北京网站合作辟谣，发布的“2014年度十大生活谣言”就是利用内容作为PR输出的优质范例。百度问答的内容运营，利用时事热点打击谣言，紧贴政府部门的大腿根部，梳理出产品中搜索指数高的难题，取得了“2014年十大生活谣言”的产出率。这篇报道不仅在百度内部传播得非常好，还引起了很多新闻媒体的主动拦截和央视的关注。
这是内容品牌管理的典型例子。当一个产品不再为获取内容和客户而烦恼时，就可以兼顾知名品牌。
内容的品牌文化建设以内容发现为基础。基本上，作为一个内容运营者，要把产品中能发现的内容元素梳理出来。比如对于百度贴吧来说，“帖子”是其内容模块，“海报”是其内容创作者，“吧”是其特殊主题和风格的组合。
管理层掌握了产品的内容特性后，就可以根据内容进行包装，让内容对知名品牌进行推广。下面，我将按照从难到易的顺序，展示五种常见的包装方式。
第一点是栏目内容。
“栏目”的定义模仿电视节目栏目。经常看电视剧的经营者都知道，电视节目栏目有相对独立的信息内容模块，有固定的名称，固定的播出，固定的栏目服务宗旨。不同内容的每一次播出都吸引了不同的群体，为每个人创造了信息内容专长、快乐和爱好。
互联网产品的内容栏目就是把每天或每周都有的内容列出来，用一般的内容进行多样化的方式和包装。比如百度贴吧看热狗香肠贴，好奇人民日报，普通人嘲讽人民日报。
我最喜欢的专栏《网易游戏的轻松时刻》，是为网易游戏新闻app打造的专业内容专栏。内容运营人员在胖编辑的指导下，收集各种搞笑段子，按照图片配文字的方式进行挑选。
当客户积累，对文章内容的需求扩大时，可以尝试将知名品牌产品化，单独出去做高质量的内容app，如Douban.com、知乎日报、果芯优化等。
第二点是内容的二次生产加工。
大部分产品的内容模块是文字，文字的二次生产加工可以转化为视频、动漫、音频、电子书、照片、h5等常见的内容模式。
知乎问答的《人事入门》是内容二次制作加工中软件最系统，质量和实际效果非常好的视频内容方法。是知乎问答官网荣誉出品的访谈视频节目，聚焦这些贴近大家生活却不被掌握甚至误解的帖子。综艺节目邀请特殊领域的优秀专业人士(也是知乎问答的优质回答者)在知乎就领域问题进行对话，以视频回应的方式呈现自己的工作经验和领域事实。
作为内容运营，如果能像知乎问答“职业介绍所”一样策划二次包装，那就太棒了，月薪三万轻松到手。
第三点是内容的PR输出。
相比其他网络媒体，互联网产品的明显优势在于可以分析的数据信息和一群高粘性的客户。很多权威媒体会导入互联网科技产品的内容和数据信息，这是内容运营的契机，可以根据互联网媒体上的内容输出，为品牌文化建设做出贡献。
有PR内容的品牌文化建设，不仅可以输出内容报告，还可以发现产品中有故事或才艺展示的客户，输出到网络媒体。在百度贴吧工作期间，我发现了一位七年来一直在帮助网友在线抢票的吧友，立即与他沟通，并成功将他的在线抢票小故事输出到《南方都市报》、《重庆商报》、《金陵晚报》等优质互联网媒体。
第四点是内容的互动交流和传播。
“某种客户互动可以开启内容呈现的沟通方式。”我称之为内容互动传播。在PC网络时代，客户的个人行为是点击、抽奖、解决问题、拖拽...在移动互联网时代，它是摇动、绘制、重力传感器、移动部件...
作为产品的标准配置功能，很多内容运营以客户检索的个人行为作为推广标准，在活动的时效性和推广性上有非常非常好的传播效果。
第五点是内容整合和传播。
管理紧紧围绕某种内容主题风格，在一定时间范围内集中，对内容进行多路包装、多渠道传播，这就是内容融合传播。作为内容品牌文化建设的精髓，内容的整合与传播符合销售市场的提升。小鲜说，他曾经的好友、百度贴吧里的超级偶像鸡妹，曾经有过一次成功的内容整合传播，比较经典的一次是“贴吧翻译——这是一场节 *** 的较量”。当时把内容做成了《流行语汉译》的二次传播，并结合四级做了一次自助营销，还开发设计了一个“神翻译”的互动游戏...想要在内容运营上做好品牌文化建设，不仅要明确产品中的优质内容，还要学习知名品牌的招数，看看知名品牌玩的营销推广游戏。
内容栏目、内容二次制作加工、内容PR输出、内容互动传播传播、内容整合等品牌经营的五大战术你掌握了吗？
贤——运筹学社创始人，前百度员工，小红书app早期会员，5年互联网技术社区运营经验，擅长内容运营和产品冷启动，《与贤-萧一起运营》作者；行业自媒体平台运营，36kr特约创作人，每个人都是负责产品的自由撰稿人，汕头商学院人气老师，电源插座学员优秀老师。
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