苹果和微软在PC端的对决早已完美落幕。其实两者都可以像对外开放和封闭一样成功。
当我们到了移动互联网时代，谷歌接力微软，与苹果进行新一轮斗争，问题还是一样:封闭还是开放？这好像是PC时代的人字拖，透明剧都有。死者和死者有伏笔吗？
很难说。虽然大的剧情是一样的，但是换了著名演员之后，实际战术有很多不同。我们先从大的层面来认识一下两家公司的区别，如下表所示:
上个月，谷歌发布了自己的Pixel高端智能手机。按照与Android手机系统的极度融合(封闭绿色生态的优雅外观体现)，应该说现阶段谷歌是唯一一个可以超越苹果手机影响力的。
史蒂夫·乔布斯的后污点
乔布斯一生的辉煌可以用精彩华丽来形容，常常让人觉得神魔相济，仿佛没有人能打败他，他能摆脱一切基本常识，保证全世界都觉得不可能的事情。只有谷歌，在与苹果的抗争中，能痛哭流涕，甚至让乔在事业发展上遭受两次重大失败。首先是Android已经肯定了自己的技术在市场份额上领先于iOS。谷歌主动进攻，苹果防守；第二个是iAd运营六年后的暗走。这一次，苹果主动出击，谷歌防守。
事实上，苹果今天成功的关键在于不断公布自主创新的硬件配置产品，这毕竟是一项极其艰巨的任务。而谷歌的互联网科技广告属于不劳而获的运营模式，在未来的很多年里还会继续呈现上升趋势。说白了，如果苹果在广告业务流程上比不上谷歌，就极有可能输掉这场马拉松。我认真科学地研究过苹果发动机在搜狗的合理布局，可以用“战战兢兢，谨小慎微”来形容。其严重性还不算太差，以后有机会再详细说。
IAd是苹果应用联盟。广告商仍然有机会在全世界的iOS 应用中展示他们的广告。苹果和开发者按照37%的比例分成。史蒂夫·乔布斯之前就希望如此。他在2010年宣布这款产品时，曾预测iAd将占据移动广告的半壁江山，与谷歌持平。但在2015年，这个比例只有小小的5%，他最终不得不放弃，让人唏嘘。有什么问题？
失败的原因大多可以归结为一句话:水土不服。对于从未接触过互联网科技广告的苹果来说，这是一个完全陌生的领域，不清楚怎么玩。再加上苹果的纯天然气质，彻底失败。
让我们讨论一下实际原因:
每次推广一百万美元的门槛(13年调整为50美元)，乔布斯最初定下了这些在电视上打广告的知名品牌主的总体目标。不能说这种想法完全不正确。毕竟当时的苹果，比如日华信，仅凭东家的影响力就拿到了6000万美元的好奖，但也代表着中小广告主被清除出去，导致要求不足。
广告的文件格式和质量都需要苹果公司批准，所以不能保证发布时间。其实是苹果一贯的设计风格。史蒂夫·乔布斯认为广告也应该是一种良好的客户体验。自然，质量差的广告不应该危及绿色生态。之后苹果果断展示了标准材质图片，并要求广告主立即填词，都体现了这种逻辑思维。如果不是这么干，就不叫苹果了。
广告的低填充率是非常致命的。只关注大客户的不良影响，意味着对广告的要求很少。很多开发者根本吃不饱。最后大家只能把总流量切到其他服务平台。
不能混着发展。只能在iOS中显示。这也是苹果封闭的绿色生态决定的，基础难以理解。
资料不够公开，推广时广告展示在哪里也不清楚。
精准定位标准太过细致，导致展览量低。Ia后台管理可以设置群的兴趣爱好，也可以指定推广的App类型，看起来没必要。毕竟苹果只覆盖了全球10%以上的移动销售市场。精准的定位会导致整体目标群体迅速减少。
可想而知，iAd发布不久，谷歌也焦虑过一阵，但没过多久就意识到，苹果根本玩不起来，手机真正的敌人是脸书。
桑德斯又重新开始了。
我们来看看iAd奋力挣脱以来的五年里竞争对手的情况，如下图所示(包括PC)。谷歌不仅逐渐增加了市场份额，还将PC推向了手机。2015年7月15日，谷歌宣布发布Google Play(谷歌应用商店，以下简称GP)竞价排名，在当时业界引起了极大震动。在缺席一年后，苹果也宣布发布同样的业务流程，这一定是密切关注谷歌的动向后做出的决定。
你觉得奇怪吗？广药的竞标广告公布后，似乎就没有声音了。如果苹果没有发布同样的服务，大家似乎都已经忘记了。原因是什么？
我认为其中一个关键原因是谷歌的广告系统软件已经非常完善了。在GP引入竞价广告之前，谷歌已经有了很多完善的方式来推广自己的App，GP竞价排名只是其中之一。GP充其量是一种在不久的将来让客户管理决策远离的方式。
在这个阶段，Google按照通用AppCampaign(以下简称UAC)的方法，将属性打包呈现给大家。集成的方式有:
谷歌搜索
GooglePlay
油管（国外视频网站）
谷歌广告联盟
其他与谷歌合作的第三方互联网
整个推广过程比较简单(根据Adwords设置)。其实这就是完全自动化技术的全过程。如果输入一些基本的信息内容，甚至不需要显示关键词，系统软件就会全自动对接，实际 *** 作完全是人工 *** 作。
表面上看，却也引来了一系列的问题:
大多数没有人力提升的室内空房间，即使在一些基本的区域，比如年龄、性别，也不太可能准确定位。
UAC是套餐策划方案，与其中一种模式的推广不兼容。
我不知道广告在哪里展示。
信息不对外公开，广告主只能看到综合报告、各种方式产生信息的简单展示、点击和免费下载等数据信息。
在这一切大都会苹果的高度关注下，桑德斯觉得这是一个绝佳的反击机会。iAd失利后，这一次苹果准备从一个点上采取行动，那就是应用商城的竞价排名，但背后隐藏着更高的欲望。所以，苹果行动很快，但又惶恐不安。一个秘密精英团队为其产品开发了竞价广告系统软件，并于2016年4月在WWDC上公布，这确实令人惊讶。
但是，这一次，大家有理由相信，苹果是第一个带头的。现在整合了iAd，按照下表，苹果的作用不言而喻。
以上有几个方面值得重点说明。
首先，谷歌最近将UAC升级到2.0版本，改进了许多功能:1.覆盖的iOS；2.申请提交材料图片；3.适用于根据使用中的重要恶性事件进行推广。
其次，苹果看到了UAC缺乏精确定位标准，也了解到iAd中精确定位过于单薄的问题。没有按照群体的兴趣来展示物品，只展示了以下四个群体，加上一些其他的基本物品，我个人认为比较合适。
第三，有些人再也不能向苹果抱怨他们不知道广告在哪里展示了。虽然在GP中显示的部分是相对固定的，但广告主没有办法自动控制系统，使广告只在GP中显示。我觉得是谷歌的失误，但是谷歌有丰富的历史时间和财产，不太可能像苹果一样轻装上阵。
注:谷歌在9月份对GP广告做了两项调整:
1.广告位不再显示在顶部，与按关键词排序的App不容易重复；
2.提高一些广告位的供应量。在客户体验方面比苹果好。
第四，苹果前所未有的对外开放了关键词级的数据信息，这对于ASO来说是非常关键的数据信息，受到开发者的热烈欢迎。
可见，竞价广告其实是苹果对Google和twiter的战略部署，但有前车之鉴。这一次，我吸取了教训，总结成一句话:从小做起，求大。
这对中国来说是一个重要的举措。
该行业已经疯狂地转向招标广告，招标广告将于今年年底登陆中国。这样的名字自然都是猜测，不是网上官方说法。有两件事使广告在中国获得成功。一个是系统软件对于中国人的逻辑思维能力，一个是英国的 *** 作。按照苹果现阶段对中文的理解，大概没那么快，但从发展战略的角度来看，苹果很可能会加快动作。
在苹果眼里，中国确实是一个非常独特的销售市场。首先，这是一个大家都垂涎三尺的巨大销售市场；其次，违规刷榜、控制排名极为突出；最终，这是一个没有Google和twiter竞争的销售市场。
因此，无论从哪个角度来看，尽快公布中国的竞价排名都是合适的。虽然中文知识很可能不达标，但是现阶段App 商店的客户搜索体验并不是很好，增加一个广告位应该不会轻易引起客户大范围的调侃。这段时间不断调整优化算法，违规的严重程度有所增加。很可能都是在做一个互相合作的大姿态。另外，我相信除了英语，苹果投入大量精力的下一个语言是中文。
所以，如果有一天苹果突然公布在中国的竞价排名，大家一点都不要惊讶。提前做好准备就行了，场场风暴。
最近经常有人明确提出这样一个难题:招标广告还用ASO吗？其实就看你怎么理解ASO了。如果把ASO简单理解为按量付费，可以考虑把部分费用预算搬到竞价排名系统软件上。但是我几次注意到，ASO不仅仅是注册金额。大家讨论一下苹果怎么说(注:摘自官网竞价系统软件后台管理)。
搜索 广告在决定显示哪个广告时优先考虑相关性，因此 你精心设计应用程序名称、图像、 描述和关键词，使它们具有吸引力和高度相关性，这比以往任何时候都更重要
是相关性竞价排名最重要的因素。所以推广App的名称、图形元素、旁白、关键词比以往任何时候都重要。请确保它们足够吸引人，并且与长宽比相关。
所以答案很明确:基础ASO的推广越来越重要，它直接决定了推广的实际效果和产出率。所以，不用傻到马上推广。只有优化网页和关键词，才能事半功倍。
作者:沙明(微信微信官方账号:沙明的人生观)，科学研究苹果绿色生态，懂营销推广，也掌握iOS开发设计前后左右。著有《星苹果》系列产品更新连载及《App推广实用技巧(含ASO)》网络课程。
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
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