苹果ASM竞价你不知道的那五个坑

自9月底iPhss="superseo">ss="superseo">one竞价后台管理SearchAds对外开放，10月初在美国AppStore公布竞价广告以来，ASM的火爆引起了多方关注。10月18日，精英团队公布了国内首个ASM发射案例的数据信息。在这个月，我们收到了许多来自CP的询问。虽然中国还没有对外开放，但每个人对美国的兴趣都在增加。俗话说，怒易藏，暗坑难防。为了更好的协助大家更好的了解iPhone竞价的能力，我们根据投放iPhoneSearch广告的实践经验，针对大家在与CP沟通的全过程中遇到的问题，分享五个关于ASM你永远不知道的坑！

第一个坑:黑匣子的相关标记

大家都知道iPhone竞价ASM的几个关键要素是相关性和竞价，相关性也是竞价广告的主要要素。换句话说，如果APP针对的关键词关联度太低，无论你的竞价有多大，都永远无法成功投放。这里需要特别注意的是，与SEM可以知道质量的标准值不同，iPhone竞价搜索广告后台管理的相关性并不显示标准值的信息。所以在关键词推广的情况下，你其实并不知道商品和关键词的相关度有多大，这会磨练配送员对商品的掌握程度，关键词的分类，以及自己的实践经验。

第二个坑:数据信息少的时候会显示“低量”的信息。

在全自动匹配或泛关键词匹配的模式下，当客户搜索某个词，然后打开到投放的关键词，但显示的关键词数量少于10个时，搜索关键词会将信息显示为“低量词”，而显示的金额、浏览量、转化额、CPT、CPA等标准值则没有数据信息。换句话说，你很难知道哪些词耗费了你的预算，也不知道哪些词产生了多少点击或转化。

第三坑:CPA的归属，持续30天

IPhone的CPA测量周期时间是30天，这个30天的长归因周期时间也代表了今天点击的客户。如果今天没有免费下载，他会在接下来的30天内再次安装，仍然会归结到他当天点击的数据信息。所以理论上，如果你看这个月的CPA表，如果当天的CPA数据信息是2美元，那么30天后再看这个数据信息，可能就是1.5美元。

第四坑:归属数据信息追踪问题

关于归因API，虽然现阶段AppsFlyer和adjust都应用了iPhoneSearch广告的归因API，但是通过精英团队的 *** 作过程发现，用iPhone竞价的后台数据是多样化的。AppsFlyer和adjust都有不同程度的免费下载数据信息的丢失。

第五个坑:中文关键词无法投递。

由于iPhoneis搜索广告只适用于美国地区，一些CP在努力思考:如果现在的产品发布到美国地区，是否能吃到这波竞价红利期？众所周知，事情没那么简单。跟踪到目前为止wordwinningelite团队的数据信息发现，在具体投放的整个过程中，即使iPhone竞价系统软件有时会强烈推荐包括中文在内的关键词，但是到目前为止，在投放中文关键词时并没有任何显示广告宣传的内容(具体测试的实际例子和实际结果请点击链接查询)。对于不想错过这波福利的CP朋友，建议先做好国产化的准备，磨刀不误砍柴工做好事，你说呢？

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