创作者:大捻滚
来源:新榜(ID:NewRankCN)
说起电影的微信公众号，长期位于影视制作榜榜首的“毒舌电影”和“独鱼哥电影”基本都是众所周知的。受到投资人的青睐，也受到很多观众的喜爱。
11月16日，第十八期“中国影视手机微信人气排行榜”出炉，“电影工厂”抢到亚军位置。在前五大账户中，这是非常显著的。而在三个月前，它很快就以微弱优势挤进了前十。
《电影工厂》在过去两个月里，增加了70万粉，现阶段粉丝总数增加了150万。新频道“坎吧”的话题讨论，每天都有1000条评论。总榜排名飙升的背后，是精英团队管理层对内容的深耕和对营销推广的大力投入。
很多内容创业者觉得手机微信内容的红利期已经耗尽。然而，在微信公众平台百废待兴的当下，“电影工厂”在9月份才刚刚开始全面进行付费推广。
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两个月增粉70万，时间付费。
在微信微信官方账号这个影视制作品类的武林中，轻调侃、强调游戏娱乐、讲人物关系已经成为内容的标准配置。定位于“百万客户首选微刊”的“电影工厂”也不例外。自2014年8月成立以来，每天三到四篇强烈推荐或粉丝强烈呼应，或冷门电影下载。
到2020年8月，“电影工厂”两年内积累了80万粉丝。虽然已经是电影界的小号了，但是离头顶还是有差距的。2020年9-11月，“电影工厂”发展迅猛，在新榜公布的“中国影视手机微信人气排行榜”中排名节节攀升，近期已经稳居前三。
据“电影工厂”后台数据统计分析，在两个月的时间里，共增加了70万粉。如果以结果为导向，“电影工厂”无疑是成功的。与大多数微信微信官方账号相比，“电影工厂”更侧重于付费推广，广点通、微信微信官方账号等移动客户端将多管齐下推出。
“完全免费获得客户仍然是合理的，但很可能需要更长的周期时间。大家都属于拿钱买营业时间。”《电影工厂》的编辑张丽艳简洁地回应了许多人对付费推广的关注。
新榜:为什么选择在2020年9月开始大规模营销推广？毕竟很多人已经不喜欢微信了？
张丽艳:事实上，我以前一直在做营销，只是尝试不同的方法和途径。9月，据广点通介绍，该账户被推动快速增长。我觉得手机微信内容的红利期才刚刚开始，没必要这么消极。我认识很多朋友，营销推广还是做的很好，地方门户的利润还是很不错的。很多威远V的年收入都是触目惊心的。手机微信的后半部分是业务，不是内容，变现方式越来越多。无论在哪个领域，做好自己就可以了，剩下的就交给命运吧。
张莉“电影工厂”边肖·张丽艳
新榜:付费推广在这个环节的重要性是什么？完全免费的获客方式是否无效？
张丽艳:事实上，每个人都已经错过了第一次付款的红利期。“一”、“二更”等首批付费推广账号现阶段做得非常好，大大缩短了运营周期时间，可以更早尝试商业化。尝试很多玩法。这些都是大家应该学习和训练的地方。
新榜:最近两个月粉量增长70万，都是按照什么方法营销推广的？现阶段「电影工厂」的基本客户画像是怎样的？
张丽艳:现阶段，我们正在尝试的方法有:博通、微信官方账号广告、内容转化、其他新闻app内容增强；目前“电影工厂”拥有150万客户，主要是一线城市20-35岁的都市白领，他们热爱电影，对游戏、娱乐、时尚潮流非常感兴趣。
新榜:其他新闻类app的内容改进是什么意思？
张丽艳:实际上，很多这样的服务平台也会这么做。很多微信微信官方账号也有其他新闻类app，如头条、飞猪脸、UC微信订阅号、网易游戏、凤凰、小企鹅、一点资讯、zaker、百家号等。大部分文章都是抓取到其他服务平台，这种转化比较低。不同的服务平台有不同的强推荐系统，可以手动升级文章。
新榜:广点通现阶段获取粉丝的平均可变成本是多少？「电影工厂」如何推广博通？有哪些方法？
张丽艳:目前，广点通的股票市场价格大约相当于3元。大家都尝试过100多个创意文案。广点通有两种:即时发货和代理发货。可以整合，多尝试，在可接受的范围内集中投放。
广点通的广告创意文案投放也是看类型的，不同类型的账号创意文案转化是不一样的。读书，旅游的创意文案，文艺，清新自然，可以转化的更强；垂直，领域账号创意文案很可能马上就更强了。必须在帐户放置的区域、时间和类型方面进行一些改进。这个对不同的人是不一样的，不同的账号肯定有不同的对策。综上所述，要找到一个成本最低的创意文案，创意文案多，额度小，时间范围不同，地域不同，性别不同，然后集中大规模投放。
再说，能找到一个微信广告代理商投放到企业，让他们给你一些数据信息，对股市是非常有害的。就像双十一期间，大量公司投放广告，大家竞价都很高，你的成本也会更高。有效分离这个高峰期也是控制成本的关键要素。
新榜:微信官方账号运营也是一个重点方式。粉丝的平均成本是多少？有哪些方法？
张丽艳:目前粉丝在“电影工厂”微信官方账号运营的成本高达1.5元，这个成本已经很低了。尝试推出一些原创的片头，比如《风之声》《潮之小罗》，电影厂都推出过，实际效果变化挺好的。好的转化自然离不开优秀的创意文案。
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“侃吧”每天评价上万条。
一个“领域领袖”的背后，是10个坚持内容的新媒体人。
一般来说，所有付费涨粉的账号都会遇到同样的缺点——粉丝周转率高，粘性差。但“电影工厂”是个例外。新频道《侃吧》发布一周后，每天都收到上万条评论。没有“短板”形象，反而越来越有活力。
从新数据信息挖掘收集的数据来看，在两个月的时间里，“Kanba”频道发布的阅读文章至少有一篇是5万，但也有近200条评论。
粉丝数量可能会快速聚集和提升，但“低粘度”的品质必须日夜持之以恒。“2014年底，大家刚开始有目的地为自己的账号创造故事情节。当时他们在田间地头、打工妹、厂花等中进行选拔。经过挑选，客户还是更喜欢领域领导者的自我定位。”张丽艳谈到了选择“现场经理”的原因。
相反，成功的人物塑造也促进了UGC模式的实现。在“导演”的呼吁下，新频道《侃吧》的上映，让成千上万的忠实粉丝有了一个安全的地方。根据《电影工厂》的精准定位，其粉丝以一线城市年轻上班族为主，热爱电影，对游戏和娱乐话题的讨论非常感兴趣。所以《侃吧》的话题讨论以游戏娱乐为主。
张莉“侃吧”频道的部分话题
“侃吧有点类似豆瓣群话题讨论，知乎问答，百度贴吧帖子的互动交流。每个人每天都会设定10个最受欢迎的讨论话题，从中选择一个。”事实上，找到高度互动的话题进行讨论并不容易。一个“领域领袖”的背后，是10个坚持内容的新媒体人。为了选择更好的论文题目，他们经常会脸红。
新榜:微信微信官方账号上的“电影工厂”和“毒舌电影”、“搞笑影院”有什么区别？
张丽艳:《毒嘴》在影评上更加严肃和专业。大家在现阶段的内容上似乎和《搞笑影院》有很多相似之处，就看大家中后期要做的项目了。现阶段，似乎在内容上没有实质性的区别。
新榜:“电影工厂”的导演实际上是什么品牌形象？营造畅畅这个角色的实际效果如何？
张丽艳:导演的基本精准定位是一部调侃老牌权威专家、网络段子、邪恶妖王的电影品牌形象。互动交流一般会做评论，电影厂做的评论和内容一样出彩，是粉丝每天必读的。
实际效果还是很明显的。在这个阶段，我们每天可以收到现场总监马上打来的留言板上的几万条信息。这种角色的精准定位，拉近了电影工厂和影迷之间的距离。每天晚上都有很多客户在后台管理，评论讨论，嘲讽主任。
张莉“电影工厂”运营团队
新榜:《电影工厂》运营2年有哪些经验可以分享？
张丽艳:把账号当自己的孩子，把粉丝当自己的朋友。每一次私聊回复，每一次评价回复，都是在关注客户。目前微信的公众平台增长了2000万，坚持内容是唯一的发展方向，也是提高知名度的最佳途径。
新榜单:内容是怎么选出来的？
张丽艳:微博热门话题讨论，豆瓣影评强烈推荐，娱乐圈突发事件，经典影片，青春爱情片。大概是以下这些。大家的内容分为两组，一组是影评，一组是人物。每天他们都会根据一些流行词来选卷子。
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哪里拓宽微信官方账号类微信电影的路子？
近年来，内地电影销售市场出现了辉煌的景象，随之而来的是对电影宣传要求的诸多改进。2011年新世纪光棍节，借助互联网技术和互联网媒体，电影《失恋33天》获得了近6亿的电影票房，而成本只有1500万。社交媒体和互联网媒体在电影宣传和发行方面的优势逐渐显现。
根据新榜每天不断检测的30万数据样本的显示信息，从10月16日到11月7日，《驴得水》在微信推文中的关注度也一路飙升，11月1日达到最高值，其电影票房也在11月4日累计过亿。微信早已是电影宣发的主要阵地之一。
据“电影工厂”张丽艳介绍，现阶段现金转移的关键方式中，电影宣传的份额约为60%，是现金转移的中坚力量。《人间世》《本草中国》《驴得水》都是电影厂最近主推的片子，都是冷门国产片，以降低成本。但是豆瓣用户的评价都在8分以上。
随着国产电影的逐渐崛起，电影宣传的销售市场还在不断扩大。对于内容创业者来说，选择合适的增长领域非常重要，而对于电影微信微信官方账号，创始人田志锋确信，移动微信的红利期才刚刚开始。
新榜:国产电影的电影推广和销售市场巨大。「电影工厂」接下来有商业化的打算吗？
张丽艳:在下一次电影工厂会议上加入新升级和特色视频频道后，我们还将签署一些视频巨头，网络名人。我们未来会尝试将网络电影和特色频道商业化。
新榜:没有视频后期制作经验的公司如何降低制作小视频的风险？
张丽艳:项目前期会投资一个做小视频的精英团队，或者回收一个做小视频的企业，来改善大家在这个领域的短板。技术专业的人做技术专业的事，没必要成立精英团队来做这个。可以为大量领域注入活力。
新榜:为什么手机微信的内容收入才刚刚开始？
田志锋:有人说按“纯碎内容”获取总流量和客户的能力越来越差，这和内容创业者内容商业化的收入刚刚起步并不相悖。这也是“胶片厂”根据广点通的付费来获取客户的一个关键原因。比如《咪蒙》《十点读书》《蛙哥动画漫画》，粉丝数量多的时候，内容转化还是挺丰富的。
无论是基于内容、管理还是艺术创意，获得客户只是第一步。未来，基于内容的商业服务转型才刚刚开始。根据现阶段的经典案例，还是有很大机会的。我们中国人越来越有兴趣为内容和视频付费，这也是我说的内容创业者收入的开始。
本文由“新榜”(ID:NewRankCN)截取。新榜(www.newrank.cn)是一个内容创业者综合服务平台，可以加粉，可以变现，可以管理，可以观察。新列表给你一个不同的想法。
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