解析ASM、Facebook和Google Ads的同与不同

解析ASM、Facebook和GoogleAds的同与不同

一、开启体制

互联网科技广告从打开系统上来说应该分为两种:搜索广告和展示广告。像脸书的SNS广告属于展示广告，ASM广告属于搜索广告，谷歌广告都是。

搜索广告只出现在百度搜索引擎，像ASM，此外还有Google，百度搜索，Bing。如果你有一个网站论坛，恰好有位置，你也可以根据第三方平台来销售你的广告，比如谷歌的“展示广告的互联网”，百度的“互联网联盟广告”。为什么不把自己的广告只承包给这样的第三方平台来卖呢？显然，如果单靠小规模纳税人的网站，以过高的成本销售广告，所获得的利润远远小于成本，是不划算的。然而，像脸书、Linkedin和Twitter这样的大中型SNS网站将拥有自己的展示广告平台。

二、搜索广告和展示广告哪样实际效果更强呢？

实际上，搜索广告代表的是客户自己决定会出现哪些广告(根据客户搜索的关键词来呈现广告更有目的性和针对性)，而展示广告对于客户接受广告来说是相对被动的。自然还是可以从地域、年龄、性别等方面对客户进行差异化推广。综合来看，很明显搜索广告在推广效果上会更好。

在展示广告中，是Google、百度搜索等第三方平台效果很好，还是FB、Linkedin、Twitter等SNS广告平台效果更好？这里需要说明的是，广告是根据客户的兴趣、年龄、性别等材料进行推广的。SNS服务平台获取此类素材比第三方平台更容易、更精准，因此SNS广告平台具有先天优势。

三、计费方式

至于计费，一般来说，不管是搜索广告还是展示广告，都是一键CPC(word注:ASMiPhone定义一键为CPT，T-Tap)或者一千CPM的呈现。目前ASM竞争广告只通过点击CPT进行计费，CPA作为辅助竞价值参考推广的实际效果。脸书使用CPM较多，另外脸书也可以使用CPA进行中后期计费。

自然，谷歌和脸书在移动广告销售市场的领先水平和市场份额不太可能在短时间内被吞噬，但如果美国苹果能尽快完善自己的广告平台系统软件，美国苹果可能会迅速成为移动广告行业的大佬，进而达到三足鼎立的结果。赢字精英团队认为这应该是美国苹果阶段性的总体目标。

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