他靠社交媒体成为美国总统，为什么内容营销这

唐纳德·特朗普昨天宣布当选特朗普总统。在这次总统大选中，他在与川普的斗争中灵活运用了脸书、推特等社交网络，最终成功入主白宫。在中国，从2000万块papi酱打广告到艾克里上千个品牌代言，从股权融资过亿的同道大叔到年收入过10亿的微信微信官方账号年糕妈妈，从爆款Faceu到贪吃蛇登上，内容的自营和分发在当前移动互联网布局下的市场竞争中越来越吃香。在这背后，流量的竞争和营销推广成为强大的驱动力。为什么内容营销发展越来越快？

内容成为消费观念升级下的强烈要求。

其实内容相关的自雇并不是什么新鲜事，一直都有。但由于内容的单调性，互联网硬件配置机器设备的限制，分发方式的制约，用户的塑造时间，直到近年来，随着互联网的完善，新浪微博、手机微信等服务平台的兴起，经济发展和社会因素导致的消费观念的改变，内容自营才刚刚开始爆发。当然，内容相关的营销推广也是方兴未艾。

在文化艺术发达的英国，内容及相关IP开发设计一直是产业链的方式。好的内容会转化成动画片、大电影、电视剧、手游、小玩具等每一个控制模块。社交媒体和内容营销在国外早已是完善的产业链。基本上没有不轻易涉足的企业。eMarketer数据显示，早在2008年，英国使用社交媒体进行营销推广的企业比例为42%；2010年占73%；目前已经达到90%了。目前中国的内容文化自营还处于基础和个性化设计阶段。虽然内容营销占比相对较低，但发展趋势迅猛，无疑成为一种流行的发展趋势。

随着年轻用户这一代的发展，不再偏激的去定义自己，去探索，去寻找自己的兴趣，用户人群的整体转型和转化已经出现。这类年轻用户是真正的信息管理和互联网的一代，他们也安装了太多的营销信息内容。在这整个过程中，有一个明显的特点。如果他们想找到和自己挑战一致的人和人，他们更在意的是沟通的形式。卫龙辣条的成功说明了这方面交流的必要性。在这里这样的条件下，明星大小，互联网大小，网络名人经济，其实都成了这样的诉求，最好是一个入口和方法。哪里有关注，哪里就有流量和商机。当然也成为了店家和广告主比较关注的部分。

内容成为创业者流量的新渠道。

随着BAT自身的发展趋势，管理体系越来越大。此外，项目投资、回收等合理布局的战线越来越长，流动方式会越来越集中。搜索引擎由百度搜索和腾讯官方的搜狗搜索和360主导。大部分手游都是腾讯官方和网易游戏的地盘，在社交媒体上没有人能超越QQ和手机微信。阿里巴巴在电商等行业也有很大优势，服务平台层面的渠道早就被刮没了。目前国内排名前20的应用中，只有今日头条、陌陌直播等4个应用是对错BAT。根据马修基本定律，未来流量会集中，初创企业的营销推广成本会越来越高。

近日，百度搜索“皇太子”李明远因资金问题被踢出局。其中，曾花19亿美元收购的91手机助手饱受诟病。但91助手并没有产生百度搜索估计的手机流量激增，而是大势所趋。然后就是曾经的大牌明星创业公司，靠应用商城小王子电影小米助手低价卖阿里巴巴。所有的变化都会呈现出一个很大的变化:增加流量越来越低，流量收入告一段落。

流量成了所有创业者的命运线。在流量越来越贵的情况下，能拿到流量并精心运营、用户粘性高的企业，最终能在乱军中获得一席之地。单纯砸钱砸市场这种粗暴的方式越来越小众，因此获取流量和工作的能力成为一家初创公司快速发展的竞争优势。在应用商城，付费推广app，下载一个手机软件都要20元以上，网络金融、电子商务也达到150-200元。它是一个初创公司，不能在远处强调，有长期的资金投入。对于初创企业来说，新流量的发现越来越关键。

Faceu是2016年的热销产品，是由原班脸萌精英团队打造的视频纸应用。在很短的时间内就发布到了Appstore上，社交开发媒体营销有目共睹。打造内置病毒感染的有趣有趣的内容。根据大牌明星和网络名人的生产制造话题讨论，带动传播。再加上八卦掌的大规模曝光，营销账号及其话题讨论带动传播指数值。另外由新浪微博的话题讨论、人气、今日头条等对策组成。

最后，话题讨论阅读量上千万，将FaceU推上了Appstore的第一名。据炒股成功，传播一切恶性事件的毕晓妮介绍，2014年后，移动绿色生态基金会开展，App进入一个PGC内容期。营销是并且已经成为商品和营销推广的最佳选择之一。她开创了一个类似的文化传媒股票交易的成功范例，包括贪吃蛇游戏，也进入了手游榜单的第一名。

用户高粘性和发展新趋势。

一度被炒成移动互联网渠道的应用商城迅速衰落的原因之一，除了成本高之外，就是用户缺乏基本粘性。从用户提出免费下载请求开始，到免费下载结束，能有所有的感情依靠都不容易，更别说所有的用户粘性了。小米应用商店和360唯一的区别就是总数。对于用户而言，他们是个性化的，充满了粒子，他们之间的互动、交叉、粘合并不容易。这在移动互联网流量越来越珍贵的情况下，无疑是一个极大的谬误。

从毕晓妮的角度来看，目前的内容期以新浪微博、手机微信、今日头条等为主。，自媒体平台承担了之前站长承担的任务，呈现内容，积累流量，而新浪微博，手机微信，今日头条等。已经承担了百度搜索承担的任务，分发流量。与PC时期不同，自媒体平台的个性化特征更加突出，新闻媒体与用户的互动更加丰富，内容的市场集中度更高。所以按照内容的传播形态，质量更高，转化率更高。这种社会化营销将成为未来B端获取流量最关键的方式之一，也是成本最可控的方式之一。

营销的一大特点就是按照精准用户的特点，与整体目标受众进行沟通。这种方式不是赤裸裸的商业服务营销，也不是狂轰滥炸，而是能引起他们的共鸣，让粉丝和用户共同参与。在六神雷磊著名的微信官方账号中，大量文章被刊登在了末端广告中，这原本是大多数用户不愿意看到的内容。事实上，它成了六神雷磊粉丝的一种手机游戏，他们把广告当成了一种小彩蛋和乐趣。“当我们看到广告时，我感到很轻松。”

粉丝对内容和时尚博主的感受和参与，会促使他们进一步分享和传播。此外，他们会分享他们周围的朋友，在传输链中形成一个合理的小连接点。当这样的连接点聚合到一定的总量时，就会引起质变，产生我们经常看到的屏幕主宰和爆款产品。

但是，内容营销本身也在转型和更替。当初的内容营销，多是内容本身的生产和传播。但是，到现在，内容营销早已从单纯的内容升级到前端开发，技术是最低的综合营销推广。以faceu为例，传播前的媒体选择，媒体用户的画像挖掘，整体目标用户与媒体粉丝的精准匹配；根据市场定位，捕捉相关热点新闻事件及其传播术语的词性标注；媒体在整个传播过程中后期的实际效果跟踪和数据信息主要表现这些。这一系列的专业分析和掌握，成为了所有内容营销的重要性和关键。

内容自营和营销推广已经过了逆势而上的第一阶段。一些纯粹靠编、造假、点击的破局营销方式逐渐被弱化和取代。最后，如果真的能把握住内容营销的好处，还是要靠对内容的深刻理解和对技术的极致融合。但是，内容营销的高潮还是来了。在不久的将来，像KEEP这种一年四次股权融资的初创公司，也许每个企业都会是媒体化、内容化，也就是说不是内容营销。

文章来自微信公众平台:南七道，关注全球年轻人的互联网科技生活习惯。

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