上周日在花椒直播上看到一个特别的直播:直播的主角是以唐三藏为原型的虚拟可爱动漫IP“唐唐”，花椒直播号称是全球第一个三维虚拟直播。在这30分钟的直播中，没有出现真人版。界面是“唐唐”的卡通品牌形象，噪音来自“唐唐”和“背后的男人”田，但他只承担了直播的一部分噪音。这个直播经常吸引我的注意力，就看它第一次做一个虚拟的动漫品牌形象，让它参与到眼前蜂拥而至的直播中。
直播的竞争优势不是商品和技术，而是内容。众所周知，众目睽睽之下直播内容严重单一化也是客观事实，80%的直播平台80%的内容都是以美女表演为主的时装秀。
服务平台内容的多样化越来越迫切。一些直播平台斥巨资邀请大牌明星加盟代理做直播，吸引人气。但他们不知道大牌明星身价高，不具备他们眼皮底下直播写作的主观因素和工作能力。所以邀请大牌明星或许是一种合理的营销方式，但绝不是合理的内容对策。还有一些直播平台尝试走UGC模式，即大家可以直播自己的吃喝，从而避免陷入时尚秀。可惜这种模式也不能有效，基本内容吸引不了观众。直播和推特不一样。毕竟是少数人生产制作内容给很多人消费，而不是大家生产制作给大家消费。
导入虚拟IP直播会是个好主意吗？
我首先想到的是，这会是一个虚假的请求吗？毕竟真人表演不一定有人看。直播平台上的虚拟动漫品牌形象有什么好看的？众所周知，其实我的担心是多余的。“唐唐”这一虚拟IP的直播总人数超过22万。这种数据如果没有水分，在直播平台上也算是很不错的平均数据了。而且据我观察，观众的互动交流非常活跃。“唐唐”让大家按照代表“1111”进行互动，一瞬间“1111”主导屏幕，这是设备做不到的实际效果。至少《唐唐》直播的成功说明虚拟IP直播是有销售市场的。
事实上，虚拟IP直播很可能会成为直播的海洋。
虚拟IP直播是声音直播的一个方向。
虚拟IP直播的关键是虚拟的品牌形象和背后的声音。任的代表声音已经和的声音融为一体，如果换一个配音演员无疑会很酷。而声音直播本身就是一个阵地。新浪微博项目投资的3g网络电话，发布了第一个声音直播平台——小红豆直播，销售市场表现非常好。
直播的好处是，对于内容运营者来说，有些网络主播因为隐私保护等问题，很讨厌，不会用，不应该露脸，所以视频语音很适合。视频直播语音不需要特别的自然环境，比视频直播的门槛低很多。就内容客户而言，视频语音适合消费的情况更多，工作、家务、带孩子、开车都可以接听。有些内容其实不需要播放视频，听声音就够了，也就是说听声音的实际效果更强。自然，对于虚拟IP的直播来说，是无法展示自己的。
电视时代有明星，PC网络时代有猛兽。如今，《大笑工场》和《军武副平面》中的很多PGC视频内容都有非常好的主表演，背后的“声音”也是息息相关，甚至可以说是声音创造了IP。可见无论什么时候，噪音都是很重要的。
虚拟IP通常内置总流量和忠实粉丝群。
《唐唐》虚拟直播为什么能在花椒获得22万以上的单次播放量？除了花椒直播给予了无线推广，关键是“唐唐”本身就是一个著名的网络红人——虚拟网络红人。
“唐唐”是PGC视频机构大笑工作室集团旗下以唐三藏为原型的虚拟可爱卡通节目主持人。这个可爱的卡通是个性化的，有独特的声音。根据这个IP的内容，各大网站播放量增加了100亿，各服务平台粉丝累计1600万。在8月份的互联网媒体排行榜中，大笑工场在所有服务平台的PGC视频排行榜中排名第一。也就是说，“唐唐”有内置的粉丝，就像Papi酱等网络名人一样。他们在所有服务平台的直播都会有非常好的实际效果，粉丝无论在哪里都会追上他们。
还有很多类似于《唐唐》的虚拟IP。生长在互联网技术上的传统动漫品牌形象就不用说了，会有张小河、阿里、Fury。这个虚拟IP未来会走向直播平台吗？很自然。前瞻直播平台可能已经在和大牌明星动漫IP的拥有者洽谈了。我们在直播平台上看到的水獭战士、哆啦a梦、喜羊羊或者灰太狼的直播，很快就会变成现实。就直播平台而言，那既能让内容多样化，又能吸引这个IP的粉丝，而且不用像巨星一样花钱买，何乐而不为呢？
虚拟IP连接平行时间空完成直播动画产业链。
这也是最重要的一点。
以前直播平台只跟直播版IP有关系，跟虚拟IP没关系。众所周知，直播平台本身就会拥有无数次元客户。比如视频d幕的角色会是标准配置，也会有类似“6666”的异次元话语体系。说到不同维度，大家都会想到动画，有数据信息显示信息。超过一半的动漫客户年龄在25岁以下，符合不同维度的消费群体。动漫是一个庞大的产业链。2015年中国ACG人均消费1700元，未来二级市场容量至少会增加到150亿元。
直播领域本身也期待与其他行业发生化学变化，比如直播电商、直播综艺、直播歌曲等。但是直播和动漫之前一直没有找到很好的衔接。当虚拟IP可以放到直播平台上，动漫和直播就极其结合在一起了。异次元动画直播=？这将是一个新的和升级的短篇小说。除了抓住动漫等次元客户，直播平台还会分得ACG消费的一杯羹。
虚拟IP直播将为热门IP产业链再添一把火。
为什么虚拟IP之前不去直播平台？很重要的一点就是技术上的软肋。
如果只展示静态数据照片的专属声音，即使声音依旧优雅，也很难吸引观众。毕竟观众以前看的虚拟IP会“动”。这次《唐唐》能在花椒直播中完成互动直播，靠的就是其应用了一项新升级的技术:appMagics混合现实模拟与互动控制系统。一般来说，这种技术可以将现实版的小表情、手势“虚拟化”，与虚拟IP融合，形成图像内容，输出到手机、VR等机器设备上。
看了《唐唐》的直播，感觉这个技术虽然还比较初级和中级水平，但是已经有应用了。《唐唐》声优演员的大笑、眨眼、扬眉、翻白眼、咬牙切齿，在一定程度上都可以在虚拟品牌形象中体现出来。在直播过程中，“唐唐”还进行了演唱，虚拟IP也有了配套的呈现，并获得了很多粉丝的红心图片和礼物。声优演员appMagics是技术型的，会制作全新升级的直播内容。主推的小红豆直播等直播平台，完全可以考虑引入虚拟IP直播，内容丰富多彩。
虚拟IP直播是直播平台的一片汪洋大海，也是IP布局合理的内容机构的机会。据我所知，花椒直播首次尝试三维虚拟直播的“唐唐”的关联企业，在2014年已经投入了创新工厂项目。在过去的两年中，其CEO范已经拥有了包括大笑工作室及其IP鸡蛋管理系统在内的多个知名品牌IP。尝试虚拟IP直播只是整个IP产业链中的一个阶段。
随着大文化娱乐自营的流行，以及直播等PGC内容服务平台的大势所趋，这种隐性类型的IP运营会慢慢浮出水面。早在2014年，《创新建厂管理办法》合伙人汪华就表达了对“90后、90后内容产业链”的赞赏。他们按照“新群体、新方式、新内容”的对策，投资了TFboys、猫人、四八系组合以及他们的大笑工场关联企业。2020年随着内容自营和IP产业链的普及，创新工厂将进入种子收获季。
拥有动漫IP的大牌，比如迪士尼，动漫IP背后的声优演员，全心经营IP的创业者，两年前在项目中投资IP产业链的风险投资人，都会把直播收入送给曾艳芬华信。文化产业链的关键是IP，即具有可塑性的“元内容”，从而衍生出不同形态的内容。以前延伸的只是文学，影视制作，动漫，手游，邻里。如今，又多了一个延伸:直播。可以说，直播给热门IP产业链又添了一把火。
【作者简介:新浪微博、@互联网科技阿超；微信，罗超(TMT)]
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