移动信息销售市场的明争暗斗终于变成了公开的斗争。
从2020年上半年开始，搜狐新闻的广告海报刚出现在一些大城市的公交站台上，随后今日头条、天天快报、UC今日头条等纷纷跟进。一点资讯也被“强迫症”魔码软件的主题式广告推向高潮。
殊不知，这种微信流量主在广告招数上能触达客户吗？对于伴随着互联网技术成长起来的移动资讯产品，线上线下广告的竞技场喜欢你方唱罢我登场。那么，“微信流量主”的这种品牌营销招数真的“达标”吗？
今日头条:“陌生”却不够熟悉。
最开始引起关注的是今日头条2020年3月的“奇怪广告”，比如“今日男友陪公司看今日头条，今日宝宝看今日头条不抢文章，今日楼梯看今日头条……”，而一大波简单直接的广告，甚至也许是源于中小学生，引起了大规模的网上讨论。对于近百年历史的户外广告，今日头条显然选择了后者，要么艺术创意胜出，要么引发关注。
然而，一个好的广告被定义为唤起顾客对产品的认知能力，传达品牌文化，促进市场销售。今日头条的线下推广广告确实提高了产品的体量，但是忽略了客户对产品的认知能力。在社会心理学中，有一个专有名词叫做首因效应，意思是人在与人相处中所产生的第一印象特别重要，它对印象的伤害很大。今日头条的线下推广广告显然忽略了这一点，在吸引人的基础上还是欠缺了一些熟悉度。此外，在边肖看来，今日头条的品牌形象并不低。播放这一轮纯知名品牌认知能力的广告，不禁让人对其市场份额产生质疑。
一点资讯:填魔，赢在艺术创意。
作为今日头条的一大竞争对手，一点资讯的“一点蓝打码软件”的艺术创意广告攻占了一线城市等一线城市。可能是在想法出现之前大家都是这么做的吧。一点资讯的广告创意文案，其艺术创意知识和创新能力，值得研究。
在广告艺术的创意层面，一点资讯的创意文案迎合了当下的网络热点和物理地理特征，比如“电影导演说《金瓶梅》短篇的主题风格是1.1.1.1。”以及“山区留守儿童:八年了，妈妈只陪了我1.1.1.1。”。这样避重就轻的创意文案，非常容易吸引路人扫二维码一探究竟。除此之外，创意文案本身也在传递一点资讯的产品特性，比如用100多篇创意文案来突出“有趣、有味道、有效”的品牌文化，“扫描二维码”也在变化，刺激客户免费下载。
根据Jaecks的one-dodson法则，焦虑水平与解决困难的高效率之间存在“倒U型曲线”。换句话说，适当的焦虑有利于提高工作效率。就广告而言，不能引起顾客情绪波动的直接广告很难产生难忘的印象，稍微制作一些不方便的广告似乎更有价值。这是信息在艺术创造力方面很强大的领域，它不仅激发了客户的求知欲，还成功地吸引了客户。
广告领域的定律之一是“奥卡姆剃刀基本定律”，即简单合理的基本原则。按照这个逻辑，一点资讯的广告显然违背了这个历史悠久的基本规律。但在互联网技术和移动智能终端无处不在的时代，一点资讯的神奇广告堪称异类的经典案例。
每日快报:大牌明星光环，精准定位。
明星代言人是这一时期较为广泛的广告方式。在这场移动信息的户外广告战中，有两款产品启用了明星代言人。一个是UC，邀请了、陈鲁豫、高等文艺范儿的大牌明星路过，一个是天天快报，邀请了、LAY、TFBOYS、、郭等“鲜肉”大牌明星。
众所周知，明星代言人的一个显著特点就是我很喜欢大牌明星，ta的大力推荐应该是没错的，大牌明星的品牌知名度应该还是能保证他们的帖子立竿见影。
考虑到明星代言人在业内的实际效果，就是众所周知的“皮格马利翁效用”，也就是说人们会不自觉地接受自己所喜爱、敬仰、信任、崇拜的人的伤害和暗示。事实上，根据明星代言人的说法，UC和田甜快车都非常容易引起关注。
从这个角度来看，不同广告战术的产品在基本功上是有一些差异的。那么广告中的艺术创意能否投射出内容层面的差异呢？
只是广告的方式，内容还是信息产品的例子。
从今日头条的陌生到一点资讯的神奇，在品牌营销的高投入之后，感动资讯产品一定会越来越客观。但针对信息时代三国争霸的信息服务平台市场竞争，广告推广只是获取客户的一种方式，真正决定信息产品成败的例子还是会集中在产品端。
梳理分析艾瑞、TalkingData等测试机构今年年初公布的排名榜单，可以看到，以强力推荐优化算法著称的今日头条和一点资讯在资讯领域前三名中占据了两席。腾讯官方、网易游戏等老大佬突然意识到，2016年上半年田甜快车、网易自媒体、百度百家等大量优化算法强力推荐的新产品迅速发布，立刻引起了信息市场越来越激烈的需求。
如果说线下推广广告是信息产品中暗线上的市场竞争，那么产品感觉和内容可以看作是明线上的市场竞争，基本上所有的信息产品都是在两个层面才开始在这里下大力气。
以一点资讯为例，它会根据强推荐定位于搜索双seo，以提升和升级客户体验，拓宽持续浅阅读下的深度使用价值，注重优质内容产出率。另一方面，整合更多多媒体系统新闻报道的人，倾向于帮助自媒体平台。比如一点资讯用现金补贴的方式帮助自媒体平台，在内容分发上给予正确的引导，让自媒体平台致力于写出高质量的内容。毕竟优质内容服务平台的建设是长期赋能的结果。
总的来说，移动信息销售市场将进入一个持续的变革期，客户将被视为真正的命运线。广告的高超与否决定了产品能否吸引顾客，而产品的水平又决定了这种“谈恋爱”能否长久。
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