做公众号绝不是为用户提供信息，你从头到尾都

文/公募公举类业务

全篇三段，干货知识较多，近5000字。

前几天一篇文章刷爆了微信朋友圈，小读《爱国要抵制愚人》。可能雷粉都看了。据号主说阅读量达到500万，但我不知道餐具只涨了一万粉丝。

而我之前的一本书《柏拉图粉一夜涨的独家新闻必须清除，腾讯导演发言》只有3.5万读者，却增加了1000个粉丝。这引起了我的好奇:为什么粉丝转化率差别这么大？与交通微信官方账号有什么联系？

在微信官方账号的世界里，用户就是流量。流量越大，价值越高，能获得的权利越大，是不会改变的真知。但肖剑的例子是——499万人成了路人。

一，

我分析了一下，第一个原因是微信官方账号的业务在慢慢回归商业思维，用户越来越理性，流量肯定≠用户，用户的获取难度系数越来越大。

其实主要是稍微修改一下号，吸引大量粉丝，比如把底部转账二维码改成微信官方账号二维码。不知道，应该是号主近期急需用钱。好像他所有的文章都是转账二维码。。。

另外，我分析了另外一个原因:这篇文章里，他没有发出去。看到了这个账号的价值，用户关心这个账号有什么实际意义？哪怕在底部稍微详细的介绍一下自己，也有可能筹到四五万粉。

我们需要明白流量和微信官方账号的关系:

1.你的微信官方账号向用户展示了什么价值？

2.用户给你的微信官方账号带来了什么价值？

考虑这两点中的任何一点，陌生流量都有可能成为你的用户。当然，用户也不是死忠粉。之前仙女自以为是的认为用户中有很多死忠粉，这个死忠粉会免费为你买单。众所周知，一旦微信官方账号内容发生变化，粉丝很可能会取消关注。最近仙女知识干货产量减少，域网热点文章内容增加，导致部分用户取消关注。一个观点，一句不正确的，一句经典的对话，就能让粉成为路人，甚至是假粉。

在不久的将来，有一个真实的故事:

6月底有个叫“Midqiu”的用户，是罗永浩多年的粉丝，一直很佩服老罗的理想主义和复杂精神。但是买了T1之后发现有N多个不同的区域，功能和宣传词都不一样，就是因为涉嫌欺骗用户，一气之下把罗永浩告上了法庭，约定现在赔偿1万元。。。

以上例子说明流量≠用户≠死忠粉。

再来说说价值。对我来说，价值包括三种:化学价值、心理价值、专业知识价值。

毫无疑问，肖剑的文章内容已经完成了“我的微信官方账号文章内容为用户展现了心态和专业知识的价值”，他的观点道出了大家的心声，引发了大家的思考。但是，他并没有充分考虑到“大家看完这篇文章应该怎么做？”

第一个条件是——短期价值和长期价值。

以十点钟看书为例。本文展示的是短期价值，长期价值是下图标注的区域，简单的分析才是正确的引导。其实很多方面的现实意义就是——我的微信官方账号和你的连接。

陌生用户在访问一篇文章的内容时，应该主要表现出“嘿，关注我，我们可以成为最好的朋友”的意思。由此，做微信官方账号一定不能自大，一定要把用户当盆友。