揭露苹果竞价团队究竟在测试什么

苹果此前在网上提交的竞价推广广告，已经在海外iOS10客户中开始测试。导入ASM(Appstore搜索营销)的苹果商城系统有以下新功能:

1。在AppleStore的关键词搜索结果网页中，相关栏早已升级为显示信息关键词(相关的词，而不是想到的词)。

比如搜索图书、游戏、地图、新闻等分类关键词或行业关键词时，大家可以看到搜索栏正下方、排名结果上方的位置，增加了相关栏，在那里显示关键词。

图:搜书的实际广告效果

另外，关键词和搜索游戏时想到的词不一样。以下是搜索游戏时想到的单词和相关单词之间的比较。

图:搜索游戏实际广告效果

图:游戏的搜词思想

2。在这个阶段，广告显示是任意的。同一个关键词搜索多次，广告任意。每个广告都不一样，有时候没有广告。

APPYING搜了一下“facebook”，下面两张图片显示，广告并不总是在这个阶段显示。

图:搜索facebook广告的实际效果

3。以后一些敏感词就不会被当成可以推广的关键词了，比如:性，甲基 *** 等。

图:搜索性的时候没有广告。

APPYING这两天进行了很多ASM的搜索和截图，期待找到现阶段苹果竞价首测的目的。经过内部的头脑风暴游戏，大家认为苹果竞价精英团队这次测试的目的很可能有以下多个层面。

先来讨论一下这个苹果测试的标准:

公布验收测试申请，所有app均可报名，并对app进行完全免费的竞价推广和展示。

。只接受英国测试的APP申请，测试只在国外做。

…不要显示CP的所有广告设置页面。

目标1:相关性识别测试

苹果宣布要求所有人都申请测试，说明苹果肯定有很多APP模板来进行一些优化算法的逻辑认证。在CP无权做所有广告语言设置的情况下，会测试app和关键词的相关性。

这个阶段对苹果来说非常非常关键。只有把APP的初始分类、标题、关键词、旁白作为计算要素，进行一套完善的相关性优化算法，才会在竞价广告发布后出现良好的客户体验。以后如果按照CP制作的广告语来计算相关度，那就一塌糊涂了。

目的二:检验广告翻转展示的逻辑。

APPYING经过多次查找发现了一个情况。如果你在短时间内持续搜索一个关键词，苹果的竞价广告就会发生变化，有时甚至无法显示。从这一点猜测，竞价轮换展示很有可能会包含这样的逻辑:
当苹果明确表示客户对现阶段的竞价广告不感兴趣时，广告就会交替出现。判别标准可能是客户短时间内持续搜索一个词，但不点击广告。

图:搜索facebook时显示的不同广告

目的:对苹果App质量评分系统软件进行测试。

大家都认为苹果一定会效仿GoogleAdWords，做一套竞价广告质量评分系统软件，以提高客户在搜索时的广告体验。APPYING会对苹果如何做一套竞价广告质量评分系统软件做更深入的科学研究。

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