上中学的时候，奶茶店MM还没出现，芙蓉姐姐刚开始自嘲。但是一个出现在网络上的清纯女孩，突然在大家的“网吧聚会”上火了起来。她的名字叫多多鲁克。当时她是一个80后，在澳洲读视觉传达设计技术专业的学生，有着柔美甜美俏丽的外表(当然她现在的样子出乎我的意料，但当初真的很美)。
她的“名气”从何而来？它来源于自己制作的很多有趣又令人愉悦的“真人歌曲短视频”。
这种类似GIF的“真人歌曲短视频”在当时确实引起了震动。dodolook会把真人版和视频里的歌做一个混合的视频剪辑。除此之外，她还会根据音乐的经典台词，继续做出很多谄媚恶搞的小表情。再加上她清纯可爱的天性，会突然火起来。
要知道，只是互联网视频很快就要萌芽了；自制剧，我的脱口秀根本没有定义，更别说全是自拍，04年的视频剪辑APP。
因为优秀的艺术创意、内容和她自身的一些特点，dodolook也签约了中国企业，刚刚开始走全能明星之路，甚至预约了鲁豫和河南。
一切看起来都很美好，可是等我初中毕业后，我就再也没有见过或听过她的所有信息。
整整十年。直到最近，我闲来无事用通俗易懂的英语看《网络名人》十八般武艺的时候，无意中在一个很美的视频上发现了她。其实她在《网络名人》里就活跃在这支队伍里，用有限的人才争夺观众最好的房间空。
一开始我以为她能坚持在这里走出来近十年，一定是靠着非常特别的才华和内容，甚至在我点进她充满希望的主页后，我还期待回忆起这些在我少年时代给过我无尽快感的短视频。
但这个遗憾却让我不寒而栗。她那些好看的视频都有哪些升级？
升级自己报名参加这个综艺节目，报名参加哪个综艺节目的制作，打扮打扮，管理一些后台拍摄的视频内容，很乱，没有头绪，还有一些视频是在升级她的化妆步骤(能遇到她时，我是盲目跟风视频画妆)。当我们继续向下滚动时，我们终于找到了她唱歌的视频，听完之后，
我想，在这一点上，我可以完全锁住青春的难忘记忆。
因为她的唱功和动作已经完全没有了，她和这些节目里的网络主播没有太大的区别，甚至连唱功都不如他们。
作为一个帖子的运营者，她在《网络名人》中这个帖子的道路上是如此的不专业，甚至比不上美女视频中其他搞笑的表演者。
不过dodolook在美国视频里还是有很多粉丝的，每个视频都有很多关注和评论，但是我觉得她的网络名人之旅早就这样了。
假如说这个故事不足刻骨铭心得话,我都想再次再讲此外一个故事Chinajoy是中国最著名的手机游戏节。每次Chinajoy亮相，主会场都会挤满很多宅男宅女。这么多宅男宅女都是真正的游戏爱好者吗？
不一定，因为大部分肯定是Chinajoy最美的Showgirl。
2006年的Chinajoy上，一个叫丁贝莉的Showgirl因为长相好，有傲人的气场，意外被摄像师记录在了网上，一下子红了起来。
不过，可惜的是，这个丁小妹很尴尬，粉丝群已经为她打造好了，手游品牌代言也已经为她签好了，但最终，她还是消失在茫茫人海中。
所以，每次看到互联网技术层出不穷的各种网络名人，我总会想起这两个小故事，不断思考:
什么样的“网络名人”才算是真正的网络名人？
什么样的“网络名人”才算是真正有用的网络名人？
同样是“网络名人”。为什么有的人家境富裕，什么都能做，而有的人只靠主播的一点点打赏过日子？为什么有的人只靠广告赚钱，为什么有的人可以把自己的内容炒出IP，最后成为该领域的顶尖高手。
原创的都是内容运营相关的。
内容运营的第一个实质,不断平稳的输出有品质且有使用价值的内容网络名人也是如此。
谁能持续输出内容，谁就具备了成为网络名人的特征，反之亦然。
所以我认为，很多优秀的自媒体人、影视制作人、垂直行业权威专家、自制剧、独立音乐人、网络小说家，能够持续输出内容的，都具备成为“网络名人”的特质。而丁贝莉不能输出内容，所以她不能被硬炒，所以她最终成为一个非网络红人。
dodolook虽然可以持续输出内容，但是质量并不稳定，到了中后期已经大打折扣，逐渐被减少和淘汰。
关于“持续稳定输出”这一点，我觉得重点是要注意。
我发现很多企业都在做互联网媒体，包括老板、领导干部、新媒体营销，一些自媒体人也会犯同样的毛病，就是忽略了“持续输出”的本质，总是追求完美来写一些“爆款”文章。所以我愿意借势营销，赶网络热点，博取眼球，以期自己写的文章在网络上走红。
先不说这种成功的概率。即使你确实写了一篇“爆款”文章，产生了大量的粉丝，但也会因为你的事后内容输出无法保证质量和数量而逐渐流出。
顺利产出，其实是生意的关键。
“网红”的内容不但要能平稳地输出,更关键的是也要有使用价值虽然我觉得网络直播平台很有可能成为塑造网络名人的纯天然领域，但今天看来，网络直播平台这些网络主播的内容真的不太好。
作为一个土生土长的北方人，我曾经嘲笑我的朋友:
打开直播APP，进来听到的都是方言。如果不方便，就说“哎呀，兄弟，你终于来了！”，然后不便说的是“老姑娘在打手机，跟着哥哥摇起来！不要脸再刷我屏，杀了你！”
这种从时装秀转到网络直播平台的网络主播，除了在直播间骂人、聊天、大笑、打赏主播之外，还会频繁更新我的三观，让你相见恨晚。
那种内容有用吗？是不是更有意义？真的每个人都有必要吗？
在这一点上，我甚至觉得至少有些网络主播是符合内容运营的本质的，
作为网络主播，通过解说手游展示有价值的稳定输出内容，逐渐转变为网络名人。
至于他们的人，不在今天讨论的范围之内。
作为一个内容运营科研的深入观察者，经常听到一些做商品、做技术甚至做商业的朋友，对内容运营有一种天然的忽视。他们认为:
做内容运营？写一篇文章的内容，做一个汇编，然后发表，不太方便。不是可以吗？这份工作的难点是什么？发一篇或者多篇文章，它能产生什么使用价值？
其实一篇优质文章的内容的引流方式、免费下载、品牌推广毕竟是非常有限的，但是内容的运营取决于一个事实，如果你能长期坚持，持续输出，你根据内容打造的知名品牌和宣传内容，会在很长一段时间内悄悄俘获客户的思维，在某个连接点真正爆发。
而且这种思维的捕捉会比主题活动的奖励和商品的强大功能更深刻、持久、难忘。就像思维的逻辑一样，每天发一个视频语音不算什么，但是坚持了365天，最终打造了第一个自媒体平台小号。叫Beast的易小星，一开始是以搞笑短视频起家，一个接一个的不停拍摄，最后一举成名，为自己的影视传媒公司建立了非常好的客户群。
而这一切都是他们一个人完成的，靠的是自己的能力。
所以一个好的内容运营，可以让每个人都变成网络名人，散发出巨大的动能。
但是，你以为持续长期输出有价值的内容，就真的会逐渐成为顶尖的网络名人吗？不对。在这条内容运营的道路上，坎很多，网络名人必须跨出来。
第二一部分再次，美丽的视频。
美丽视频上有很多来自不同行业的才华横溢的表演者。印象比较深的是一个做甜品的大神。他会一边做甜点一边录一个很长的视频，然后快速剪辑视频。最后，他很荣幸地制作了一个不超过1分钟但会让手机“充满甜蜜和美味”的甜点小视频。
我还在关注一个东北老乡——一个生活在长春的搞笑艺人。他的视频主要以琐事和琐碎的婚姻生活为主，然后他和妻子互相拍摄。因为贴近生活，加上浓重的东北口音，看视频的粉丝都笑了。
他们的内容输出流畅，质量很好，也算有用的内容(让客户觉得开心)。
但是为什么它们只在一些小而美的视频产品上有局限性，却不会普及呢？
由于优秀的“网络名人”不仅具备“持续稳定输出优质内容”的能力，他们还必须具备另一种更为关键的品质。
我称之为“颠覆性创新”的内容运营能力。
具有“颠覆性创新内容运营”能力的网红输出的内容与一般内容者有过多的不一样首先，他们的内容更有新意！
下面，我们来看看一些著名的网络名人咖啡师。野兽易小星，同道大叔，李叫兽，咪蒙，徐老师(深夜)，papi酱，还有麻麻。当你在《网络名人》里看到这些众多的大咖，详细分析他们的内容，你可以发现他们凭借强大的自主创新能力，开辟了新的内容分支。
野兽易小星:蛇精病是一个搞笑幽默的自制系列。
同道大叔:嘲讽十二星座粗糙的系列产品设计风格，卡通，漫画。
李教授:深入浅出地讲解营销理论和实例
咪蒙:负面情绪反鸡汤实时评价内容
徐老师:恶搞排版设计征文案例流程
Papi酱:短视频真人版。
马:从顾客角度评价母婴产品
(以上代表创作者意见和建议，无任何争议)
看完之后你会说，
刘卫东，这不准确吗？在这种网络名人之前，有人自制剧，有人画星座漫画，有人写反鸡汤文章，有人拍真人短视频。如果这种内容也是分支的话，那山的创始人就不能算这种网络名人之首了。
没错，你觉得没毛病，但很遗憾，这些不知名的人可能做过类似的方式或者题材，但因为质量不高或者输出不流畅，所以没有闹大风波。最终，它消失在无数内容的余烬中。
上述网络名人，根据自己异想天开的想象力和写作能力，将这类内容的方式和主题结合起来，最终建立并发扬光大了这个内容分支。
所以，顶级的网络名人，一定要有自主创新的能力和内容基石，能够发展自己的内容分支！同样，顶尖的内容型产品也必须具备“内容自主创新”的能力。
例如:
好奇心日报:从商业服务的角度解释日常生活的内部事务，开辟了一个新的内容分支。
毒舌片:从观众的角度对精彩的影片进行简要的点评，展开影片的内容。
这些。
很多人在做内容运营的时候很可能会把重点放在“经营”二字上，但其实内容的自主创新不仅仅是内容运营的一部分，更是最重要的一环！让我问你另一个问题？有人知道画星座漫画，写反鸡汤，拍网剧，拍真人调侃视频第二好的人是谁吗？这并不容易。
自主内容创新，赢家通吃。这是首只网络名人价值翻倍的主力基金。
因为她在这个内容分支行业是独一无二的。
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