“夏日蜂蜜”、“十二星座”，眼影营销花样百出

年轻消费者的化妆技术已经越来越高，除了口红之外，眼影也成了必需品。

彩妆品牌加码眼影营销是化妆品领域的现有趋势，那么目前而言，国内外有哪些眼影的新概念、新设计和新理念值得大家借鉴学习呢？

请随我一起看看吧！

“夏日蜂蜜”、“十二 星座 ”主题眼影盘

“颜值经济”下，没有任何主题色彩的眼影，是没有灵魂的。

近日，Colourpop趁着夏日推出了California Love系列眼影，该眼影以西海岸阳光加州为色调，主要是青铜色和米黄色，为消费者提供适合夏日的主题妆容。另外，Colourpop还推出了uh-huh蜂蜜眼影盘，也是以夏日流行色——黄色为主，并且色号均以与蜂蜜相关的词语命名。

“夏日”、“加州”、“蜂蜜”，让Colourpop的新品眼影应时应景。

BH Cosmetics在今年也推出了两款极具主题色彩的眼影新品—— 星座 眼影盘和银河系列眼影盘。 星座 系列的巨蟹座眼影盘采取黑色、棕色、银色等相对夸张的颜色，以满足巨蟹座女孩的个性定制。银河系列则让各个单色号的眼影像一颗颗行星般，排列在眼影盘的“宇宙”中。

除了Colourpop和BH Cosmetics之外，Makeup Revolution也推出了野生动物系列眼影盘，以斑马、老虎、豹子等野生动物为主色调，创造出了十足的“野性诱惑”。

如果你也想让你的眼影集颜值与 时尚 为一体，那么赋予其恰当的主题色彩将会是最好的方案。

“诗经”眼影盘，国产彩妆的“国潮”之路

近年来，国产彩妆也有了崛起之势，不少本土品牌正以不输国际品牌的姿态卷甲倍道。

国产彩妆品牌的崛起，在一定程度上归功于“国潮风”的盛行。中国消费者文化自信心正在逐步提升，传统文化越来越受重视，中国消费者与“中国风”产品之间的共鸣，越来越强烈。

今年，美XX黛便推出了诗经系列眼影盘，与中国传统诗歌文化进行了巧妙的融合。该系列不同色调的眼影盘用诗经中的词语命名，如“鹿鸣笙歌”、“蒹葭苍苍”、“南有嘉鱼”，外包装则采取古书的模样，插画也极具古风色彩。

事实上，从去年开始就有很多国产彩妆品牌开始从中国元素中寻找设计灵感，把中国古典小说、古典诗词、山水花鸟画、特色服装和人物形象等等元素融入彩妆之中，呈现出国潮彩妆百花齐放、欣欣向荣的气象。

液态眼影会更好卖吗？

但这种眼影真得会比传统的干性粉状眼影更好卖吗？

我调研了15名25岁之内的年轻女性消费者，让她们在传统的粉状眼影盘和液体小瓶装眼影之间做出选择，结果是，11名消费者选择了传统的粉状眼影盘。

从调研结果来看，目前液态眼影还不能猛起直追去大范围取代粉状眼影，经营粉状眼影盘依旧是化妆品商家最好的选择。

总而言之，眼影营销比起口红营销来说会更加复杂。如今的口红市场已经到了比较成熟的阶段，大家开始单纯地拼颜值、拼价格，而眼影则还有很大的空间有待商家去挖掘。

bunnies羊是最近很火的一款玩偶玩具，受很多小仙女的喜爱。

bunnies羊正版价格是100元左右，仿版几十块钱的也有。那么，bunnies羊怎么火的？如果你玩抖音的话，会发现前段时间bunnies小绵羊真的超级火，很多人都在推荐发视频，不少网友都被种草了。

星座作为女性高关注的话题，屡屡被各大品牌“看中”，跨圈玩营销的案例也是屡见不鲜，从漫画植入到发布联名款，再到联合举办线下活动——品牌主们可谓费劲心思，花式讨好潜在消费者，但是如何制造新鲜感，玩出新花“羊”，这个品牌爱了！

金领冠悠滋小羊，是伊利金领冠推出的首款羊奶粉产品，选择荷兰北布拉邦省的黄金牧场作为专属奶源地，以莎能奶山羊羊乳作为奶源，融入伊利18年中国宝宝营养研究的诸多成果，专注于用亲活配方呵护中国宝宝健康成长。

作为一款面向婴幼儿的羊奶粉产品，金领冠悠滋小羊此次以羊的叫声“咩”为核心元素，通过微博等线上渠道，寻找白羊座宝妈来送出“全年养娃不愁礼包”福利，发起了一场social营销，借此来深化这一新品牌在年轻宝妈们心目中的亲密度。

金领冠悠滋小羊此次social营销瞄准目标客群“90后”妈妈们。基于对她们的精准洞察，将母婴品牌和星座文化进行了巧妙融合，展开了这次名为“寻咩启事”的星座主题营销。

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