跨界艺术深耕圈层，让显示无处不在落地！海信视像找到突破口

宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展、“全球必看展”teamLab未来游乐园、首个美术馆级音乐跨界艺术展览欧阳娜娜《2110 42藏》 ……

随着金秋开学季的到来，各类艺术展会也相继举行，但让人没想到的是，原本略显小众且专业性的艺术展会，如今却成为众多年轻人“团宠”，打卡各类艺术展、享受来自艺术熏陶，正在成为兴趣社群人群的生活新主张。

最让人们没有想到的，在这些艺术展会背后隐藏着一个共同的主角，来自海信视像的各类前沿显示技术和产品，包括8K液晶电视、大屏激光电视、触控智慧屏等，以独有的超高清画质、浸润式体验、智慧化交互，与这些艺术展览展示实现完美融合，既成为艺术展的一部分内容，更通过跨界艺术展会开启显示企业深耕圈层用户、 探索 精准营销的新范式。

让“显示无处不在”落地，深耕圈层用户

从电视机的高端化、大屏化转型，到显示无处不在，这些正是近几年来以海信视像为首的中国彩电企业们，积极 探索 的战略转型之路。

那么这一系列转型战略又应该如何落地？同时，电视的高端化、大屏化，与无处不在的显示，两者之间在市场上又是什么关系？

海信视像给出的答案很清晰：牢牢抓住用户的需求，立足显示技术的创新，并从最底层的芯片自研入手，推出包括ULED超画质电视、新一代显示技术激光电视，以及8K电视、智慧交互屏、 游戏 电视、教育电视、触控屏等一系列“黑 科技 ”产品，在满足年轻一代主流消费群体的大屏化、高端化需求同时，进行跨界营销与圈层深耕。

其实，上述艺术类展会，正是海信视像立足显示技术，深耕兴趣圈层用户的举措之一。

最近几年以来，海信电视不只是在跨界各类艺术展会， 探索 显示技术与艺术的融合之道，让显示成为艺术的重要组成部分。同时，还通过FIRST青年电影展的合作跨界影视行业，并通过赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级赛事跨界 体育 行业，最终面向不同行业的跨界营销，助力海信电视深耕圈层用户的经营策略落地。

比如，宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展特别设置的吉卜力放映厅，来自吉卜力工作室制作的21部动画电影的预告片在现场轮番播放，而放映厅内海信提供的180寸激光影院占据整面墙壁大半，高清绚丽的巨幕前吸引众多观众驻足；同样，在欧阳娜娜跨界艺术展，海信电视参与打造的沉浸式音乐体验空间里，360 环绕音响搭配MV动画，带来不一样的全感官体验。

通过这些跨越多个行业的联合营销，实现了海信电视对不同行业、不同兴趣爱好用户群体的精准化营销。如今，这不只是海信电视，还是众多行业头部企业的首选。包括一汽大众、沃尔沃等车企跨界影视、 体育 圈层，水井坊、青岛啤酒等酒企跨界 体育 圈，肯德基等餐饮企业跨界 时尚 、 游戏 圈层，万科等房企则跨界文化艺术圈层，真正打通了企业好产品与用户新需求的无缝对接。

摆脱价格老赛道，以技术和场景建立新引擎

一边是今年以来彩电市场延续过去几年下跌走势，出货量甚至较去年疫情时期还在下挫，全年出货量面临着4000万台关口的新挑战；另一边则是今年以来彩电市场首次出现“大幅度量额差”，销量2位数下跌但销售额2位数增长，其中65吋成为电视消费第一尺寸，并带动了75吋、82吋、100吋等超大屏消费快速引爆。

进入2021年以来，中国彩电市场再次走出一轮有别于其它家电品类的新行情：市场整体出货量下跌，但销售额却逆势上涨，量额差高达2位数。与此同时，以激光电视为代表的高端、大屏产品销售逆势上涨，全面领跑液晶电视、OLED电视。

这一市场局面出现，也再次提醒所有彩电企业：一是产品要调结构，以用户为中心提供更多场景和空间下的显示解决方案，而不能只是智能电视、智慧屏等显示硬件；二是，企业要变手段，不能继续价格驱动，而是要面向不同行业、不同用户展开精准化、差异化的体验、分享、交互等跨界营销、创新营销等；三是，市场要换赛道，加速推动电视机在家庭多空间下大屏化、高端化、交互化、体验化消费趋势，同时还需要立足显示技术的独特魅力面向不同行业进行落地，将显示融入生活、工作、 娱乐 等多个方面。

GFK中怡康的研究报告显示：今年以来，激光电视线下市场同比增长45%，增速超过OLED电视；同时来自专业显示研究机构Wit Display首席分析师林芝则认为：75英寸激光电视均价在3到5年之内将低于同尺寸液晶电视均价，对大尺寸液晶电视市场形成巨大的冲击。这组数据则从侧面折射出，海信视像已经通过激光电视为代表的各种显示新技术、新产品，走出一轮行业转型新道路。

不只是通过激光电视引领一轮高端、大屏消费热潮，近年来海信电视还通过显示技术功能创新，以及应用场景的突破， 探索 新引擎、新赛道：一是，不断拓展电视机在不同兴趣人群的差异化和多样化需求，比如 游戏 电视、教育电视、触控屏电视等等，二是，不断推动显示技术在不同行业的应用融合，比如基准级广播监视器，以及与艺术展会、电影展会，以及足球赛事等行业需求相关的超高清显示和交互屏等。

可以看到的，无论是艺术展会，还是 体育 赛事，或是电影节电视节，甚至是各类消费节点，对于彩电企业来说，这些既是与不同行业和领域可以展开跨界营销与融合，同时与这些行业的企业用户们进行精准化营销和推广的机会！

精准营销如何做，与传统营销有什么区别？相关信息：中国产业信息网发布的《2016-2022年中国互联网金融行业深度分析与发展趋势研究报告》指出：精准营销是一类数字营销技术的统称，通过充分利用互联网大数据的优势，实现对受众更加具有针对性的营销。目前精准营销渗透率较高的细分广告形式主要包括品牌图形广告和搜索广告。例如，同一家门户网站的某个广告资源位，不同属性的人群打开网页会浏览到面向不同受众的广告。精准营销颠覆了传统广告营销的模式，它在以下几个方面区别于传统广告营销：（1）技术壁垒更高。传统广告公司只要拥有一定的媒体资源就可以进入这个行业，而精准营销需要在提取、分析用户数据的基础之上对其按不同属性进行归类并进行偏好匹配，在后续评估广告投放效果和进行计价时还需要识别和清洗媒体的疑似作弊流量，从而涉及数据获取、网页分析、数据挖掘等关键技术。互联网大数据是精准营销发展的基础，cookie的存在使得在用户数据积累的基础上分析其偏好、对其进行受众归类成为了可能。（2）使衡量广告效果成为可能，媒体溢价降低。传统广告营销形式下，投放广告的效果（如有多少到达了目标受众）是一个黑匣，广告商付费购买的是媒体广告位，大型门户网站的黄金广告位由于流量高而成为众多广告商争夺的资源，进而获得了高溢价，而一些效果不错的资源位则无人问津；精准营销使得衡量广告投放的效果成为了可能，广告商实质上付费购买受众群体。（3）提高了广告主的广告投放效率。根据comScore2009年的一项调查，84%的互联网用户不点击广告，而85%的广告点击数来自8%的用户。精准营销能帮助广告主定位最有可能点击广告的人群，进而大大节约广告投放费用。

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