城市形象怎么推广？城市品牌如何传播?

这个富有创造力的21世纪，每个人都不甘平庸，都有一颗成为主角的心。人如此，城市亦如此。

见惯了风花雪月，见惯了物是人非，见惯了人来人往，这一切的行为，都发生在叫做“城市”的地方，所有人都在这里生存，每一座城市都拥有专属的名字，每一个名字，都有成为品牌的权力。

知名城市与那些城市之间，其实并没有本质的差距。

传统知名城市给市场带来经济已日渐饱和，打造更多具有特色标签的城市，成为时下开拓市场的重要方式。十一黄金周，各景区的饱和，使得更多的人选择在家度过珍贵的假期，这是资源的极大浪费。

另一方面，人们的这种选择也是无可厚非的，因为谁也不想把这么珍贵的假期放在“人群拥挤”体验上。

创造给更多的知名引流城市，成为时下开拓市场的新趋势。在这样信息爆炸及人群注意力极度匮乏的时代，如何为赋予城市“年轻”“活力”“鲜明”的标签呢？

1、风景——得天独厚的城市

2、文化——源远流长，愈久愈加醇厚

3、经济——用财富标榜价值

4、产品——总有一些东西，让我们念念不忘

“品牌城市”与“其他城市”之间的差距，是多维度，各方面的。在这里只是简单的列举一下较为明显的差别，还有很多更深层次优势，用文字很难直接清晰的表达的出来（只可意会，不可言传）。

城市品牌打造与企业品牌打造，其实从 *** 作原理上讲，并没有太大的差别，只不过一个承载品牌的是企业，另一个是更为宏大的城市。除规模外，其实还有一处有着本质的差距，那便是产品。

企业是先定位市场，然后确定产品。城市品牌打造是现有产品，然后确定市场。

通过风景、文化、经济、产品四种城市品牌分类来看，风景是城市得天独厚的优势，文化是历史底蕴的积累，经济是政策及环境使然，这三者可 *** 作性空间较小。

因此，在这里笔者所描述的城市品牌打造，只要是给产品赋予品牌这一类。.

品牌营销

城市是北京、上海、杭州、深圳、成都、广州、重庆、香港、武汉和南京。其中，北京和上海连续5年位居前两名，香港从2019年的第三名降至2020年的第八名，低于广州、深圳、重庆等城市。从各子指数来看，其旅游品牌指数、投资品牌指数、宜居品牌指数和品牌传播指数均呈下降趋势，其中旅游品牌指数下降幅度最大，下降6个百分点。 报告认为，城市品牌建设是“聚焦需求侧改革”的重要起点，有助于“在需求拉动供给和供给创造需求之间形成更高水平的动态平衡，提高国民经济体系的整体效率”。从而推动城市走向高质量发展。

然而，我国大多数城市的韧性意识严重不足。特别是在公共卫生设施建设、服务和城市数字化治理方面还存在许多不足。城市宜居品牌、投资品牌和旅游品牌面临较大风险，需要加强。城市群品牌发展分化明显，发展水平参差不齐。

拓展资料

1. 城市群品牌对区域内城市的驱动作用有限，半数城市群尚未产生应有的品牌实力。城市品牌的传播偏重于内部而非外部，制约了城市品牌国际影响力的提升。城市比较注重国内传播，国际传播量不足，传播话题少。城市交通服务城市发展大局、城市发展服务国家发展大局的战略意识有待提高。 报告建议建立d性城市标准体系，优先加强城市发展d性优化城市治理模式，推进“多中心”治理提高基层治理的韧性，构建基层“应急链”机制加强品牌战略规划，助力城市高质量发展提高城市整合营销水平，优化城市品牌营销效益。会议由中国社科院金融战略研究所工商总局助理、中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞主持。

2. 中国社会科学院金融战略研究所所长何德绪、中国社会科学出版社副主编王寅出席并发表讲话和总结。报告的主编刘砚，城市和副主任房地产经济研究办公室的财务战略研究所的中国社会科学院，冯和徐教授山东大学管理学院的报告报告的主要内容。金元璞，中国创意产业研究会会长，中国人民大学陆军教授，北京大学政府管理学院副院长，中国传媒大学广告学院教授，亚洲传媒研究中心常务副主任温春英，国家发改委土地开发与区域经济研究所土地开发研究室主任黄正学研究员对会议内容进行点评并发表精彩讲话。 该报告评估和衡量了中国30个省、288个城市和20个主要城市群的品牌发展。

---