试述网络事件营销应该注意哪些问题？

网络事件营销首先要注意的是事件的话题健康，避免出现反人性消极的事件话题，如果出现，就算事件营销开始时产生影响，后续也会很快事件淹没，所以倡导积极正向的网络事件营销；

其次，事件营销是一项策划项目，一定要有从创意方案到项目执行（包括事件营销成本测算）再到落地反馈再到数据分析，最后总结复盘，事件营销在创意方案阶段要尽量思考全面，全流程计划可以帮助减少问题的出现；

最后，事件营销可以借用当下的热点话题，尤其是网络话题或者热语，还有网络人物，比如现在较火的网红，当然要避免权的问题，可以从一些特征点来转接到事件上，还有网红产品等等都是可以为网络事件营销助力的。

以上是对网络事件营销问题的一些个人心得，希望可以采纳，谢谢~

一、事件营销的两大误区

1、追求轰动感

    比如国贸的比基尼女郎，思路手段恶俗。真正能够成为网络大热词的，都是人们值得琢磨的事情。像曾经出现的凡客体，像“重要事情说三遍”，耐人寻味。

事件营销

2、四两拨千斤

    中国人总认为事件营销就一定得花钱少。其实，事件营销不是单独一个创意起作用，不是一个平行于广告公关和活动的传播手段，而是一个持续性的传播战略。仅仅有四两拨千斤的创意不够，背后要有强大的执行支撑。

二、慎重对待选择事件的几个维度

1、时效在相当程度上决定了事件营销的成败。是不是用更及时的反应、更棒的创新推出了事件营销。

2、相关负责人的主观判断力非常关键。都说企业家不要做拍脑袋决策，但有趣的是，相当多的创业家需要锻炼自己拍脑袋决策的能力。当资源和时间都非常有限的时候，直觉非常重要。

3、团队的执行力是实现事件营销的重要保障。言必行、行必果，是团队执行力非常重要的特征。团队执行力就是你吩咐了的事能被领悟，并且能够被做到。

4、传播目标在事件中的切入。重点是传播目标是否被量化。多少转载率、多少赞，重要吗?即便传播目标不一定被量化，但至少要相对具体。

5、成功的事件营销，看是否对传播目标产生预期的推动力。任何传播都可以用事件来驱动，进而形成事件营销的传播习惯。

事件营销的劣势是与优势相应而生的；

事件营销的优势在于能在短时间内，以一种比硬广告成本低，却能产生更大传播力度的营销模式，并且往往伴随着独具特色的“卖点”；

但是，如果你企业本身有一个隐患，此时在风口浪尖上的企业，也很容易遭到商业舆论攻击，这时，80%会被击倒难以翻身，因为危机公关能力在我国企业上，大部分都很薄弱；

也就是事件营销是用企业稳定度换取短期舆论传播的交易行为，如果被竞争对手抓住本企业弱点，加以炒作攻击，企业多数会倒下，所以炒作有风险，需谨慎。

扩展资料

事件营销优势有哪些

1、快速引导产品目标群体关注和讨论，引爆市场；

2、目标明确，能快速达到期望值；

3、成本相对较低，能取得较大规模市场。

建议：

1、事件只是短期的，如何打造可持续话题必须前期设计好；

2、必须是产品（服务）相关，受影响和关注度才会高，即使牛马不相及，也要去挖掘共鸣点，只有这样，时间营销的效果才会显现。

事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的 *** 作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

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