成功的微博营销案例精选？

随着微博的广泛使用，如今也成为的各大商家抢占先机的战场。我精心为大家蒐集整理了成功的微博营销案例，大家一起来看看吧。

成功的微博营销案例篇1：海底捞火锅的事件营销与危机公关的戏法

“人类无法阻止海底捞”的段子，将海底捞的服务推向了史无前例的高度。其实平心而论，海底捞微博做得并不好，但是一个企业自己微博做得好不好，与它的微博营销做得好不好是两码事，而海底捞就是这种反差的典型。

有人在海底捞吃过之后说，海底捞味道不咋地，但是服务确实很好。对，这就是本次营销的主题，因为在这次事件营销中，所有的亮点都在于体现海底捞的服务，而没有强调海底捞的味道有多么好，很多人去就是为了体验其服务，从头到尾，营销的重心相当明确。

海底捞最大的成功还不在于事件营销一炮走红，而在于它后面化险为夷的公关手法。大家都知道微博是一把双刃剑，顾客可以是上帝也可以是魔鬼。在海底捞被爆出骨头汤勾兑事件后，无疑与“人类无法阻止海底捞”形成强烈的反差，一场危机一触即发，但海底捞却成功将其化解。

“勾兑门”事件后，海底捞没有做任何狡辩推诿的举动，反而第一时间在微博上发表宣告，并配合媒体及有关部门调查，同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待，并愿意接受公众检查监督。

海底捞官方的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度，从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解，对于一个知错能改、态度诚恳的企业，公众也会给予最大的包容，很快这个事件就慢慢平息。

在微博上，坏事往往比好事传得更快，危机来临时，消费者是魔鬼还是上帝，取决于企业的态度。

成功的微博营销案例篇2：快书包的微客服和全员微营销

快书包是伴随着新浪微博成长起来的老标兵，有关于快书包的微博营销案例分析已经很多。为网站带来近1/3的流量和40%的订单业务，这种业绩太让企业期待了，然而快书包企业微博营销的成功就仅仅如此吗?

快书包微博营销两大亮点：微客服和全员微营销。快书包的微客服是相当用心的，不敢说1分钟响应，也差不多5分钟响应。我曾经给他们发私信询问某本书有没有，他们的私信回复不仅迅速而且全面，很是温暖。

同时，微搜寻“快书包”关键词，凡是提及快书包的微博内容，评论中基本上会出现2个账号，就是@快书包和@徐智明。试问有几个企业能够做到如此?能够做到如此的微博又怎能做不好?

也许大家会想：作为一个老总，徐智明怎么就这么闲，天天守在微博上。可是当你想想微博可以为它产生40%的订单，对于这样一家小企业而言，ROI该是多么诱人。

快书包微博首页详细罗列了高管们的微博，再去微搜寻“快书包”找人，会发现第一页+v的全是快书包的人。你对快书包有任何意见，可以随时向他的高管反映，他们就在微博上!试问那些天天叫苦微博营销不好做的企业，你真的用心做了吗?企业微博不是随随便便就能做好，每一个成功的背后都有着必然的原因。

品牌塑造、话题营销、事件营销、危机公关、客户管理等等，微博可以做的事情太多了，微博营销不是不重要了，而是越来越重要了。微博营销的成功没有统一的标准，凡客体走红是成功，快书包获得使用者口碑是成功，甚至像不知名的小卖家年入百万销售也是成功。只要你能利用微博做出有益于企业发展的事情，这就是微博营销的成功。我们不能迷恋他人成功的光环，更应分析并学习他们背后的成功经验，但切不可只学其形，而要学其神。

成功的微博营销案例篇3：野兽派

成功模式：故事营销

“野兽派花店”，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。

为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?

答案是，他们卖的不仅仅是花。

2011年年末，顾客Y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。

几个月过后，店主兼花艺师Amber想起日本直捣的地中美术馆，从中获得灵感，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一，“莫奈花园”。

与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自己的男同事的……在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。

野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、送花与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。

和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。

案例点评：野兽派的花艺在上海花艺圈绝对不算是最好的但野兽派的成功源自于故事营销。对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种买花之外的附加值。

野兽派的成功告诉我们，原来电商有这样的一种经营方式。利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。甚至只有一个微博，只要愿意分享故事，什么网站，PHP，伺服器，架构，通通都是浮云。私信+支付宝就搞定一切。

这样的案例还包括了微博蛋糕店，我曾经在一篇文章中专门谈到过温州的微博蛋糕店。完全通过微博下单，每天 *** 限款比如周一是提拉米苏，周五是***使用者甚至要上门取货才能拿到最新出炉的蛋糕。这样的一个地域性的微博蛋糕店也有1万多粉丝生意极其红火。

后续发展：野兽派在2012年8月终于上线了网店，除了花艺外，还扩充套件到了乾花、香氛蜡烛、配饰等更多的品类。

“越向往光明

  越要默默地扎根于黑暗”

                              —— 尼采 ​ ​​​​

看完大结局就想到了尼采的这句话。

幕后玩家，前前后后一共看了三次，每次都是看两集就搁下了，因为是用公关公司开的头，以为是一部商战片，就像港剧的刑侦片一样，一个案例一个案例的这么演下去，只不过三个主角和他的团队保持不变。

TVB电视剧虽然难以再现往日辉煌，但这部剧比起内地许多不知所云的电视剧来说还是很有看头。

编剧啦，结构啦，剪辑啦我也都不懂，所以我只就人性方面发表一下自己的感慨。

那就由主角的先后顺序说起吧…

黄宗泽饰演的Sheldon塑造得很好，桀骜不驯，狂浪不羁，野心勃勃，这些词仿佛就是给他定做的。Sheldon 是个很有才华的人，机智过人，又苏又帅，不满足于现状，虽然三兄弟齐心协力解决了很多公关危机，但他总觉得自己不属于这里，心里也瞧不上其他二人。

外人眼里，Sheldon有一个美满的家庭，一个可爱漂亮的女儿和温柔贤淑的妻子，但同时他也和另一个女人Emma保持着婚外情。

办公室，影印房，酒店…都是他们的情欲场所，他这边暧昧游离，转身又是好爸爸，为了女儿幼儿园的表演做气球，让两个好友当窗子，当花儿，哄的女儿高高兴兴…对自己老婆也是很温柔，小礼物不断，又很上进，老婆满足幸福的帮他打理家里的一切，只为了他更好的工作实现自己的理想。

母亲发现他的婚外情后他对母亲愧疚，在母亲面前承诺回归家庭，实际上他什么也没有做。婚外情的事情被妻子知道，母亲因车祸死亡，种种事件堆积在一起，他爆发了。他再也关不住心头的那个野兽，他任这头野兽四处驰骋，到处撒野，张开血盆大口，吞噬掉自己的良知和理智。他把母亲给的代表慈悲之心的玉佩交给女儿，女儿问你给了我，你不就没有了么。他说，我已经长大了，不再需要了。于是后面的所作所真的证明了他没有了慈悲之心。他只想得到自己想要的东西，誓不罢休，也不管对错。

剧情到他东窗事发之后这块，看似很反转，实则很现实也符合人性的选择，他没有选择妻子和情人任意一个，而是决定彻底抛开两者，回到自由的状态，从此以后再也没有束缚，只为实现自己对名利的追求。

当他因中毒快去世的时候。他有后悔吗？我觉得他没有后悔他所做的任何一件事情。

顾成双是复生集团二小姐，和弟弟Ted都是小妈所生，长期处于被大女儿顾成勋压制的状态。所以一开始顾成双的形象是小白兔，温柔又脆弱，善良又无辜，后来她逐渐显露出她性格中的阴暗面，她太善于伪装，加上汐然太相信她，竟然就这么掩饰到了最后。

Sheldon和顾成双是同一种人，他们的想法大多数时候都是一样的。他们同样善于伪装，同样善于 *** 控人心，同样善于利用他人，同样善于忍耐，同样善于控制情绪，同样野心勃勃，同样够决绝狠心。

他们太过相似，以至于互相靠近，一拍即合，结成同谋，为了共同的野心——得到复生集团，但也同样危险，落得自相残杀的结局。

这是 Sheldon 作恶太多，罪有应得。

汐然为人善良又正直，随遇而安，随口吟出古人诗句，有些古板迂腐的古代书生的感觉，他一直都很相信Sheldon和顾成双，但却被朋友和妻子联手背叛。他曾经很懦弱胆小，不敢对顾成双表白，因为一旦表白可能连朋友都做不成，于是蹉跎浪费了十几年的时间，后来如愿娶到顾成双，又因为太重情，太爱顾成双，太重情，被感情所累，以至于最后竟然想包庇顾成双，和她重新开始，毁了自己坚持了那么多年的原则和正义。

用 Emma 来结束顾成双的生命，也算是善有善报恶有恶报了。

在整个故事中，被 Sheldon 和顾成双的野心连累的人不计其数。

首先最无辜的就是 Sheldon 的妻子 Carmen ，她是全职主妇，长得漂亮，温柔贤淑，善良体贴，善解人意，打理家务照顾孩子之余还要赶稿，还要照顾婆婆和小姑子。她全心全意地爱着Sheldon，当她知道Sheldon出轨的时候，天都塌了，整个世界都粉碎了。她崩溃地哭着质问：我到底做错了什么，你要这样对我？你这么厉害了，骗了我两年，我什么都没有察觉，为什么不骗我一辈子？！

她是真正无辜，甚至得了抑郁症，即使如此，Sheldon对她还是残忍如初。

然后是Ted。Ted是复生集团的小公子，顾成双的弟弟。他是纨绔子弟，爱疯爱玩没有节制，只知道挥霍，在酒色中浪费生命，所有富家子弟的恶习都有，甚至有过之无不及，完全是一个败家子。虽然他曾经也是个学习优异的学生，尽管造成他如此性格有原因在，他曾做下了很多错事。但难得的是，他后期改过自新，成为了一个立志向上的青年，发挥了自己的潜力，并有机会一展才华的时候，但最后却因为种种原因，加上Sheldon的陷害，心理压力过大无法承受，而跳楼自杀。他的自杀无法令人接受，他的性格不该依旧如此软弱，他才刚刚振作起来，就这样软弱了一次，就没有以后了。

最可惜的是，他和 Ada还没开始就结束了。我非常心疼这对CP。Ada 是 Sheldon 三兄弟的下属，人虽然矮小，却精明能干，也有自己的秘密，却不再相信男人。最喜欢她和Ted互怼，她看不惯Ted，Ted则叫她霍比特人。虽然她喜欢上了 Ted 却拒绝了他，她想让Ted想清楚，如果她答应了Ted，情况会不会有所不同，但根据当时的情况来说，似乎也没有活下去的可能。

这时候才会庆幸，幸好他们还没有开始。

最后拥有最好结果的是开始最不被看好的Tim少，虽然他看起来不靠谱，但其实很讲情义，人也善良，也有为人做事的原则，其实是个暖男，最后经过一番辛苦，抱得美人归。

结局虽然略显仓促敷衍，男女主角先后二十分钟之内丧命，无怪乎有人称之为烂尾。

但结尾的意思只有，人在做天在看，善有善报恶有恶报。

每个人心里都有那么一只野兽，只要不让物欲的洪水冲破那扇闸门，这只兽便永远会被囚禁在心里的阴暗角落，希望善的阳光可以驱散所有黑暗，最后将这只野兽困死在角落。

引人唏嘘的一部剧，不是说它剧情设置有多高明，而是很容易让人忽略细节，而聚焦到人性的阴暗上。

被讨论最多的，谁才是幕后玩家。其实这部剧充斥着很多“幕后玩家”来着。

比如，公关这个职业其实本质上就是幕后玩家，我们看到的， 往往是“别人”想让我们看到的。刷个微博，追个热点，哪个热点不是幕后玩家利用台前的人肆意造势， *** 纵人心而达到某种目的？营销啊营销，每个人都厌恶，但不得不深陷其中。可惜，过分的营销事件，总会适得其反，落得一身骂名。

比如，Sheldon和Emma是组队的幕后玩家，表面上一个是事业小成、家庭幸福的好先生、好父亲，一个是高冷单身女，随时准备好接受追求者的朝拜；背后早有苟且，两人醉于其中，且为了好梦不醒，勉强维持规则，可惜，一旦规则被打破，游戏必须非常草率地结束，玩家只能选择仓皇逃亡。

比如，顾成勋和唐菁当然也算是幕后玩家，Ted的死，成勋母女和成双一样都有难以推脱的责任，Ted本不过是一个玩世不恭的资优生，我相信“家庭的溺爱”让他比一般的优等生纨绔的多，相信即使没有自杀事件，他也不会是一个消停的学生，否则也不会先是为得第一不择手段，也不会小人得志之后去讥讽别人，家庭帮他摆平的那些麻烦早晚都会发生，但却让他变成了一个脆弱得难以独立承担后果的人，Sheldon的艾滋嫩模只是刚好成为压倒骆驼的最后一根稻草而已。成双同理，她腹黑的性格，与姐姐的口蜜腹剑，也是离不开这对母女的“悉心调教”，整个故事如此走向，这对母女可以说是功不可没。可惜，段位不够功败垂成，被青出于蓝的小家伙双杀，默默淡出舞台。

当然，以上都是小鱼小虾。下面说重点。

Sheldon本身就是出色的幕后玩家，他同时掌控这两个女人的爱，对没错就是掌控，三个人的感情中，他必须占据绝对主导的地位，如果掌控不了，那就毁了——毁灭也是由他掌控的，就是这么任性。兄弟也是一样，运用过人的才智让两个兄弟都成功地沦为他的工具，高级幕后玩家的必备技能之一，熟谙每个人的痛点，刺痛痛点去达成目的，比如他可以利用Tim的重情，精准地指出挑明地下情会伤害Carmen，来说服他做帮凶，也可以利用汐然的懦弱，明确地表示必须尽快做出成绩给顾复生看，来说服他一起踩过界。利用心心逼Carmen在成双面前精神崩溃也是同理。不过工具毕竟是工具，一旦失去了用处，果断抛弃，绝不留余地，这是高级幕后玩及必备技能之二。我相信Sheldon是怀念昔日的爱人和朋友的，但如果他没有死，他还是会选择放弃他们，嗯，因为他的玩家属性，就是这样的。可惜，精于游泳的人最终淹没于大海，Sheldon最终还是遇到了比他更高端的玩家，就这么被剥夺了一切，爱情、友情、生命，一无所有。

Sheldon的故事线在某种程度上说明，要想使用好高级幕后玩家必备技能之二这种万劫不复的技能，必须掌握一个技巧，即明确什么才是真正失去用处的、可以被抛弃的，这点成双把控得非常好，因此才说，她是比Sheldon更高端的玩家（当然不是在比活得久的才是高端玩家，别逗了好吗，以为是郭德纲相声比那个艺术家活得久嘛）。不同于Sheldon对兄弟的绝情，成双给顾复生、汐然这些用过的工具都留了口子，被她果断抛弃的，只有两个人，一个是邵作农，她抛弃了他的一切，我一直琢磨不透他执着于办画展的原因到底是什么，是与父亲建立联系的借口，应该不是，营销计划是The Rainmakers的创意；是收付汐然的工具？不知道。我现在也想不通；另一个是Sheldon，蓄谋已久的谋杀，处心积虑地下毒。两个人都是同样的结局，被高端玩家斩尽杀绝，不留余地。

当然，高端玩家也要付出代价的，不过成双从不吝惜付出代价，为说服Ted开车跳海、为赢得信任与爱人离婚，为打消Sheldon的顾虑共饮毒酒，对她来说牺牲自己从来不算什么，目的达到就好了。有舍有得，很公平，唔，成双是全剧中唯一一个能做大事的人呐，老铁666。

多说两句，一，成双杀Sheldon是为了帮Ted报仇？是，但不只是。成双对Ted是真心的，虽然摆脱不了“工具”属性，但如同Sheldon说的，成双希望的是并肩作战，成双并不是没想过将并肩作战的角色更换为Sheldon，但好死不死，她知道了Sheldon害死了Ted，对成双来说，这并不只是杀亲这么简单，它打破了成双对Ted的掌控，又提醒了成双自己恐怕并不能完全掌控Sheldon——刚提到了，出色的幕后玩家必须掌握绝对的掌控权，掌控不了，就毁了它！二，成双是否爱汐然？当然。遗憾的是汐然不但没有资格帮到她，反而分分钟成为她成功路上的绊脚石。放下负担地共度一日良辰后，总要回到现实，为了成功，再痛也要分，高级幕后玩家眼里的一切，都必须对自己的目的有利，这是基本素质。成双对汐然就享有绝对的掌控权，她在与汐然澳洲之行的博弈中就明确地说出了这一点，离开汐然之后，这种掌控变得不确定，所幸汐然选择与她“同流合污”，不然恐怕也难逃弃如敝履的厄运，电话之后的一笑也说明了这一点，汐然注定无法逃离。

可惜，再精密的布局，也存在攻克点，铊中毒的局几近完美，可惜多做的一步烂棋，搞得整局功败垂成，被Emma这种硬刚形玩家拎着破甲一把怼掉水晶，可见克制幕后玩家的终极武器，非简单粗暴、单刀直入莫属，再高级的幕后玩家、再精明的运筹帷幄，一旦见光，统统化为乌有。一场游戏，必须得有人破局，最是可惜，也最不可惜。

有人说汐然这个“笑到最后”的人才是幕后玩家，我不同意，编剧宁愿毁了这剧也要给我们展示傻人有傻福的道理。每一个幕后玩家，都不会有好的结局，幕后玩家的这场游戏里，人皇？不存在的。

除了Maple，对的，连Maple都是幕后玩家嘿，不说处心积虑，但接近Tim绝对是刻意为之，她有好的结局，是因为主动揭露了真相，自愿从幕后走到台前，阳光晒干了一切，所有的阴影都散去，她应该有好的结局。

幸好我只是幕前的一个傻子。

他有没有去化验啊，他就真当自己艾滋了。就算是真中招了，就直接去自杀的人，我真的觉得他好！单！纯！看的我心疼。

不过，单纯的人怎么办呢？难道就等着被抹黑吗？我不愿意这样，我也不愿意看到这样的事情。

来解决方案吧：

首先，单纯的人，请别那么脆弱。怎么反脆弱呢？就是坚定自己的内心，不畏人言，多考虑自己的感受与利益，这件事这样说这样做是不是有利于达成自己的计划和目标，自己感受如何？其他人的种种，先放一边吧！

其次，找到核心，其实，人生除了生死都是小事，为了让自己在世间活得舒服点，财富是必不可少的，然后身体要尽量少的病痛，与此同时，与自己喜欢的人在喜欢的环境里，做喜欢的事情，是不是想想就很爽呢？一定会有人吐槽，你想得美，哪有那么容易啊！我想，不管容易不容易，做就是了，找到属于你的核心，那些小的烦恼，90%不会成真的事情，随他去吧~

最后，一定远离不好的环境，不好的事，做自己的主人。如果成曦不是被这样的人利用，自己不知道何去何从，也不至于如此下场。

我承认以上我有点义愤填膺的写完，还是很“单纯”。但我写的目的就是为了提醒，同样有缘的你，无论如何，请活下去，尽量活得自我。我不想你死。

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