卷出新高度的末日生存手游，打响出海大战下半场

多年来， 末日生存 手游一直在出海领域属于大热门。

尤其是在近年国内厂商进一步加大出海力度的大环境下，末日生存题材的营收也迎来了爆发。据Sensor Tower报告显示，2021年上半年末日生存手游的总收入为11.4亿美元，比2019上半年同期增长了167%。

此外在2022年7月出海榜单上，Funplus的「State of Survival」、三七互娱的「Puzzles &Survival」、龙创悦动的「守望黎明」、「Last Fortress」等产品，也都表现出稳定的持续增长。

末日生存是除二次元题材之外，国产手游在海外市场最具优势的赛道。在整体营收不断提升的情况下，也吸引了更多厂商进入。随着市场竞争的加剧，新的产品想要在这片红海成功突围，则需要拿出更新的创意和更高的品质。可以肯定的是， 末日生存手游在2022年拉开了大争之世的序幕 。

01 赛道集中化，新老厂商纷纷加注

“末日生存”几十年来一直是美国文娱创作的热门题材，在小说、电影、游戏等各种领域都有大量坚实的消费群体。这个题材在手游市场，同样也涌现出不少爆款。

故而在越来越多厂商积极筹备出海的当下，末日生存这条赛道显然也开始变得更加 内卷 。除了更高的营销成本外，开发成本的提升也变得肉眼可见。

不久之前，「代号：Spark」在海外低调开启小规模测试，该产品是由炎龙游戏研发、朝夕光年发行。值得一提的是， 「代号：Spark」还是全球首批采用虚幻引擎5制作的手游 。

不同于市场上占据主流的“末日生存题材+SLG”玩法，「代号：Spark」核心玩法是手游平台不多见的 沙盒生存类 。这个玩法品类包括了采集、生存、创造、对抗等众多元素，比起SLG为主打的其它同题材产品，确实显得有些复杂。

既有生存也有建造，还有吃鸡

但从目前海外市场趋势来看，末日生存题材正在经历一个从简单到复杂的演化阶段，比如「Puzzles &Survival」的SLG+消除、「Age of Origins」的SLG+塔防等。

除了新入局的朝夕光年外，在海外市场有着多年成功经验的老厂商，也纷纷开始向末日生存这个赛道加注。龙创悦动的「Last Fortress」、IGG的「Doomsday:Last Survivors」、Funplus的「Zombie Boss」等一众新品，都各自在开发技术、核心玩法、美术风格等方面寻求 差异化突破 。

02 挖掘老玩法，重新占回市场空位

对于出海厂商而言，MOBA、吃鸡等热门玩法品类已经被少数厂商垄断，因此想为末日生存题材搭配一个吸引用户的玩法，就需要从创意方面着手。

在目前几款新品中，有一个比较共通的现象，就是挖掘以往较为弱势的品类，并在此基础上进行创新迭代。三七互娱2020年推出的「Puzzles &Survival」就是一个非常典型的例子，这款产品将 消除战斗 的玩法融合进SLG，成功抓住市场空位。

融合了消除玩法的「Puzzles &Survival」

因此，挖掘老玩法并赋予更多元化的玩法创意，成为了目前的主流趋势。

比如「代号：Spark」的 生存沙盒 玩法，和「DayZ」、「H1Z1」这两位吃鸡鼻祖很相似，但在“采集+生存+建造+对抗”基础上，它加入了“7天一循环”的单局规则。

在循环式对局的模式下，「代号：Spark」用排名积分来激励玩家开启下一局的欲望，同时又回归了吃鸡模式大火之前，这类游戏主打的“合作与对抗”团队博弈。所以不难看出，「代号：Spark」的目标是吸引传统生存沙盒玩家，打造自己的差异化赛道。

当年火出圈的“h1z1红衣军”

此外，龙创悦动近期收入持续增长的「Last Fortress」，则是在SLG的基础上，加入了「辐射：避难所」的 经营建造 Funplus的「Zombie Boss」，则是融合了率土-like的 走格子+赛季制 ，以及比「皇室战争」更具 *** 作性的 即时卡牌战斗 。

在地下建造避难所的「Last Fortress」

 

更考验即时 *** 作的「Zombie Boss」

以上提到的这些产品，可以说都在走挖掘老玩法、多元化融合的创意路线，注重展现差异化的一面。尤其是2022年全球手游市场收入下降，更多厂商挤进末日生存这条赛道，使得深度挖掘热门题材下的细分领域，成为了接下来争夺存量用户的关键。

03 出海下半场，巩固与突破成重点

对于当前市场而言，末日生存题材已经从几年前的 末日+SLG 过度到了 末日+X ，打丧尸包装下的COK-like已经越来越难以获取到新用户。不管是Funplus、IGG等SLG老牌厂商，还是刚入局的朝夕光年等新锐，都把“末日+X”的 X因素 ，视为更为重要的突破口。

而IGG的「Doomsday:Last Survivors」，就是在巩固和突破之间选择“全都要”的例子。该游戏在巩固自己擅长的SLG同时，融入了即时的探索解谜、配合地形的小组战斗等元素，给海外玩家带来不同的末日生存体验。

另外在剧情方面，游戏也摒弃了以往同类题材“重战斗、轻剧情”的模式。随着玩家探索进度的推进，Doomsday的世界观和剧情将呈现出更丰富的内容，比如「辐射」系列、「冰汽时代」中常见火车难题，也会让玩家在拯救世界时作为选择。

当然，朝夕光年的「代号：Spark」和Funplus的「Zombie Boss」在突破方面做得更为彻底。「代号：Spark」大胆采用7天一局的循环模式，尝试解决生存沙盒难以长线运营的问题「Zombie Boss」则是想突破“即时战略在手机平台不好做”的局面。

近两年，当越来越多厂商认可“末日+X”的产品概念后，海外市场很快就出现了大量同类产品。其中有的只是验证市场的过渡品，有的则成为最终胜出的头部产品。

以2022年游戏市场整体收入下降为分水岭，末日生存题材的核心用户也差不多渗透得见底。为了吸引更广泛的边缘用户，末日+X的求新求变成为了一条可行的突围之路。而同时，随着出海大战下半场的打响，海外市场的门槛也在被不断抬高，末日生存题材未来很有可能会卷到更加难以想象的程度。

世界计划国际服目前没有中文版，只有发行的日文版。2021年9月1日，游戏公司世嘉在官网公布了音乐节奏手游《世界计划 缤纷舞台！ 特邀：初音未来》的全球发行计划，并宣布该游戏除日本外的亚洲地区由朝夕光年负责发行及运营。初音未来诞生于2007年，是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，也是最著名的虚拟偶像IP。十几年来，初音未来以歌手的身份活跃于互联网，在虚拟偶像领域具有独一无二的全球影响力。作为一款全球发行的游戏，世嘉将自主负责《世界计划》在日本、欧美地区的发行及运营；日本以外的亚洲地区（包括中国大陆及港澳台地区、韩国、东南亚）由朝夕光年发行及运营。朝夕光年是字节跳动旗下游戏业务品牌，是一家面向全球用户与开发者的游戏研发与发行公司。今年以来，朝夕光年在海外业务上显著发力，陆续收购东南亚最大MOBA游戏公司沐瞳科技，以及日本“国民挂机手游”《放置少女》的出品方有爱互娱。6月18日，朝夕光年在东南亚发行的《RO仙境传说：新世代的诞生》，登顶多国iOS免费榜、畅销榜。7月，朝夕光年获得了东京奥运会唯一官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》中国大陆地区的独家代理，该游戏的开发商即为世嘉公司。

《花亦山心之月》是北京朝夕光年信息技术有限公司的。

《花亦山心之月》是一款高颜值国风书院养成手游。作为朝夕光年正式公测的第一款自研手游，该游戏以强烈的美术风格著称。视觉上，独特的“颜彩描金”画风，力图呈现出一个古雅华贵的“东方盛世”。

公司荣誉：

2021年4月份，朝夕光年与中手游联合出品的《航海王热血航线》上线即取得iOS免费榜第一、畅销榜最高Top3的表现，并获App Store推荐的四月最佳游戏。

海外市场上，朝夕光年在2021年接连收购了东南亚最大MOBA游戏公司沐瞳科技，以及日本“国民挂机手游”《放置少女》的研发商有爱互娱，大力发展海外业务。《RO仙境传说：新世代的诞生》6月在东南亚上线后，持续获得多国iOS免费榜／畅销榜第一的成绩。

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