香烟属于什么品市场营销_营销

经济学里，香烟属于快速消费品。

快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

亲，现列举烟草公司的环境威胁与市场机会和应对措施如下：

环境威胁：

1、人们健康意识提高，而卷烟是对身体健康有危害的消费品；

2、来自控烟方面的压力越来越大，烟草公司开展营销的手段收到限制；

3、国外烟草公司具有雄厚的实力，并在努力抢占中国市场。

市场机会：

1、经济在发展，消费水平提高，在卷烟方面可支出更多；

2、人们精神压力越来越大，而吸食卷烟可作为一种排解途径。

应对措施：

1、技术创新，降低卷烟产品焦油等有害物质含量，减少卷烟对消费者的危害；

2、创新营销手段，如使用口碑营销、终端营销、体验营销等，挖掘卷烟消费潜力；

3、加大品牌和工业企业整合力度，做大品牌，做强企业，应对国外烟草企业的竞争。

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烟缺货原因如下：

1、控烟履约乃大势所迫

近年来，国家高度重视控烟工作。

首先，国家层面倡导禁烟，取消公务用烟招待开支，严禁“天价烟”。

其次，烟草行业清理中小学校周围烟草零售点，让未成年人远离烟草，树立行业社会责任形象。

第三，新修订的广告法对烟草广告的限制更加严格，可以说，目前除了卷烟零售店内可以张贴烟草广告外，其他场所包括互联网全面禁止烟草广告；第四，一些大城市出台最严“禁烟令”，扩大禁烟场所范围，加大罚款、惩戒力度。同时，卷烟包装上面的戒烟警示语面积达到三分之一。

2、货源“稍紧平衡”好

任何商品的销售，都离不开市场。前几年，卷烟市场为何疲软，价格低迷，零售户经营信心受挫？一个很重要的因素，就是卷烟货源投放出现问题。卷烟营销层层压量，导致零售户库存积压，市场出现供大于求。

对烟草行业而言，虽然完成了销量任务指标，但市场的承受度是有限的，零售户卖不动，等于将烟草公司的库存转移到社会库存上面了。

3、行业发展阶段的需要

烟草行业发展大致经历了三个阶段：

第一阶段，也就是计划经济时代，烟草行业规模小，卷烟产量低，市场供不应求，有的人为了购买好烟，还得找熟人批条子。

第二阶段，应该处于八九十年代，随着改革开放的深入、市场经济步伐的加快，烟草科技的不断提升，烟草专卖法的正式出台，烟草行业进入快速发展的黄金时期，卷烟产量突飞猛进、质量大幅度提升。

现阶段，制约行业发展的主要矛盾不再是落后的生产力与日益增长的消费需求之间的矛盾，而是卷烟产品提升等级和消费者多样化、个性化需求之间的矛盾。

由此可以看出，烟草行业经过三个阶段的发展，到了今天，依靠人口红利增长，仅靠数量型发展的路子行不通了，需要走高质量发展的新路子。　

4、市场化改革的需要

烟草行业受国家专卖制度的保护，这点无需质疑，现阶段应该坚持，不可动摇。但对于卷烟营销而言，不能故步自封，一味的依赖专卖制度的保护伞，应该顺应潮流、与时俱进，自我更新，走市场化取向改革发展的新路子。

事实上，烟草行业进行市场化取向改革，早就开始了。比如按客户订单组织货源、零售户户型等级分类、紧俏烟货源分配动态调整、示范店建设等等。这些都是市场化取向改革的方法步骤。

目的在于，优化市场资源配置，释放改革红利，确保卷烟货源投放更加公平合理，更好地维护零售客户整体利益，促进烟草行业健康持续高质量发展。

香烟属于什么品市场营销