洛带古镇旅游商品开发

洛带古镇旅游商品开发

【摘要】洛带古镇从一个小小的小镇在短短几年时间内发展成现在的“中国西部第一镇”，在快速发展的过程中，对于旅游商品的开发出现了一系列的问题，隐含着保护当地旅游资源与客家文化的延续的无限危机。

【关键词】洛带古镇旅游商品开发

一、古镇概况

洛带古镇整体呈“一街七巷子”的格局，但是这条长约1.7公里的古街却被既不合理的商业规划给破坏了整体的面貌。

对洛带古街对两旁的商业店铺进行了分类统计，大小商业店铺300多家，共分为7类，具体分类如下：

1 饮食类，包括特色小吃、茶楼、快餐店等120多家

2 服饰类，包括服装(部分服装店铺也同时经营照相业务)、鞋帽、围巾等，共80多家。

3 工艺品类，包括银饰、木雕、水晶、陶艺类等共50多家

4 娱乐类，包括魔术、冒险、 *** 作类等23家

5 商店类，包括超市、杂货店等共8家

6 住宿类，共3家

7 其他服务类，包括银行、医药、理发、干洗等共11家。

其中饮食类和工艺类中还可以体现出客家文化的饮食特色和手工艺制作色，能够让游客接触到客家文化服饰类中大部分都是经营现代服饰，同洛带客家人没有任何关系在规划中最为不合理的是娱乐类，各种“鬼屋”、魔术、碰碰车、射击等游戏在古镇中喧闹，彻底的破坏了古镇整体的客家文化氛围。

商业和文化的分离，导致的就是古镇文化沦为商业的附庸，最具有生命力的古镇在商业的不合理规划下变成了“死亡和空虚”。

二、古镇旅游商品开发现状及存在的问题

(一)重经济轻文化、景区商业化缺失文化内涵

对于古镇旅游来说最主要是古镇本身的文化内涵，旅游者去古镇旅游主要是想去体味那份独特的文化。

然而经济的快速发展让开发者注重于经济的开发轻视了文化的开发，景区的商业化失去了景区本该有的文化内涵。

(二)旅游商品缺乏地方特色和文化特色

旅游本身就是一种文化活动，作为一种短期生活方式，游客追求的是文化的享受和美好的回忆。

旅游商品作为文化的载体。

每一件都镌刻着旅游者一段难忘的经历，都反映出不同的文化渊源。

洛带古镇具有独特的“客家文化”，是旅游开发的依赖基础，开发创新旅游商品应着眼于地方特色和文化特色。

(三)旅游商品单一，质量差，产品定价混乱

旅游者到外地旅游经常会购买旅游纪念品馈赠好友。

这就要求旅游商品不管是所用材料、制作、工艺、包装都要有较高的质量。

而古镇中的旅游商品单一，做工粗糙，档次低，包装简陋，甚至有欺诈现象出现，产品定价混乱。

(四)旅游地超负荷接待游客严重损害了旅游地环境

每到旅游旺季旅游地都会超负荷接待游客，致使旅游地环境受到严重的损害，不仅影响到当地居民的正常生活，更影响旅游地进一步开发与保护。

旅游资源的保护和开发是相互依存的，所以要限制旅游地游客数量，不得超过旅游地最大接客量。

三、旅游商品的基本特点

一是具有纪念意义，也就是能保持对某次旅游经历的纪念，或能触景生情，唤起对旅游目的地和旅游经历的回忆。

这是很重要的特点。

二是具有保存价值，主要是指旅游商品所代表的事或物的价值，另外就是旅游商品本身的材质是否适宜于长期保存。

三是馈赠性，要从特色、价格和包装等方面加以考虑，便于旅游者将所购的商品馈赠亲朋好友。

四是实用性，主要是指土特产要具有使用价值，包括生活中的使用和观赏等。

五是便于携带性，旅游购物非大宗货物贸易，不依赖于专门储运手段，而是旅游者在旅游过程中主要依赖自身能力携带，因此要尽量考虑不易损坏。

六是特色包装，为了馈赠和携带，包装要讲究，包装本身就是旅游商品质量和特色的体现。

四、开发策略

(一)寻找经济与文化的平衡点，既要发展经济又要保护旅游资源本身的独特性

在旅游业中经济的发展和旅游资源本身的独特性的保护是相互联系、相互依存的，古镇旅游资源独特性是旅游者进行旅游活动的前提和基础，旅游资源独特性一旦受到破坏，旅游活动就会失去展开的条件，也就也谈不上开发，那就更谈不上经济的发展了。

在保护旅游资源独特性的前提下开发旅游资源，开发旅游商品，使经济与文化处于一个平衡点之上。

(二)商品开发应与旅游资源想协调

纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征，它要求旅游商品不管是所用的材料、制作工艺，还是使用性能、包装装潢等都应体现较强的质量意识。

在开发新产品和提高产品质量的.时候要注意产品应与旅游资源相协调，适宜的开发的商品不仅能提高销量，更能起到宣传作用。

(三)加强旅游地市场管理和游客管理

加强旅游地市场管理，规范市场，统一调度，尽量杜绝强卖，欺诈等现象的出现，同时要规范商品定价，保证产品质量。

正确引导游客的行为，保护旅游地环境和旅游资源，同时要控制旅游地游客的流量，保证游客量在旅游地最大承受游客量之下。

(四)旅游地环境保护，实行旅游资源可持续发展

保护古镇的古韵氛围和物质文化景观，保持古镇景观和城市景观的差异，这是古镇旅游持续发展的根本所在。

过度商业开发一方面并没有带来很好的经济效益，另一方面却严重破坏了古镇的文化景观和旅游生态环境。

文化景观包括物质文化景观和古韵氛围。

物质文化景观主要是存在于区域景观中的古建筑、民俗服饰和字画楹联等古韵氛围则是由自然环境、人类活动以及抽象的古文化气息、风格、感觉组成的综合体，是古镇旅游的重要依托。

这些对于长期居住在喧嚣的都市里的旅游者有着无穷的魅力。

洛带古镇的开发必须严格遵守保护第一的原则。

作为全国首批获得“最佳旅游城市”称号的成都，提出今年要力争实现全年接待入境旅游者100万人次以上，旅游外汇收入3.4亿美元！今日起，本报将连续推出系列报道，从加快旅游产品由单一型向复合型转变，以现代营销手段运作旅游产品、加强旅游宣传营销、打造旅游产业发展的软硬件环境等三个方面，解读试验区建设中旅游业的创新与发展。

长假变短，成都应如何接招，以吸引周边游客，将旅游GDP“变长”？奥运在即，成都应如何发力，招揽五洲来客，实现《2008年成都市旅游工作意见》提出的全年接待入境旅游者100万人次以上的目标？昨日，记者从市旅游局市场处获悉，我市将与国际知名机构合作，编制完善成都旅游发展总体规划，加快旅游产品由单一型向复合型转变，推进我市旅游产业整体转型升级。

升级农家乐 吸引中短途旅客

5月2日傍晚，伴着初夏太阳的余辉，提着满满一竹筐枇杷，市民李林一家高兴地走下从龙泉驿归来的旅游大巴，在成都旅游集散中心门口打车回家。和李林一家相似的还有不少成都市民，由于时间所限，不少成都市民都选择了周边旅游景点作为小长假的外出游玩目的地。记者随后从成都旅游集散中心了解到，4月30日至5月3日这4天里，车站共运送旅客8万多人次，加开800多班次；其中5月1日达到了客流高峰，出行人次为2.6万多人次，比平时日均客流量增长2倍。窥一斑可见全豹，从成都旅游集散中心的繁忙足可见成都对周边城市甚至西南地区游客的吸引力。

四川大学旅游学院旅游文化系主任周毅告诉记者，吸引以成都为客源地、辐射周边的中短途旅客，成都可提供的旅游产品相当丰富。一是季节性强，与花果联系紧密的各种活动很多，且多以农家乐为载体，如一年一度的龙泉桃花节及之后的品桃会、新津梨花节、蒲江樱桃节等。全国特级导游、四川康辉国际旅行社总经理周小丁认为，农家乐经营者应和旅行社等渠道商联合起来，对农家乐这项旅游产品进行专业的策划、包装，提供特色鲜明的旅游项目，以增强在周边县市及邻近省份游客心目中的吸引力。记者从市旅游局了解到，我市今年将促使农家乐提档升级。二是成都目前正着力打造的“古镇系列”。周毅说，成都的众多古镇本身是拥有突出特点的，如大邑安仁古镇的川西庄园文化、龙泉驿洛带古镇的客家文化等。三是主题公园，目前以温江的国色天乡最为典型，还有非遗国家公园、国防乐园等。四是成都周边的自然风光，如虹口自然保护区、龙池、青城后山等。五是市区游，分为市区风光游和市区文化游两类。

大山大水大森林 招揽境内游客

如何抓住北京、上海、广州、香港乃至东南亚地区游客的眼球？成都打出了“山水牌”。《2008年成都市旅游工作意见》提出“按照国际化标准，高起点做好龙门山、龙泉山带国际旅游度假区规划和相关专项规划”。今年我市将加快龙门山首批示范项目建设，以建设南方丝绸之路大遗址保护区为标志，在邛崃市打造“南方丝路”品牌；以建设大熊猫野放园和生态博物馆为标志，在都江堰市打造“中华熊猫世界”品牌；以建设鹤鸣山道源圣城为标志，在大邑县打造“中华道源”品牌；以建设琉璃坝国际会展暨国际山地运动度假示范区为标志，在崇州市打造“蜀山论坛”品牌；在龙门山大区打造“环龙门山自行车越野赛”品牌。

周毅分析说，针对北京、上海、广州、香港和东南亚地区的游客，重点显然不能放在成都的现代性上，而应该发挥成都以山水见长的优势，推广“大山大水大森林”的大品牌旅游景点，以荡漾在山水间的自然风光吸引少见山水的北京、上海、广州等地的游客。

推出精品线路 拓展境外市场

“力争实现全年接待入境旅游者100万人次以上，同比增长30％以上；旅游外汇收入3.4亿美元，同比增长30％。”这一目标在成都市2008年旅游工作目标中排在首位。

记者从市旅游局获悉，2008年我市将以境外市场为导向，按照游客的兴趣爱好打造不同类型的旅游产品。推出“世界遗产”之旅、“大熊猫生态”之旅、“香格里拉”之旅、“古蜀文化”和三国文化之旅、“西部中国”和乡村之旅等精品游线路。

“境外游客的口味也各有不同。”周毅告诉记者，如来自日韩等儒家文化圈内的游客就对“三国文化”这一主题特别感兴趣，所以“三国文化之旅”应瞄准日韩游客而去。而在欧美游客的心中，中国就是那个具有千年悠久历史的文明古国，他们想要看的就是在自己国家里看不见的古老，所以展示三星堆、金沙遗址等古蜀文明最对他们胃口。同时，来自欧美的游客是更为成熟的旅行者，他们在旅行中除了“看”这个层次，还希望融入当地的休闲生活，“坐在街边喝喝茶、咖啡或酒，安静地享受异国情调。”周毅说，这是锦里的酒吧里老外们扎堆的原因。他认为，即将开街的宽窄巷子将在“休闲”这个层次上，为境外游客提供一个好的去处

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