营销效益评估有几个指标？

开展市场营销活动效益评估时，应把以下五个指标作为标准。

1．营销状况的指标

营销状况主要指产品的营销数量、销售额、开支等情况，包括年度销售额计划、年度销售额完成比率、市场份额、营销开支比率等。

2．营销赢利情况的指标

营销是否赢利、赢利的比率等都属赢利情况范畴，反映营销赢利情况的指标有三个，即净赢利率、营销成本费用利润率、营销资产报酬率。

3．营销效率的指标

营销效率主要通过广告效率、促销效率、渠道效率、营销队伍效率四个方面进行评估。

4．营销的社会效益的指标

对产品营销的社会效益评估，可以通过消费者满意度、社会公益获得支出费、所缴的收入税收费三个方面进行评估。

5．营销竞争力的指标

评估营销竞争力可以通过分析竞争持续时间长短、竞争地位维持时间、竞争优势拥有率三个方面来分析。

根据不同的营销目标，宜采用不同的网络营销效果考核评价指标。

包括PV、UV、注册量、IP数、咨询量、成交量、网站流量、文章收录量、关键词排名

等。

1、PV:PV(page view)，即页面浏览量；用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。

2、UV:，是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。

3、注册量：在网站上注册用户数量。

4、IP数：是指当天记录的唯一的IP数，一般以IP地址来统计。

5、咨询量：打电话进来咨询用户数量。

6、成交量：交易购买用户数量。

7、网站流量：访客数总和。

8、文章收录量：被搜索引擎收录的页面数。

9、关键词排名：百度搜索结果列表中的排名。 排名影响流量，越靠前越好。

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