宋晓峰豪掷三百万为姥爷举办豪华葬礼，三百万葬礼的流程是怎样的呢？

300万的葬礼是在模仿电影《教父》葬礼的同时，以户外、多人的形式展开的一场救赎式葬礼。题目中所提到的宋晓峰豪掷300万为姥爷举办葬礼，其实是最近大火的网络电影《东北告别天团》中的情节。在电影中，宋晓峰饰演一个突然暴富的保安，其主要任务就是找到做殡葬行业的范大明白，花300万为他的姥爷举办一场葬礼。

一、范大明白被大客户所震惊。

范大明白由于家庭条件拮据而不得已才从事了殡葬行业，但又由于其父亲曾经进过监狱，所以他对刑满释放人员多了一分关怀，因此他的店员都是刑满释放人员。在宋晓峰出现之前，范大明白的殡葬店业务一般，接过最贵的葬礼是8万元。而宋晓峰一掷千金的行为，一开始让范大明白觉得他是在说笑，直到宋晓峰毫不犹豫的转了120万之后，范大明白才将这位大客户迎入门内。

二、葬礼实际上并没有花到三百万。

由于范大明白为人厚道，在接到如此大笔金额的订单后，想要多给供应商一点的费用，而这样的谈话被范大明白的同行赵大明白偷录了下来。赵大明白以此录音向宋晓峰告状，宋晓峰气愤的与范大明白撕毁了合约，转而与赵大明白合作，但后续款项却被赵大明白悉数骗走。

三、葬礼最后的呈现形式是户外开放式的。

这场葬礼实际上是一个曾经因为打架而破坏了其他人家庭的刑满释放人员的一份悔过，虽然表面上是宋晓峰为其姥爷举办的，但实际上是宋晓峰的老舅，也就是在范大明白手下工作的刀爷，为范大明白的爸爸举办的。刀爷在年轻的时候，因为伤人导致了范大明白的爸爸一直卧病在床，因此在出狱后倍感悔恨，试图以这种方式求得范大明白的原谅。

“没想到这回，刘能居然真成了我得不到的男人。”

2021年3月初，当大家都还在为《乡村爱情13》中“刘能换人”纷纷感概“爷青结”时，乡村爱情版盲盒宣布正式上线了。根据《乡村爱情》盲盒介绍图，vol.1系列一共有5款，分别为常规款谢广坤、赵四、宋晓峰、谢大脚以及隐藏款刘能。

此消息刚一发出，不到两小时就登上了微博潮物榜第二位。“宇宙的尽头是铁岭，潮玩的顶流是乡爱”“刘能刘能、许愿刘能”……上线仅仅6个小时，乡村爱情版盲盒首批预售全部卖空。

不得不说，搭上了“盲盒”这个时髦载体，土味IP也火速出了圈。自盲盒经济在国内迅速崛起以来，“盲盒”如同市场营销的万金油，大到航班、 汽车 ，小到生鲜、玩具，可谓“一切都可盲盒”。

再加上，有了泡泡玛特这个样本，资本也开始为“盲盒”故事买单。潮玩创业者陶清对投中网直言，泡泡玛特上市之后，资本对其公司态度大转。从看不懂到追着投，估值也涨了不少。

但回归到大众消费的本质，这股“盲盒热”是否夹杂着泡沫？资本又能否迎来“下一个泡泡玛特”？

不确定性“上瘾”，公交车也推出了盲盒

盲盒这股风甚至刮到了城市公交车。

2021年3月18日，据大众网海报新闻报道，青岛城运控股公交李沧巴士29路线驾驶员江孟力自制盲盒，让乘客在车厢里打开春天。

据悉，这些自制盲盒里都是跟春分习俗有关的小礼物，每个盲盒上都有驾驶员亲手写下的“春分祝福”，并且祝福语都不一样。有乘客抽到的是小风筝，还有的是鸡蛋与斗牛图。

在消费领域，“盲盒风”更是屡见不鲜。生鲜盲盒、美妆盲盒、文具盲盒、机票盲盒、考古盲盒……不夸张地说，盲盒概念几乎成为了一切To C的“标配”，有人的地方就有盲盒。

关于盲盒的火爆程度，还有一个更直观的形容：盲盒还入选了淘宝发布的“2020年度十大商品”。要知道，同时入选的还有口罩、热干面、奥特曼等。

华创资本消费负责人余跃认为，盲盒之所以会备受消费者青睐，是因为盲盒很符合年轻人“花小价钱买开心”的需求。“盲盒是在简单的消费品中加入了一些新奇感和刺激，其中会有抽签的不确定性。同时，盲盒又具有收藏品的特质，可以被消费者收藏，甚至去进行交易流转。这符合目前的消费逻辑。”

可需要注意的是，并不是所有商品都可以搭载“盲盒”这趟销售快车。比如，一些二手平台甚至还在出售活体“宠物盲盒”。

蜂巧资本创始合伙人屠铮就提醒，盲盒作为一种新兴的营销方式被越来越多企业所采纳，不确定性带来的刺激感惊喜感打动了部分消费者。但盲盒本身并不是万灵丹，长期来看要回归盲盒里面产品本身对消费者的吸引力。

“市场上近期出现大多用盲盒包装的产品属于跟风并且是短期的，脱离了消费需求的本质。”屠铮说。

半年估值暴涨三倍，资本开始为盲盒的故事买单？

泡泡玛特，可谓是创投圈“盲盒飓浪”的造风者。

2020年12月11日，泡泡玛特登陆港股，首日开盘即达1000亿港币，此后有所回落，但很快又再次回到千亿市值。凭借一个个小小的“盲盒”玩偶，泡泡玛特成为中国最大且增长最快的潮流玩具公司。

招股书显示，短短3年内，泡泡玛特的净利润增长了300倍。很快，资本开始迎风而上。

潮流玩具公司创业者陶清对投中网讲述了自己近年来“过山车”一般的融资历程。“2016年到2018年，我们曾频繁接触资本，希望拿到融资，但当时95%的投资人无法理解我们在做的事情。”陶清表示，“哪怕是我们把BP讲完，他们还是一头雾水，甚至认为我们的模式不可理喻。”

但是，泡泡玛特递交上市申请的消息既出，资本对于“盲盒企业”的态度出现了180度大转弯。

“自从2020年夏天，我接到的投资人电话明显变多。”陶清告诉投中网，“2021年开始，我基本每周都会见几个资方，准备筹备下一轮融资，估值大概涨了三倍。”

不仅是热情变高，“资本对于我们的故事有了更高的接受度，而且已经可以基本理解我们的商业模式。”陶清提到，“这样来看，泡泡玛特不仅教育了市场，也一定程度上教育了投资人。”

“盲盒经济不是靠打折补贴出来的市场，也不存在很多网红领域产品预期和实际有落差的现象，这是一个大赛道徐徐展开的早期模样。”清流资本合伙人刘博提到，早期，部分投资人对于盲盒赛道存在误解，认为这是靠一两个IP撑起来的市场。但是，当下，诸多投资人已达成基本共识：盲盒是整体IP市场从二维落入三维的一种商业化很成功的媒介。

正如余跃看到，“盲盒”其实是一个典型的消费品生意，且天花板很高。

余跃对投中网分析称，首先，盲盒产品的定价没有任何参考系。“因为它不是一个现成的消费品：10块钱也行，100块钱也行，中间有很大的议价空间。企业拥有定价权，这在消费品企业中并不多见。”

其次，盲盒具备天然的传播属性，企业不需要支出过高的营销成本。最后，盲盒产品具有用户粘性，复购率可以保证。

“高定价权、高毛利率、高复购率，这样的产品自然会受到资本的追捧。”余跃称，“因此，泡泡玛特模式的火爆不难理解。”

但是，这并不意味着资本对于“盲盒经济”不存争议。

“资本对于‘盲盒经济’的追捧有非理性成分。”屠铮对投中网表示，“一个新兴行业从出生到快速发展到回归良性发展必然会经历泡沫和去泡沫的过程。”

企业扎堆，复刻“下一个泡泡玛特”？

泡泡玛特董事长王宁曾表示，盲盒确实是很重要的产品形式，泡泡玛特把它在国内带火了。但若因此说泡泡玛特就是一家盲盒公司，是有失偏颇的。

“泡泡玛特本质上是一家以潮玩为载体的IP运营公司。”王宁总结称。

如此看来，此类商业模式并不生涩，且在逐渐被资本市场所接受：那么，在VC/PE的助推下，下一个泡泡玛特会出现吗？

“我们2019年投资52Toys时就坚信泡泡玛特的成功只是冰山一角，玩具产业成人化的趋势已经明确，盲盒只是率先跑出来的一种产品形态。”刘博对投中网表示。

刘博相信，未来，市场上还会有更多玩具形态脱颖而出，因为整体潮玩产业的上下游布局的结构已经搭好：无论是在上游的生产制造、下游的零售渠道还是整体玩具的人才池上都已形成气候。

但是，未来市场上脱颖而出的不会是下一个泡泡玛特，而是另一个在潮玩领域具有其他特色的代表。

“归根结底，泡泡玛特的火爆属于一种特定的文化现象。这家企业的成功确实有一定的偶然性，毕竟，IP类产品并非刚需，市场也是在一个被教育及流行普及的过程。”余跃表示。

“在潮玩领域复制泡泡玛特很难。”屠铮告诉投中网，“绝对龙头代表着更大的市场、品牌及资源吸附能力，泡泡玛特已经建立了多层护城河。目前泡泡玛特所想所做的比大多追随者或该领域的众多微创新者提前了2-3个阶段。”

其实，“目前市场上很火的盲盒也好，潮牌也罢，此类IP类产品的背后都是一些流行元素，看似火爆，实则并不可控。”所以，余跃称，“‘复刻’对于这类企业来说没那么容易。即便依靠资本助推，如果没有大众的真正的喜爱和认可，企业是无法长期生存的。”

（应受访者要求，文中陶清为化名）

作者 / 清一

从初期的野蛮生长、精品化的“提质减量”至今良性有序发展，网络电影经历7年的飞速成长，迭代升级，已成为中国电影的重要组成部分。

1月29日，由宋晓峰、王硕执导，李海兵编剧，宋晓峰、贾冰，蒋诗萌、孟子叶、吴建铮等主演的网络电影《让我过过瘾》在腾讯视频独家上线。该片由天津叁个叁文化传媒、北京智盛联合出品，东阳向阳花影视联合出品，天津叁个叁文化传媒发行，向阳花影视联合发行，如娱文化、向阳花影视负责营销推广。

上线两天票房403万，三天575万，上线6天分账超1100万成2021全网最快破千万网络电影，现实题材喜剧《让我过过瘾》释放出巨大能量，成功给2021“网络电影春节档”打响前哨战。

凭借过硬品质和对观众品味、喜剧市场的深刻理解，《让我过过瘾》自上线以来就屡破多项纪录，且长尾效应显著突出，多次位居腾讯视频站内电影热搜榜第一，猫眼热度全网第一，抖音电影榜、快手热榜前列。截止发稿，影片抖音快手话题总量破10亿，票房累计近1500万，《让我过过瘾》给2021开年的网络电影市场注入一剂稳定的强心针。

找准定位，制作升级。影片选择在创作难度和商业表现上均有挑战的现实题材喜剧类型，凭借东北地区颇具特色的 搞笑 风格、对市井生活接地气的描摹和真情实感的走心呈现，成功于网络电影市场开出一条独特的新路。事实上，《让我过过瘾》是一次制作、平台、营销等多方通力合作共赢的结果。

高品质呈现：有笑有泪，剧作扎实，“东北喜剧2.0”典范

一张彩票引发错位纠葛，贺岁爆笑喜剧《让我过过瘾》讲述“惯性”窝囊的中年男人李乔（宋晓峰 饰）在阴差阳错喜中3000万巨额奖金后，与伙伴合谋上演了一出啼笑皆非的大戏。

俗话说，“不怕猪撞树，就怕穷人富”。李乔意外获得巨额奖金后，第一反应是想方设法离开陪伴多年的妻子，而他其实也在日常生活中误会了妻子寻常琐碎的爱。随后装病、升职，各种意外接踵而至，但妻子仍旧不离不弃，李乔也逐渐在庸常生活中理解了生活的真谛。

《让我过过瘾》用“喜中千万”的情节设定讲述了一个中年“难”人重新洗牌，逆袭人生的故事，最后却发现珍惜身边所有才是人生最大的幸福。 影片没有华丽特效，却把中年困境通过镜头淋漓尽致地演绎出来，很多非常真实的小人物生存状态也都表现得生动贴切，剧情简单但却颇有深意。

尤其影片结尾，那“三千万”从烤玉米摊贩对面的彩票店出来，最后飘回了烤玉米的火堆中，燃成灰烬，不仅给了观众思考的空间，还具有充分的现实教育意义。笑泪背后，一切都是一场过瘾的幻梦和空欢喜。

据悉，影片的编剧李海兵正是宋晓峰所参演的《乡村爱情》系列、《槑头槑脑》系列等影片的编剧，此次二人凭借多年的合作默契，可谓交出了又一份令人满意的答卷。

故事、剧情出彩，也离不开演员的倾心演绎。作为东北喜剧的一张重要名片，宋晓峰在喜剧领域浸淫多年，身上带着东北喜剧演员特有的质朴，对于很多底层角色都能非常真实地驾驭。在此次对“窝囊”李乔这个角色的塑造中，宋晓峰成功丢掉过去角色的影子，角色演绎再升级。深厚的喜剧功底让他把《让我过过瘾》中这个有点小聪明却用不对地方，唯唯诺诺的水电工刻画得入木三分。而片中贾冰、蒋诗萌等金牌喜剧人齐上阵，也让电影的角色群像多了一份接地气的真实感和人物复杂的重量感。

扎实丰富的剧本+演员独具风格的喜剧表演+有现实教育意义的结尾升华，《让我过过瘾》如一座标杆，正确示范出东北喜剧“屹立不倒”，长盛不衰的秘诀。

以前，市面上的一些喜剧作品常常作为观众茶余饭后的谈资消遣，不乏段子式填充、故事完整性不足或价值观引领层面的缺失等问题。而东北喜剧作为文艺产品的一种，也应该兼顾观众审美与文艺熏陶之用。市场亟需呼唤以“喜剧”为基础，“东北”赋予其强烈气质风格，而着重在“+”上做升级突破的优质喜剧作品。

笑泪兼得，有 娱乐 有深度，而此次 通过《让我过过瘾》，东北喜剧正式迎来“东北喜剧2.0”时代。

喜剧难拍，有深度的喜剧更难拍。正如业内有言，“喜剧，写好剧本成功一半，选好团队成功另一半”。可谓话糙理不糙。

内容巧思：出品方眼光独到，独特思路打造喜剧标杆

一部高质量的作品呈现，与出品方从项目源头的制作巧思渊源颇深。

定好方向、找准选材是项目成功的第一步。《让我过过瘾》出品方叁个叁文化和智盛联合作为网络电影行业新贵，眼光独到，瞄准喜剧赛道做深耕。

“过去几年，网络电影创作者，包括我自己，都太过迎合观众，观众喜欢什么就一窝蜂扎堆去做，大多数片方都不敢前走迈一步。接下来我想赶超一步，做有深层次表达的作品。”《让我过过瘾》出品人、智盛联合创始人张云天在采访中表示。

所以， 《让我过过瘾》挑战性地选取创作难度hard模式，在现实主义题材喜剧类型上做抒发表达，打破网络电影严重的单一同质化题材扎堆的内容窠臼，成功给市场带来新气象。 张云天透露，《让我过过瘾》正在筹备第二部，智盛联合也要专注打造一个高口碑的喜剧厂牌。

其次，基于喜剧创作和制作的独特属性，《让我过过瘾》在剧本初期就为宋晓峰量身定制。初稿完成后，出品方再邀请与宋晓峰有多年合作默契的编剧李海兵大刀阔斧地进行剧本润色，大大保证剧本风格的真实、接地气和深度表达。

同时，《让我过过瘾》也是演员宋晓峰首部自导自演的作品。事实上，出品方和宋晓峰一致决定影片导演的过程都经几番深思熟虑。

宋晓峰对于执导一部影片非常慎重，尽管出品方早已有让他做导演的意向。直到开机几天后，剧组多次磨合，各主创都一致认为男主角宋晓峰对角色的理解、对故事剧情的掌控，无比深入细致，宋晓峰也才最终同意执导。

对于喜剧运作而言，创作团队与演员在喜剧创作上“各有所长”，能够实现优势互补，并在经历长时间磨合之后，形成高度默契。而不同导演对笑点的理解度不一样，喜剧电影本身极度依赖演员的表演功力。相对其它警匪、q战、动作题材而言，演员的表演风格、台词风格很大程度上决定了喜剧电影的风格。打造出一部好的喜剧作品，创作团队在其中起到非常关键的作用。

所以，演员宋晓峰亲自作为影片导演，也利于保证《让我过过瘾》从始至终主创保持沟通同频，创意得到高效率执行。

成片看来，《让我过过瘾》属于典型的“宋式喜剧”，土生土长的东北故事，熟悉的 社会 底层小人物。整部影片不矫情不浮夸，虽用爆笑逗趣情节展现，但绝非闹剧，它试图更深入地探讨生活，为用户献上了一部有笑有泪、有共鸣、有感动的优质东北喜剧。

最后，种好因得好果。影片创作、制作层面的用心得到良好市场反馈，形成创作与市场的良好循环。出品方叁个叁文化和智盛联合用实际行动和S+级优质作品，为行业良性发展做出示范引领。从好内容到好回报，《让我过过瘾》深刻验证延展了行业价值。

资源赋能：平台优势和营销支持助力票房起飞

除了优质内容本身的发酵，作为播出平台，腾讯视频积极调动站内优质资源强势助力，将影片内容精准投放到核心用户面前。

腾讯视频通过剖析同类型网络电影的精准用户画像，为站内外营销策略提供有力抓手。影片自预热期到上线后，腾讯视频不仅在站内提供了重磅推广位，针对不同用户分层进行个性化运营推广；同时高推影片主演宋晓峰在站内进行互动直播，成功打造一个线上路演空间，助力票房起飞。

同时还在腾讯视频站内d窗浮层&气泡&PUSH、微信朋友圈广告投放、广点通信息流、微信公众号KOL、微信新闻插件推送等多维场景下，均配置顶级资源强势助力，为影片带来超强曝光。

平台资源的强势助力之外，得益于《乡村爱情》系列1/8/910几季都在腾讯视频播出，让《乡爱》系演员天团在腾讯视频拥有着广泛粉丝基础。《这个保安有点飙》（上/下）系列（宋晓峰主演），《别叫我酒神》（宋晓峰主演），《欢天喜地天蓬传》（宋晓峰主演），《一路不消停》（王小利主演），《囧途夺宝》（杨树林主演）等东北喜剧网络电影在腾讯视频也一贯有着良好表现。一言以蔽之， 东北喜剧在腾讯视频的用户基础足够坚实稳定。

而诸多数据和过往案例显示，东北喜剧，用户主要“看”主演明星——影片强烈依赖演员的票房号召力和个人魅力加持。宋晓峰的“峰哥作诗”标签，引得一众“老铁”坚定追随。而他在荧幕上呈现的“敦厚仁义”的观众缘和年龄的亲近感，也让宋晓峰演绎的小人物故事更容易获得观众共鸣。

所以， 在《让我过过瘾》项目上，平台运营资源强推+平台喜剧用户基因突出+人物角色与喜剧品牌宋晓峰完美匹配，形成令人惊喜的化学反应，达成1+1+1大于3的效果。

腾讯视频开年爆款，《让我过过瘾》无疑给2021网络电影市场闯出了良好开局，既“走肾”又“走心”， 搞笑 间又感人于无形。影片正在腾讯视频热映，一起“峰”狂。

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