大足石刻的营销目的分析？

通过互联网，借助线上与线下的有效融合，创新景区营销手段

从问卷调查发现，大学生旅游市场了解大足石刻景区的最大途径是朋友介绍。在此基础上，必须丰富景区的营销途径，充分发挥互联网在大学生市场中的宣传作用。一方面在寒暑假将来临之际，加强景区、旅行社与大学生群体的联系，搭建景区与高校旅游信息的互动平台。整个游览中，发挥线上与线下的沟通作用。游览前，线上需向大学生提供景区咨询、票务预定、旅游目的地攻略、景区评价等旅游服务。游览中，充分发挥线上与线下信息的及时共享。将线下大足石刻景区各景点的排队状况、游客密集程度、购票状况等，在线上进行信息的及时更新。旅程结束后，可提供交流平台，加大旅游信息的扩散。第二，充分发挥微信、微博在大学生市场中的营销作用。在大学生市场中，微营销已成为重要的营销工具。大足石刻景区可充分利用网站的微信号，让大学生进行关注，实现景区信息的多次推广。第三，借助文明旅游使者、大学生旅游志愿者等选拔活动，扩大景区形象在大学生市场中的受众范围与文化认可，从而刺激大学生的旅游欲望。

“六定一包” 打造精品

谭栖伟副市长在现场办公会上表示，之所以要在大足召开6大精品景区的首次现场办公会，第一是因为恰逢第二届中国重庆大足石刻国际旅游文化节在大足开幕，第二是大足石刻是我市旅游的重点旅游项目，是6大精品景区的代表，市委市政府及各级领导都非常重视大足石刻的旅游发展。而且大足县委县政府是以最快的速度、最实的举措、最大的气魄列出了时间表、制定了路线图、下达了任务书，并按照一年大见成效的要求，实行了定项目、定领导、定任务、定要求、定时限、定奖惩，包干负责的“六定一包”目标责任管理制。

从目前推进的情况来看，应该说大足县对大足石刻精品景区建设的工作进度是满意的。

打造精品 重在保护

“全力打造有震撼力的世界级文化旅游精品，重点是大足石刻文物的保护，重中之重是千手观音的修复。”谭副市长表示，大足石刻的文物保护和千手观音的修复是现阶段大足石刻重点要推进的工作，其中千手观音的修复、大足石刻艺术博物总馆和千手观音牌楼建设三大重点项目，要在2011年4月18日开工，2012年国庆节前完成。

谭栖伟表示，在大足石刻精品景区建设的过程中，一定要深度挖掘和利用好大足石刻深厚丰富的历史与宗教文化，做到文化和旅游的结合，打造文化旅游精品，以提升景区的核心竞争力。

深度营销 提档升级

在现场办公会上，谭栖伟针对深度营销大足石刻文化旅游品牌，提出了6点想法和建议：一是推出一条以大足石刻为起点的长江三峡旅游精品线路；二是建立一套大足石刻市场营销的激励机制，鼓励使用更多的渠道把游客引进来；三是制播一部大足石刻旅游形象宣传片；四是培育一个大足石刻国际旅游文化节品牌；五是编印一册大足石刻旅游画册；六是创编一台大足石刻精品旅游文化节目。

游客不要使用闪光灯

在修复期间，游客仍然可以进入观音堂内参观千手观音，虽然有搭架不能完整地看到全貌，但能亲眼看到修复的整个过程。专家提醒游客在参观时不要使用闪光灯。在修复过程中，除了对观音造像本身的修复，还会对观音堂进行改造，加装除湿装置，并且禁止烧香拜佛的举动，以免烟雾和油雾再次污染观音造像。

---