大数据产生的背景哪些

进入2012年，大数据(big data)一词越来越多地被提及，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。它已经上过《纽约时报》《华尔街日报》的专栏封面，进入美国白宫官网的新闻，现身在国内一些互联网主题的讲座沙龙中，甚至被嗅觉灵敏的证券公司等写进了投资推荐报告。

数据正在迅速膨胀并变大，它决定着企业的未来发展，虽然现在企业可能并没有意识到数据爆炸性增长带来问题的隐患，但是随着时间的推移，人们将越来越多的意识到数据对企业的重要性。大数据时代对人类的数据驾驭能力提出了新的挑战，也为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。

最早提出大数据时代到来的是全球知名咨询公司麦肯锡，麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”“大数据”在物理学、生物学、环境生态学等领域以及军事、金融、通讯等行业存在已有时日，却因为近年来互联网和信息行业的发展而引起人们关注。

大数据在互联网行业指的是这样一种现象：互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。这些数据的规模是如此庞大，以至于不能用G或T来衡量，大数据的起始计量单位至少是P(1000个T)、E(100万个T)或Z(10亿个T)。

扩展资料

大数据的应用

1、大数据在电商领域的应用通过对客户的订单信息进行分类整理，根据客户的购买习惯、年龄、喜好、地域等区分进行推荐产品，进行个性化的页面展示。还可以根据以往数据，来决定库存数量和物流资源的动态调整。

2、大数据在交通旅游领域的应用通过WIFI+ibeacon或基站定位技术，收集到个体的出行数据。政府可以对每个车站、机场、道路交通各时段的流量规律信息，进行针对性的安防及其他部署。景区可以根据不同景点的客流密度、游客的停留时长以及游览路径，来决定景区的运营方向。

3、大数据在金融行业的应用通过对客户的健康状况，事故记录等信息进行分析，保险公司可以决定是否允许投保人投保，以及具体投保金额。银行可以根据个体的收入情况、消费记录以及信用记录，来决定是否给申请人发放xyk以及发放额度。

4、大数据在医疗行业的应用根据众多病人的体质特征，病症信息，病史信息，分布情况进行分析处理，可以实现流行疾病预测，为各类疾病的治疗方案优化提供数据支撑。

其实这里列举的还只是冰山一角，未来生活中的方方面面，大数据无处不在，让我们一起期待大数据带来的智能时代。

参考资料百度百科-大数据时代百度百科-大数据

大数据营销的精准获客，你真的懂吗？

数字化转型的大趋势下，大数据的作用越来越凸显出来。当大数据的概念被引入营销领域后，大数据营销应运而生。大数据营销需要帮助销售单位及销售人员锁定潜在客户、对销售内容、方式、时机进行预判和调整，并实现转化交易。

那么，大数据营销要如何实现以上功能呢？小编为您细细道来。

01大数据营销的特点

大数据营销具有多平台数据采集、强调时效性、个性化营销、性价比高、关联性等特点。

多平台数据采集指的是通过互联网、广电网、智能电视等多样化的平台收集用户数据，由此，可以对用户行为进行更全面而精准的刻画。

强调时效性是指在互联网时代，用户的消费行为很容易在短时间内发生改变。因此，针对用户需求点，进行时机恰当的营销是尤为重要的。对此，大数据手段可以充分理解用户需求，及时提出营销方案。

个性化营销是指通过大数据手段，让不同的用户接收到差异化的信息，实现营销的私人订制。

性价比高是指大数据营销最大程度地节约了成本，并根据实时效果及时调整策略。

关联性是指大数据营销建立了用户和营销内容直接的关联性，实现与用户的深度互动。

02大数据营销的优势

精准获客。大数据营销可以精准描述用户画像，详尽分析用户特征、消费行为、需求特点，将产品更好地触达用户。

收获更全面的客户。受众更加全面。大数据对所有数据进行分析处理，制定精准的营销方案，使客户面扩大，促动非意向客户向意向客户转化。

提高转化率。大数据营销筛选出的客户更加精准，对此类客户进行广告投放，既节约了成本，也可以显著提高转化率。

03如何用好大数据营销

精准锁定客户。通过大数据分析用户偏好、兴趣、习惯等特征，挖掘用户深层需求，实现对潜在客户的精准锁定，并供给他们最合适的产品与服务。

个性化产品定制。客户的需求多种多样，通过大数据分析，可以将客户与产品建立关联，针对客户的偏好进行个性化定制，为客户匹配出最合适的产品。

充分挖掘营销渠道潜力。在大数据的背景下，企业与各渠道之前应建立系统的大数据营销平台。通过各营销渠道对产品的推广，激发客户的消费欲望。

寻找新市场和新趋势。基于大数据的分析能力，把握市场趋势。

数据支持决策。根据大数据的梳理，对市场进行预测和分析，由此制定营销决策。

总而言之，大数据营销是大势所趋，抓紧利用起来吧。

图片来源：Pexels

拥抱大数据营销时代

众所周知的，以和媒体打交道著称的的公关行业在互联网时代迎来的全新的挑战，越来越多的他要为企业提供直接面向千万消费者的网络服务。

这个行业中的每一个人，无论是主动还是被动，都被这股数据的洪流裹挟着朝着“大数据”时代一路狂奔，拥抱大数据时代就是营销人的唯一“宿命”。

以上文字为放狠话，仅代表个人情绪和观点。

这年头，做营销做公关的，对于层出不穷的互联网应用和由此诞生的新名词儿都必须要知道了解熟悉并且迅速转化在给客户的提案中，所以不管我们是不是真的弄明白什么是云计算什么是大数据，都必须在这条“追新”不死人的路上勇往直前见招拆招。

在谢文老师《迎接大数据时代》一文中，对大数据的定义有所描述：

按照维基百科上的定义，所谓“大数据”（big data）在当今的互联网业指的是这样一种现象：一个网络公司日常运营所生成和积累用户网络行为数据“增长如此之快，以至于难以使用现有的数据库管理工具来驾驭，困难存在于数据的获取，存储，搜索，共享，分析和可视化等方面。”这些数据量是如此之大，已经不是以我们所熟知的多少G和多少T为单位来衡量，而是以P（1000个T），E（一百万个T）或Z（10亿个T）为计量单位，所以称之为大数据。

什么是大数据营销哪？

大数据营销应该值在互联网普及的当下，社会化应用以及云计算，使得网民的网络痕迹能够被追踪、分析等，而这个数据是海量的以及可变化的，企业或第三方服构借助这些数据为企业的营销提供咨询、策略、投放等营销服务的行为，可以被成为大数据营销。

和大数据一样，大数据营销其实也不算很新的概念，只是因为随着云计算、云端应用、各种移动设备的普及，以及facebook、twitter等社会化媒体的兴起，诸如google和亚马逊对数据营销体系的成熟，使得大数据营销受到越来越多的关注并且逐渐成为多数企业的必选题。

大数据营销是未来营销的主战场，因为所有的人在说电视、报纸等传统媒体在增长在放缓乃至衰减，而且随着多网融合，大数据正在将传统渠道的数据融合，由此形成的“数据为王”的营销格局。

未来的企业市场营销费用的分配，除了部分品牌投放外，多数投放都是在大数据指引的，企业的消费群分布在哪里？企业的潜在用户在哪里？通过大数据找到他们分布的地方，然后用有创意的投放形式让他们成为企业的粉丝以及形成销售。

在大数据营销时代，任何投放带来的点击率、转化率和销售，网络舆情，都将以数据呈现，而如何利用大数据的价值，对于第三方机构而言，都是“技术性”的挑战。

当然，需要注意的是随着大数据时代的来临，数据的量是巨大的呈现无规律分散的；对于企业营销人员而言，如何在海量的大数据中，通过合理的方法论找到对企业有帮助的数据，并且将预算合理的分配在为数众多的数据来源的平台上——这对企业营销人员以及企业决策人而言，都意味着巨大的风险。

就好像我们熟知的那句话，“企业不上网是等死，企业没准备好就上网有可能是找死”。

如何在维护现有营销渠道的同时，覆盖更多更好更有效的网络平台，对于品牌企业的市场部门而言，机遇和风险同样巨大。

我们熟悉的google、facebook、亚马逊等，都是大数据营销的领先者，他们通过对大数据的挖掘、追踪、分析以及投放等的数字化手段，为企业实现大数据营销，不仅帮助企业实现营销目标，也使得他们的商业模式更加的具有技术壁垒。

对于国内而言，大数据营销还处于起步阶段。

相对领先的是百度和阿里巴巴淘宝的搜索和竞价广告体系，这是最容易让企业客户理解的数据营销模式——大数据营销对于传统门户的挑战将会更大，显示广告不仅仅会被要求被展示，更将要和企业官方、官方微博、官方主页关联，更精准更有效，对于互联网媒体而言，在大数据营销时代继续保持对广告主的吸引力，除了保持媒体的影响力外，对广告模式的探索也是必须要做的。

这点，新浪微博的机会是无疑是最好的，也是最可以被关注研究的案例。

对于众多国内的第三方营销传播机构而言，很难会像奥美等大企业直接收购和购买成型的数据公司，但是仍然可以通过其他方面拥抱“大数据”。

国内的媒体环境同样很复杂，众多企业对传统媒体的预算并不是太过削减的同时，会逐渐加大对新媒体费用的倾斜，在这样一个新兴的环境下，能够通过边摸索边前行的方式建立更人性化更智能的投放模式，对于从业者而言，机遇大于挑战。

对于大数据营销而言，需要具备以下能力：

1、 营销传播机构要有采集数据的能力：数据的来源取决于网络业的“开放度”。国内互联网相对封闭的环境，使得数据的采集有相当的难度，尤其是在海量的大数据时代；

2、 营销传播机构要有对数据的整理分析能力：对采集数据的分析归纳，可能是大数据营销快速发展的桎梏。做产品的多数是理科背景，做营销的多数是文科背景，所以，你懂的；

3、 营销传播机构要有策略和投放能力：通过对数据的分析和归纳，形成合理的投放决策，要求我们的市场营销人员，不仅是能够写方案写稿件，更能读懂数据看懂表格，还要能够提出需求~

大数据营销时代，营销人员的产品经理化，将是未来数年营销业的趋势。

如何管理和应用这些打数据，控制隐私和公共空间的边际，最大化他们的价值，被技术驱动的大数据营销——这是对于我们这些有追求的营销人的重大挑战。

以上是小编为大家分享的关于拥抱大数据营销时代的相关内容，更多信息可以关注环球青藤分享更多干货

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