“灵药”与“毒药”之间的微妙转换，该是很让“明星效应”的笃信者头痛的一件事情，就像是进入诸葛亮的八卦阵，何时阳之极变成了阴，何时阴之极又变成了阳，此中玄机，殊不易把握。近日，有广告业内人士撰文称李宇春是“广告毒药”，因为喜欢她的人虽然多，反感她的人可能更多，当她的广告能吸引一部分消费者时，可能也会引起更多的人“罢买”。为免引起“公愤”，有商家已把她代言的产品撤架，云云。
我总觉得这样的说法不无危言耸听有吸引眼球之嫌。有媒体立刻展开市场调查，最终也不能明确判定春春对所代言的产品有多大的正面或反面作用。我愿意相信这样的结果，它说明，“明星效应”并不像一些人期待的那么明显。也许，我是一个太理性的消费者，经常“看不见”是谁在做广告，能让我留意的只是品牌、性能、价格等产品本身的要素。几乎不可能因为某明星在做广告而去买或不买一样东西。
广告商们当然不会因为有我这样的消费者而罢用明星。因为广告总得做，明星有良好的形象、专业的表现力，让他们来煽乎产品，更容易给人以深刻印象和好感。同时，明星做广告，怎么都是值得一说的“事儿”，出新闻容易。
话说日前范冰冰在机场，因为遭遇“粉丝”媒体的围追堵截，一时性起，起飞脚怒踹记者。这怎么看都不像一条可以牵扯到产品广告的负面新闻。然而，世事出人意表之处就在于此，“有心人”竟能高度敏感地从新闻照片上，指认出当时小范与记者对拍的数码相机不是她代言的A品牌，而是A的竞争对手B品牌的！于是，事情的发展转向了，对小范“不忠于”代言品牌的质疑，代言品牌要换或不换小范的传言，从网上炒到网下，A品牌的产品被营造成关注的中心，连带B品牌也跟着受了眼球的益。
对“明星效应”的深度开发利用至此，可叹为观止了！然而，会增加人们对A或B品牌产品的购买吗？或者，终不过是又一场转瞬即逝的热闹炒作而已。
第一，提高企业形象。
邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。
第二，吸引消费者眼球。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
第三，爱屋及乌。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌产品爱迪达斯。
第四，示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。国内电视剧《渴望》播出之后，刘慧芳的服饰在市场上也曾流行一时。
第五，延续广告效果。
经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时，会不由自主地联想起其曾经代言的品牌，从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。时至今日，一说起李默然，人们仍然不会忘记三九胃泰，提起潘红，依旧会想起霞飞。说到王姬，“孔府家酒，叫人想家”便涌现在脑海之中。
第六，提高品牌的品质形象。
不管在国外还是国内，明星都是富有一族、高消费群体，因此，消费者不难作出这样的推断，明星用的品牌肯定是高品质的。联合利华的力士香皂，早期在我国的市场推广，曾聘请一系列知名影星担任代言人。经过大量的广告宣传，该品牌从众多香皂产品中脱颖而出，成为时尚青年的首选。
第七，定位品牌。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。如由巩莉代言曲美，就是将产品定位在三四十岁的女性群体。由赵本山代言的产品，往往与农村消费者有关。
第八，丰富品牌内涵。
明星一般都有已被消费者所了解的故事，为消费者所接受的独特个性。将明星与品牌联系起来，品牌也就增加了一些联想和内涵。耐克因为乔丹而增加了“篮球”、“运动”、“冠军”、“成功”的含义，利郎服装通过陈道明而让人产生“成熟”、“老练”、“自信”的感觉。
第九，提供购买理由。
在许多情况下，消费者不知道应该购买什么品牌比较合理，因而“广告做得多”或“名人推荐”就成为理由。娃哈哈纯净水产品销量的后来居上，也许就是因为有了景冈山与罗湘晋、毛宁和陈明的代言，给了消费者一个选择该品牌的理由。
第十，媒体炒作。
聘请知名人士担当产品代言人，很容易引起媒体的炒作，从而有助于品牌知名度的迅速提升。李默然与三九胃泰，至今仍作为中国名人广告经典被人们所议论，该广告也深深地留在消费者的记忆之中；“美的”花100万元买来巩莉在美的空调广告中的“嫣然一笑”，是否值得当时也引起媒体的广泛讨论。
第十一，吸引合作者。
形象代言人的优势《明星效益》，选择形象代言人的作用《提升项目产品的品牌形象企业实力象征》。从理论上讲，明星代言人的效应主要表现在上述十个方面。但从实践角度来说，吸引合作者往往是企业首先考虑的。因为对广告主（企业）来说，明星对消费者的影响是后面的事，优先考虑的应该是渠道的问题。如果没有畅通的渠道，产品就不可能到达消费者手中。聘请名人任品牌代言人，意味着企业资金雄厚，意味着企业花重金搞营销，意味着产品销售前景看好，因而达到吸引经销商兴趣，增加经销商信心，提高经销商积极性的作用。此外，聘请明星代言人也有助于企业得到原材料供应商的支持
明星效应对于时尚圈的影响挺大的，而且明星效应和时尚圈是紧密相联的。
什么是明星效应呢？指的是企业产品为了追求市场的最大效用，邀请明星来出席或者代言自己的产品，来吸引更多的消费者，这样一个企业的良好形象才能被大家所了解。
孙俪大家都知道，作为国产古装言情剧大剧的《甄嬛传》,孙俪也曾在剧中饰演过少女,角色塑造得灵动娇俏,这与孙俪本人的演技和颜值都是分不开的。无论戏里戏外,她都显得元气十足，是我们最喜欢”娘娘“。她代言了一款护肤品，是澳大利亚的高端保健品牌Healthy Care,孙俪也表示,在合作前也使用过Healthy Care旗下产品,与品牌合作也是很有缘分。因为对品牌的信任和欣赏,她受品牌方邀请,亲自前往澳洲。如果说没有孙俪代言的话，可能知道这款产品的人会更少。
再比如说杨紫，我们也对她很熟悉。她也代言了很多产品，事实上，吕、Fossil、OPPO、伊利畅意，杨紫的上半年几乎以每月官宣一个新代言的节奏在前行。品牌和粉丝都pick的杨紫，既能演好每一部电视剧，人气又很高，而且还带来很高的商业价值。所以说明星效应，对于时尚圈的影响不是一般的大。大家怎样认为呢？欢迎点赞留言哦。
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